山，为什么重新开始流行

曾经，山野意味着远方。

户外只属于专业跑者和精英玩家，大多数人对于“户外”的理解，是周末去郊区爬一次山、节假日来一次精致的 “Glamping”。走进山野的人，大多拥有专业装备、丰富经验。户外更像一项门槛很高的专业运动，而不是大众生活的一部分。

但近几年，这种关系正在发生变化。

周末跑山、城市徒步、轻户外，正在成为越来越多年轻人的日常选择。有人穿越城市周边的山路，有人在公园绿道完成一次短距离跑步，也有人只是离开办公室和住宅区，在自然环境里走上几个小时。他们把原本属于商场、电影院和咖啡馆的时间，留给山野。放眼周围，随便跑个四五十公里山路的人比比皆是。

北京香山脚下，周末活跃着数十个跑团，有人拉练二三十公里，有人只是徒步几小时出汗；杭州十里琅珰串联龙井村和西湖群山，有人专门从上海坐高铁来跑个上午，中午吃碗面就回去上班。

他们并不一定为了完成某个目标，也不一定追求一次极限挑战。更多时候，人们只是希望在高度数字化、快速运转的城市生活之外，让身体重新获得感知。

在社交平台上，City Trail、Fast Hiking、轻徒步等关键词不断增长。过去，人们理解运动，往往与结果有关：跑多少公里，达到怎样的配速，完成怎样的比赛。但今天，越来越多人开始重新理解运动的意义。它不只是对身体能力的训练，也是一种重新连接自己与生活的方式。

这种变化背后，是城市生活方式正在悄然调整。

当工作、通勤、社交和消费都越来越依赖效率，人们开始意识到，生活并不只是不断完成任务，也需要一些没有明确目的、但能够让自己恢复感受力的时刻。

他们开始在城市里寻找自然

感受自然并不是传统意义上的户外冒险，没有必须完成的路线，也没有必须超越的目标。很多时候，人们只是沿着山路向前走，呼吸一下新鲜的空气，喝一杯咖啡，看一眼远处的城市，再回到原本的生活。

更多时候，它改变的是人们理解生活的方式。自然不再只是周末前往的目的地，而逐渐成为一种可以被带回日常的生活语言。这种变化首先发生在人们的穿着上，这几年，户外机能风潮流行的背后，是都市人渴望与自然建立连接的过程。

一双配色鲜艳的跑鞋，可能并不是为了跑步，也可能是为了完成多巴胺配色的穿搭；一件具备防风、防水功能的冲锋衣，可能并不只出现在专业的户外场景中，也会出现在城市街头；一家以山野为灵感的咖啡店，提供的不只是饮品，也提供了一种想象中的自然空间；一个Run Club聚集的，也不仅是追求速度的跑者，而是一群希望在城市中找到共同节奏的人。户外也不再只是远行的目的地，而成为一种可以被穿着、被分享、被融入生活的文化符号。

在北京怀柔一家乡村咖啡馆

过去，消费更多围绕“拥有”展开。购买一件商品，是为了获得某种功能或者满足某种需求。但今天在小红书上，山系穿搭、Trail Coffee、城市跑团、户外主题空间不断出现。看似不同的消费场景背后，其实对应着同一种变化：年轻人开始寻找更加真实、更加具有体验感的生活方式。

他们购买一双跑鞋，可能是为了开启一次城市探索；选择一家山野风格的咖啡馆，可能是为了短暂离开熟悉的生活节奏；加入一个跑团，也不只是为了提升成绩，而是希望认识一群拥有共同兴趣的人。

户外文化正在从自然环境进入城市空间，并重新塑造人与人的连接方式。运动也不再只是个人行为，一次周末跑步、一场城市徒步、一段共同完成的路线，都成为陌生人之间建立联系的新方式。

从这个意义上看，今天年轻人寻找的并不是一座真正意义上的山。他们寻找的是一种可以在城市中保持流动的生活状态：在高效率的工作节奏之外，保留探索的兴趣；在高密度的城市空间里，拥有一些自由生长的可能。

当山野美学进入街区、商业空间和日常生活，城市不再只是效率和秩序的代表，也开始拥有更多自然、松弛和探索的可能。

新的城市美学

从山野生长出来

越来越多的人开始偏爱自然的肌理、松弛的氛围、兼具颜值与实用性的机能设计，喜欢带着山野气息的生活场景。这种审美偏好，无关潮流跟风，本质上是人们对生活状态的重新选择：在忙碌的工作中坚守责任，在规整的城市秩序里保留自我。一种全新的城市生活美学，正从山野中慢慢生长出来。

山野文化进入城市，并不是简单地把自然元素搬进商业空间，而是让城市拥有更多接近自然的可能。人们可以在工作日结束后参与一次跑团活动，在城市空间里认识新的朋友；也可以在周末之前，提前了解一次户外路线，为下一次探索做准备。

这种变化也重新定义了线下空间的意义。当数字消费已经能够满足绝大多数购物需求，人们真正需要走进一个空间的理由，不再仅仅是购买一件商品，而是一个能够交流、体验、建立连接的线下空间。一个空间是否能够让人停留、让人连接、让人感受到共同的价值，正在成为衡量线下场所的重要标准。

户外热潮的背后，是人们对于生活方式的一次重新选择。当山野精神进入城市，户外品牌也正在突破传统边界，从产品提供者转向生活方式的参与者。在这一变化中，HOKA全球品牌体验中心的焕新启幕，正是在这样的背景下展开。它回应的并不是简单的消费需求，而是当越来越多人开始

注重身心与自然结合的感受

，城市需要怎样的新空间。

这也是HOKA自诞生起就一直探索的人与自然共生共荣的相处方式。时针拨回到2009年，当两个热爱山野的人发现没有合适的产品让他们在山野肆意奔跑时，他们开始思考：能不能创造一双鞋，让人在山野里更加轻松。就像LOGO上那只飞鸟，代表着“贴地翱翔”的自由与轻松。

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最初，HOKA主要受到越野跑者和超长距离跑者的欢迎。在阿尔卑斯山附近的山径上，越来越多跑者开始穿着这双外形独特的鞋完成长距离挑战。随着这些真实使用场景被记录下来，HOKA逐渐从一个小众户外品牌走向更广泛的跑步市场，并且让更多人能够从城市走向山野，不是为了征服自然，而是在自然中找到更舒适、更自由的前进方式。

这些看似分散的生活片段，共同构成了一种新的城市连接方式。

对于现在的HOKA而言，则希望搭建一个平台，建立与自然独特的交流方式。而社群正在成为其中的重要部分。

“周末没完”

作为HOKA面向城市年轻人的社群IP，重新定义了周末的打开方式。它关注的不只是运动本身，而是鼓励人们跳出固定的城市轨迹，在有限的时间里创造更多体验。跑步、城市探索、户外体验和社交被重新组合在一起。年轻人可以穿着日常的户外装备，从熟悉的街区出发，在城市空间中发现新的路线，也在共同参与中认识新的伙伴，完成一起新鲜的户外体验。

“周末没完” 社群活动现场，城市青年相聚，解锁多元周末户外体验。

而HOKA

“一起野外”

社群，则进一步将这种探索带向自然。通过分享国内外越野赛事的经验，提升普通人的运动表现，让所有人能够更直观地感受越野文化，融入越野赛的氛围当中，山野不再是需要充分准备后才能抵达的远方，而成为一种可以与生活相辅相成的状态。

“一起野外” 活动现场，跑者奔赴山野，沉浸式感受越野运动氛围。

在这里，运动也由一种个体行为转变为一种集体行动。曾经，一个人决定跑步，一个人完成训练，一个人记录成绩。但如今，越来越多人希望通过运动建立关系。HOKA通过跑团、户外社群、城市探索活动，让运动从个人习惯变成一种共同体验，也将更多向往山野的人带入自然之中。

在这些活动里，参与者的身份并不重要。他们可能来自不同城市、不同职业，资深越野跑者、设计师、创业者、摄影师、普通上班族，这里有大把的人只是第一次尝试在周末走进山林。他们因为一次跑步、一场徒步或者一次城市探索相遇。有人寻找新的挑战，有人寻找新的朋友，也有人只是希望在日常之外，拥有一段属于自己的时间。

来自各行各业的参与者相聚于此，因户外相遇，挣脱日常找寻自我。

这也是HOKA所理解的户外文化：它并不强调每个人都成为像Jim Walmsley或是蒙光富那样的顶级运动员，而是鼓励更多普通人迈出第一步。在那些不断挑战速度、距离和身体极限的精英运动员之外，通过FLY RUN这样的赛事，让更多普通跑者拥有站上起跑线的机会——无论是第一次完成一公里，还是第一次参加公开赛事，每一次出发都是对于自身的全新挑战。

在山野之间，人们暂时离开城市中的身份和压力，以更加简单的方式相处。人们总能看到一种很有意思的画面：有人跑在最前面，也有人一路慢慢走；有人拍照，有人观察植物，有人只是和身边的人聊天。没有人催促谁，也没有人要求必须完成多少公里。

从山野到城市，探索正在拥有更多新的发生方式。过去，人与自然的连接往往发生在远离城市的山林与旷野，而如今，随着户外逐渐融入年轻人的日常生活，城市也开始需要承载这种探索精神的新空间。

一如HOKA全球品牌体验中心的焕新升级。它不再只是展示一双鞋、一件装备的零售空间，而是将专业运动体验、户外文化和城市生活方式融合在一起的全新场域。在这里，人们了解自身运动状态，也可以参与社群活动，与拥有共同兴趣的人建立连接；同时，产品与穿搭也成为表达探索态度的一种方式。

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HOKA全球品牌体验中心

从山野到城市，HOKA希望让户外精神不再局限于远方，而成为更多人可以参与的日常体验。空间也因此成为人与品牌、人与运动、人与自然建立关系的媒介。

此时，良好的专业能力不再意味着距离感。相反，真正通过了大自然苛刻考试的产品，给了更多初入自然的人更加可靠的支持。一双鞋从缓震科技、抓地性能和结构设计，到HOKA LAB提供的科学、精确的数据，都让专业运动科学真正进入跑者日常。

HOKA LAB飞跑研究所、身体机能分析以及装备适配建议，令跑者更清晰地了解自己的身体特点、运动习惯和跑步需求，从而找到更适合自己的训练方式与装备选择。对于经验丰富的跑者而言，它帮助他们进一步优化运动表现；对于刚开始跑步的人来说，它则降低了探索运动的门槛，让每一次出发都建立在更科学的认知之上。

HOKA LAB，以专业体能测试，让运动科学服务不同阶段的跑者。

当越来越多普通人开始进入山野，品牌需要做的不只是提供产品，更需要成为一种生活方式的陪伴者。城市里的山野文化，正在形成自己的生态。它可能发生在一条城市步道，也可能发生在一次跑团活动，或者一个能够让陌生人因为共同兴趣相遇的空间。

HOKA也正在通过与不同领域年轻文化代表的合作，拓展品牌在城市生活中的更多可能。与侯明昊的合作，让人们看到了，HOKA既拥有源于户外的专业基因，也具备面向城市生活的先锋表达。

HOKA与侯明昊合作，呈现品牌兼具户外基因与都市先锋气质的多元面貌。

过去属于山野的功能装备，如今正在进入城市日常——它可以陪伴一次周末探索，也可以融入通勤、社交和城市漫游之中。

当户外性能与城市美学相遇，HOKA希望提供的不只是一件装备，而是将功能、审美和个人表达不断融合，为年轻人提供一种能够适应全天候场景的生活方式。

城市里，还有更多可能

24岁的上海平面设计师小林，一个周末在City Walk时走进了忠曜堂。那天店里正在做“跑步老中医”活动，她本来只是冲着Gelato去的，没想到被拉着体验了望闻问切，还跟着队伍跑了5公里到HOKA门店。后来她开始留意HOKA的社群活动，现在她的周末常常是跟着HOKA解锁各种有意思的城市角落。

26岁的广告策划麦麦，去年在莫干山UTMB期间参加了HOKA的“敬山净野”活动。他和社群的同伴们一起清理赛道、修整路面，在一块石板上画下自己晨跑的画面，铺进了山间步道。他说最有趣的不是干活本身，而是“不知道今天会遇到什么人，他们从哪来，为什么出现在这里”。后来他成了HOKA社群活动的常客。

HOKA 社群创意创作空间，让跑者留下独属于山野的印记。

这两个人的共同点是什么？他们都不是专业跑者，也不是冲着挑战极限来的。他们只是发现，原来周末还可以这样过。他们不是少数。在越来越多城市里，户外正在成为年轻人探索生活新可能的方式——不是用来对抗工作压力的出口，而是用来拓展生活边界的一种具体行动。

HOKA的社群活动提供的正是这种入口——不是课程，不是训练营，而是一次次具体的、可以随时加入的出发。有人因为一杯Gelato开始跑步，有人因为一块石板认识了新朋友。他们走进来的时候没想太多，走出去的时候带回了一些新的东西：一条没走过的路线、一个聊得来的人、一种之前没试过的周末打开方式。在这些具体的体验里，户外不再是一项被观看的运动，而成为年轻人主动参与的一种生活方式。

社群活动，让年轻人相遇相知。

这种探索也体现在审美上。一件冲锋衣可以出现在山野，也可以穿进咖啡馆；一双越野鞋可以是功能装备，也可以是一整套多巴胺配色的造型核心。穿搭本身就是探索的一部分——你在穿什么，也在告诉别人你是什么样的人。

在HOKA全球品牌体验中心，这种探索有了更具体的落脚点。想了解自己，就去HOKA LAB做一次体测，数据会告诉你适合怎样的运动状态；想找到风格，就在产品矩阵前试穿不同鞋款，感受同一双MAFATE SPEED 2在不同配色下的气质差异；想遇见同类，就看看社群活动墙上最近有什么——夜跑、徒步、路线探索，总有一个活动在等你出发。

城市里的更多可能，往往就从一次出发开始。