上海老洋房里，茅台正“出圈”

2026-09-20 10:19 旅游资讯 1 0

“赤水河的香气，需要借助黄浦江的风吹向世界。”这是贵州茅台上海经销商、百川名品上海浩泽贸易公司总经理宫剑常说的一句话。说这话时，他站在上海市黄浦区思南公馆的梧桐树下，回想在这座城市深耕的十余年，最大的收获，是让茅台不只是被请进宴席的一杯酒，更成为上海人生活里更日常，也更香的那杯酒。

上海市黄浦区思南公馆内的茅台文化体验馆

茅台出圈的一万种舞姿

海派文化的底色是包容与创新。茅台要融入上海，第一条铁律就是不能复制粘贴，“应与这座城市同频共振。”宫剑说这话时，正站在思南公馆的梧桐树下。身后那幢典雅的洋房，是他们花了大力气打造的茅台文化体验馆。

思南公馆是海派建筑的活化石，红砖灰墙，梧桐掩映，每一块砖都浸着老上海的记忆。把茅台请进这里，本身就是一种姿态：不是客居，而是归家。体验馆不只陈列酒瓶，它从“视、听、嗅、味、触”五个维度，让人沉浸式地感受一粒红高粱如何历经时光，化作一滴酱香。宫剑常在这里办读书会、新春雅集，让茅台的文化叙事嵌入上海的城市肌理。

更动人的变化发生在四季流转里。

春天，他们做“茅台芳华·春日繁花”，品饮与花艺同台。宫剑说，审美先到位，味道自然更有记忆。夏至，思南音乐日开启，梦幻空间里茅台变成“可拍、可逛、可分享”的派对主角。秋天，他们在江畔干杯，在“西岸逐光”中把跑步、看展、品鉴叠成一种松弛感。冬天，“茅台时光小酒馆”从宴席中心走向街角。身在其间，无需正襟危坐，可以边走边聊。

上海有最活跃的年轻脉搏，也有最讲究的圈层社交。宫剑两场舞一起跳，跳得尽心，舞得诚恳。

宫剑有一个判断：“年轻化不是变‘轻’，是更懂你。”2025年12月，他与公路商店联合推出“茅台穿梭计划”。复兴公园、长乐路、大学路，三处据点同时开张。复兴公园店上演经典飞天Shot（小杯烈酒），配上“好运上上签”；长乐路店变成街头实验室，调酒师创造“酱香柚子爆”等多款特调；大学路店则塞进“派对盲盒”和“茅友请回答”……

那一晚，茅台不再是酒柜里被仰望的奢侈品，而是年轻人见面碰杯的社交催化剂。

更出圈的是一张桌游台。宫剑团队将茅台品鉴与潮流桌游巧妙嫁接：“一杯入局”，推理在桌上，茅香在杯里，快乐在场。还有“老友小酒·飞天一百”，一百毫升的小酒，悦自己，也悦知己。

“茅台从被仰望的品牌符号，变成了触手可及的日常伙伴。”宫剑说。

“茅台穿梭计划”活动现场

赤水河与黄浦江的双向奔赴

和更多的人在一起，甘醇烈酒有亲和力。宫剑带着团队走进商会、行业协会，链接“小巨人、专精特新”等新消费群体。2026年1月，他们携手新沪商联合会举办“沪商迎新茅台共酿”青峰会，百余位沪上企业家与青年商业领袖齐聚金茂君悦，以茅台为媒，共话商业未来。

“一杯好酒，连接一群更好的朋友。”宫剑把这称为“有内容的社交”。从企业间的深度参访到高端圈层雅集，茅台超越了宴饮用途，成为连接特定圈层品位与生活方式的精神符号。

融合不止于上海内部。宫剑始终记得，茅台的根在贵州，在赤水河畔。把贵州的风土带到上海，再把上海的温度送回贵州，这才是完整的文化闭环。

2025年3月，他们推出“黄小西吃晚饭”主题品鉴会。首场“黄果树瀑布·水韵天成”，团小牛肉、夺夺粉，特邀安顺地戏传承人周顺来沪表演《三英战吕布》。嘉宾们喝着茅台，吃着黔菜，听着贵州非遗戏曲，仿佛从黄浦江畔一步跨进了黔山秀水。

宫剑在思南公馆的茅台文化体验馆，策划举办系列茅台文化体验活动

而在千里之外的遵义市播州区平正仡佬族乡团结村，另一种连接正在发生。从2020年起，宫剑与伙伴们连续多年在这里举行公益慈善活动，开展“爱在天地间国乐公益行”演出等。他们捐赠110台华为平板电脑，解决山里孩子上网课之难；2022年大旱，他们捐资15万元为缺水村寨打井，村民在古井旁立碑纪念；2023年，他们又捐款100多万元，为山村建起“野彪百川浩泽医院”。2025年，再次捐资7万元用于接水，捐资3万元帮助硬化公路。

最动人的一幕发生在2023年4月。宫剑邀请到来自团结村的上海民族乐团唢呐演奏家胡晨韵，站在大发渠的悬崖绝壁上，吹响一曲《喊一声老黄》。那唢呐声在群山间回荡，既是对时代楷模黄大发的致敬，也是黄浦江与赤水河的一次深情对话。

2024年，宫剑又做了一件事：为彼时89岁的黄大发老支书圆梦：到上海参观中共一大会址。老人站在自己照片前，庄严地举起右手重温入党誓词。那一刻，宫剑就站在黄大发旁边。

宫剑说：“公益，是让品牌成为城市的一部分。”他亲身体会着，茅台文化在善意的土壤里，长出更深的根。