叮！这里有一份来自百年王府的邀请函

2026-09-20 15:25 旅游攻略 1 0

在南开区白堤路82号，有一处低调的古建筑群——李纯祠堂（又称庄王府），建于1914年—1924年，占地约2万平方米，建筑面积约4080平方米，由三道四合宫殿式院落及南花园组成。

1958年，庄王府被改建为南开人民文化宫，举办过各类群众文化活动，梅兰芳、马连良、张君秋、赵燕侠等艺术名家都曾在此献艺。

2013年3月，庄王府被国务院列入第七批全国重点文物保护单位，是天津市区现存最大的古建筑群。

今年，南开区文旅局引入成熟的专业运营方，与中国对外文化集团有限公司、叙宴王府（天津）文化发展有限公司签署合作协议，对庄王府进行活化利用，推动文化资源转化为高品质旅游产品与消费场景，形成南开区中部片区与北部“双鼓（古）地区”联动的文旅格局，助力南开历史文化资源走向全国、面向海外。

体验王府生活

叙宴王府（天津）文化发展有限公司（以下简称叙宴）主要承担庄王府项目的文化内容开发、沉浸式体验打造和市场化运营。叙·庄王府首席营销官Cheryee告诉记者：“庄王府是天津非常珍贵、不可复制的历史文化资产，希望基于庄王府本身的历史、建筑、人物、礼制和天津文化，重新建立一套属于今天的内容和体验体系。不是把王府‘做满’，而是让王府真正‘活起来’。让游客不是来看一座老建筑，而是真正在这里经历一段王府生活。”

在过去几年，叙宴已经在市场上验证了一套将中国文化转化为当代消费体验，同时又能够形成自主传播的运营模式。Cheryee说：“我们希望完成几个转化：把历史文化资源转化成内容；把建筑空间转化成体验；把游客流量转化成消费；再把好的消费体验转化成传播。”

深耕中国文化创新表达多年，叙宴深知庄王府本身有非常好的空间叙事条件。于是他们提出了一个理念：“空间即剧情、建筑即舞台、游客即角色。”让游客从一个旁观者变成参与者，再通过情绪价值和社交分享，让一个线下文化空间获得更大的线上传播和国际传播。

目前，叙·庄王府项目已经进入正式落地推进阶段。

叙宴将围绕庄王府的历史文化和建筑空间，整体构建内容与体验体系，持续开发沉浸演艺、非遗、文创、节气活动、城市文化活动以及国际文化交流等内容，并建立全年的内容运营机制。其中，“王府宴”作为叙宴打造的核心餐秀产品，将通过宴饮与演艺相结合的方式，串联入府、迎宾、游府、看戏、入席、赴宴、夜游、离府等环节，让游客在完整的体验动线中感受王府生活。

到城市会客厅坐坐

庄王府承载了独特的百年城市记忆，形成了“一府跨双城、一段活历史”的独特文化脉络，王府礼制文化、祠堂文化、近现代公共文化记忆层层叠加，文化底蕴厚重、叙事层次非常丰富。庄王府丰富的历史文化资源，也为项目后续引入专业文化资源、拓展国内外文化交流提供了良好基础。

作为项目合作方之一，中国对外文化集团（以下简称对外文化集团）文旅板块负责人王修芹告诉记者：“庄王府整体院落空间规整、格局完整、尺度适宜，在严格遵守文物保护规范的前提下，非常适合开展轻介入、可逆式、体验型的文化活化，是天津老城厢文脉带上难得的、可实现活态传承的文化载体。集团将以文物保护为根本、以价值阐释为核心、以活态体验为路径，打造王府文化公共文化空间与城市文化会客厅。希望通过专业、审慎、可持续的运营，让百年王府重新服务城市、服务百姓。”

对外文化集团拥有六十余年国家级对外文化交流经验，长期对接全球文化资源，具备权威的平台公信力和成熟的国际传播体系，能够用当代、温和、共情的方式讲好中国古建筑、中华礼制文化故事，能够实现“保护前提下的合理利用、利用中的更好保护”。这也是南开区选择与对外文化集团合作的关键。

在庄王府的活化利用过程中，项目将采取轻量、可逆、低干预的方式，在最大限度保护历史建筑原貌的基础上进行空间更新

，将在庄王府室外院落推出空间故事化、剧情化、短视频类的创作拍摄项目；通过原状展陈、文化解读、非遗展演、数字科普、文化讲堂等方式，把静态的文物资源转化为可阅读、可感知、可理解的城市文化内容；短期做好文化内容培育和基础体验提升，中期形成体系化的王府文化产品矩阵，长期构建文物保护、公共开放、文化传播、对外交流一体化的长效治理模式，让百年王府实现长久传承、持续焕新。