文|

青木

编辑|

娱叔

昨天上海，宋佳在卡地亚展览一身西装尽显贵气。

同日马伊琍亮相日默瓦新店；

状态惊艳被赞颜值回春。

本以为两位实力派女星会牢牢锁住全场目光。

谁也没料到，现场焦点竟被一位奥运冠军夺走。

文体同台打破次元壁，樊振东凭什么轻松抢下风头？

昨天上海的卡地亚展览上；

宋佳作为品牌大使出席。

舒淇、李现、张婧仪等一众明星也来到了现场；

整场活动，宋佳的状态松弛又自然

网上流出的生图，完全扛得住镜头的考验。

她身高173厘米，骨架舒展大气；

皮肤状态在线，看不到紧绷刻意的痕迹。

发型选择利落大背头，完整露出脸部轮廓；

把骨相优势全部展现。

面对拍照镜头，她从容淡定；

笑容舒展，不会僵硬机械地摆造型。

和工作人员、其他嘉宾聊天交谈；

谈吐大方得体，不抢风头也毫不怯场。

宋佳当天一身墨绿色廓形西装套装让人眼前一亮。

硬挺有型的西装外套，搭配同色系深V内搭；

下身垂感十足的阔腿长裤，剪裁很有力量；

面料厚实，完全没有软塌塌的廉价感。

身上成套佩戴卡地亚高级珠宝；

项链和戒指搭配的相得益彰。

首饰克制不浮夸，恰到好处点缀整套造型；

造型照片传到网上，很多网友直呼：宋佳实在太显贵。

宋佳的贵气，是内敛沉淀出来的；

好看不靠花里胡哨的装饰堆砌。

整套西装没有印花、蕾丝、亮片这类花哨元素；

简简单单利落线条，就撑起了整个人的气场。

而珠宝戴在宋佳身上，更多是人衬托首饰；

而非首饰压住人。

不少女明星佩戴高珠，反倒沦为“珠宝架子”；

被昂贵的首饰掩盖住本人的气质。

宋佳不一样，稳稳接住珠宝的分量；

人和首饰互相成就，浑然一体。

老话讲相由心生，气场源自内心；

贵气一半看穿戴，另一半看体态神态。

她脊背挺直，但不是僵硬地端着架子；

眼神沉稳平和，不去刻意讨好镜头。

这是多年演员生涯沉淀下来的底气；

有一种“不需要华丽装扮证明自己”的从容。

这边卡地亚展览星光熠熠；

另一边静安嘉里中心，日默瓦新店活动同样热闹。

马伊琍到场参加开业剪彩；

熟悉的棕调短发，一身灰色宽松西装外套。

内搭黑色垂坠感十足的吊带长裙；

脖子叠戴黑色颈圈，搭配数根长短错落的金项链。

走动之时，黑色长裙随风轻轻摆动；

一身打扮，满满的都市女性随性干练味道。

不少网友看完现场照片，直呼她颜值回春

对比早前露面的状态，差别一眼就能看出来。

面部更加平整，气色通透发亮；

发型穿搭仿佛重回《我的前半生》罗子君时期的光彩。

岁月不饶人，谁都逃不过衰老的痕迹；

早前很多路透镜头里，马伊琍看上去十分憔悴。

当时不少观众都感慨：苍老感藏都藏不住；

可这一次活动图，状态焕然一新。

看不见之前那种松垮带来的倦态；

皮肤透亮有光泽，眼神清亮有神。

不再是往日那种灰蒙蒙的疲惫模样；

现场和年轻的赵今麦同框出镜；

同等光线之下，气色一点都不拉胯。

而发型对一个人的颜值；

往往起到四两拨千斤的效果。

之前一些活动上；

马伊琍的发型要么过长，要么贴头皮。

放大了颧骨下颌的短板，暴露面部缺点。

这次短碎发层次丰富蓬松，不会紧紧贴住脸颊；

恰到好处修饰脸型线条，清爽干练又温柔。

一下子找回都市大女主的氛围感。

人到中年，穿搭最忌讳两个极端；

要么礼服堆砌，用力过猛；要么硬扮少女，违和尴尬。

马伊琍这套造型，稳稳踩在自己的舒适区；

属于松弛自在的都市风，不浮夸，不张扬。

不去刻意掩盖年龄，而是放大成熟女性独有的

魅力；

身姿挺拔舒展，完全没有强行装年轻的尴尬。

神态气场，更是给颜值大大的加分。

以前部分采访路透，能感受到她心事重重；

神态紧绷，浑身透着一股压抑感。

而这一次活动现场，马伊琍整个人仿佛彻底放松下来；

待人温和，笑起来舒展大方。

不是拍照时刻意挤出来的假笑。

民间常说相由心生，心态舒展；

人的状态也会显得更年轻。

但谁也没想到的是：

宋佳在隔壁场馆尽显从容贵气；

马伊琍现场状态也让人眼前一亮。

可两位女明星的风头，却被一位奥运冠军抢走。

日默瓦开业这场商业活动；

主办方请来一众影视明星

。

大家理所当然以为，镜头、围观群众，都会围着演员打转；

现实却大大出乎所有人的预料。

樊振东一登场，商场内欢呼声瞬间炸开；

嘈杂的声响甚至盖过主持人说话的声音。

大批粉丝专门赶过来，就为看他一眼；

围观人群排起长长的队伍，保安拉起人墙维持秩序。

媒体相机、路人手机更是齐刷刷对准樊振东。

当天樊振东一身黑色夹克搭配条纹衬衫西裤；

穿搭简单干净，没有什么花里胡哨的配件。

刚站上舞台，他还带着一丝肉眼可见的腼腆；

剪彩环节，不知道丝带该如何处理。

悄悄侧过头，模仿马伊琍的动作；

这个可爱的小细节，被镜头完整记录，迅速出圈。

作为品牌挚友，品牌还专门为他打造定制乒乓球拍箱；

排面直接拉满。

樊振东是实打实的奥运冠军，手握无数大赛金牌；

这份靠汗水拼搏换来的荣誉；

也使得他的国民好感度居高不下。

很多平时从来不追娱乐圈明星的普通人；

专程来到现场，只为一睹冠军风采。

明星出席活动，路人大多礼貌拍照围观；

樊振东出场，迎来的是潮水般的尖叫呐喊。

更有意思的，还有和马伊琍的破次元同框梗；

马伊琍曾出演《还珠格格3》的紫薇。

剧中紫薇的儿子，名字叫做“东儿”；

而球迷一直把樊振东亲切称呼为“东儿”。

二人同台碰杯，网友玩起梗；

戏称“东儿额娘和东儿见面”。

奇妙的巧合迅速引爆网络，话题热度一路飙升；

全网到处都是这一组同框画面。

隔壁宋佳的卡地亚展，纵然大家盛赞气质贵气；

可话题讨论热度，远远比不上这一场文体跨界名场面。

樊振东身上的气质，和娱乐圈艺人区别十分明显。

娱乐圈明星参加商业活动，免不了营业感；

时刻留意镜头，努力维持完美形象。

樊振东不一样，带着大赛打磨出来的沉稳笃定；

不需要刻意凹造型，静静站着就自带力量。

不少网友评价像小说里面沉稳内敛的高干男主；

干净清爽的反差感，格外抓人眼球。

很多人以前只在奥运会、世乒赛认识樊振东；

经过这次时尚活动，大家才真切感受到：

樊振东的人气不是一般的高。

赛场之上，他是敢打敢拼的“暴力小胖”；

关键比赛抗压能力拉满，遇事沉着冷静。

走下赛场，性格腼腆朴实；

面对镜头还会害羞，没有一点架子。

强烈的反差圈粉无数，让人觉得真诚不做作。

从前喜欢樊振东的大多是乒乓球铁杆球迷；

经过这次时尚同台，很多不看乒乓球的路人。

刷短视频、刷热搜，认识了这位世界冠军。

过去樊振东的合作，大多局限运动品类；

文体跨界之后，奢侈箱包、高端时装等大牌纷纷抛来橄榄枝。

品牌看重的，不只是他爆棚的人气；

更是看中樊振东干净低调零绯闻的公众形象。

而这类合作不仅拓宽了他的商业赛道；

也为未来退役之后，铺好了更多发展出路。

如今樊振东站在国际化时尚舞台；

也是变相推广乒乓球运动；

就像这次日默瓦定制乒乓球拍箱。

把乒乓元素融入商业内容，让更多人了解国球魅力。

上海这场时尚亮相，只是樊振东跨界的冰山一角。

除日默瓦活动之外；

近期他还有不少重量级跨界动作。

每一场亮相，背后都藏着不一样的意义。

很多人只记住上海这次剪彩名场面；

却不知道樊振东的跨界布局早已走出国内，走向世界舞台。

今年8月，樊振东迎来自己综艺首秀；

以飞行美食品鉴官身份，加盟一档美食综艺。

说起来也是一桩趣事。

他曾讲过在德国集训备战的时候；

经常把这个综艺的第一季当做下饭“电子榨菜”。

万万没想到从追剧观众，摇身一变成为节目嘉宾。

录制节目，樊振东没有刻意表演营业；

只是沉浸式品尝美食，十分真实。

还能够把赛场拼搏感悟，和厨师坚守匠心互相共情；

不造人设，不搞噱头，凭真实圈下一大波路人好感。

7月份，Crocs官宣樊振东成为全球品牌代言人。

这是他首个休闲鞋履品类的全球代言；

宣传物料海内外同步投放，不止面向国内市场。

8月，百年跨国品牌嘉实多官宣合作。

樊振东成为该品牌历史上第一位签约的中国乒乓球运动员。

品牌宣传内容全球同步投放。

9月初，趁着德国杯赛后休整间隙；

樊振东随杜塞尔多夫俱乐部队友一同参观柏林IFA国际电子展。

在国产科技展台，他用英文向身边外籍队友介绍中国品牌产品；

助力国货出海。

长期来看，征战德国乒乓球德甲联赛；

是分量很重的一件事。

新赛季他签约杜塞尔多夫俱乐部；

他的加入直接带动当地乒乓球赛场票房暴涨。

收获一大批海外本土球迷，推动欧洲乒乓球商业开发。

更早之前，他受邀奔赴米兰时装周，出席阿玛尼大秀；

站上国际高奢时尚的核心舞台。

而这一系列跨界传递出来的信号；

更是值得细细琢磨。

首先意味着樊振东不再只是国内家喻户晓的乒乓球冠军；

而是已经成长为具备全球影响力的体育IP。

国际品牌敢于签下全球级别代言；

说明品牌相信，他的冠军故事、干净正向形象。

不管国内还是海外市场，都可以打动人。

其次打破了乒乓球固有的圈层壁垒。

过去乒乓球对外传播；

基本依靠世乒赛、奥运会这类专业竞技赛事。

如今他亮相时装周、国际电子展，登上综艺节目。

把运动员的身份带到时尚、科技、美食多元领域。

让各行各业普通人，看见中国运动员的风采；

间接带动乒乓球这项运动向外普及。

还有就是商业赛道得到全面拓宽；

早些年运动员的代言，大多逃不开运动相关产品。

如今奢侈、潮流、科技、润滑油；

各类跨国品牌伸出橄榄枝。

足以证明国际市场认可樊振东冠军IP的商业

潜力；

也为退役之后，多铺下几条发展道路。

但我们心里要有一杆秤：

所有跨界的根基，永远是赛场之上的成绩。

各大国际品牌愿意选择樊振东；

根源，是球台之上一场场硬仗打出来的硬实力。

跨界只能是锦上添花的加分项；

球拍和赛场，才是他全部影响力的源头活水。

樊振东本人对此也十分清醒；

始终把打球训练摆在第一位。

面对商业活动保持克制，不会盲目跑通告赶场子；

不会让商业挤占宝贵的训练备战时间。

赛场永远是樊振东的根基；

各类文体商业活动，只是冠军光环向外延伸的枝叶。

从国内热闹的时尚剪彩，到国际品牌全球代言；

再到远赴海外参加联赛征战。

他早已不单单只是那个在球台边奋力夺金的运动员；

更是一个拥有全球传播力的中国体育IP。

文体跨界，打通了不同圈子的壁垒；

让更多各行各业的普通人认识乒乓球，了解国球。

也看见中国运动员沉稳、真诚的精神面貌。

但是要记住，所有商业热度、跨界光环；

都离不开赛场上一次又一次拼下来的成绩作为支撑。

流量只是锦上添花的浮云；

手中紧握的球拍，才是他所有故事真正的起点。

部分参考资料：

环球网文娱|#樊振东马伊琍破次元同框#

嘉实多Castrol官方微博|嘉实多 Castrol 冠军代言人官宣

新华社|樊振东加盟杜塞尔多夫乒乓球俱乐部