2026年“十五五”开局之年，冰雪经济迎来密集政策利好。国务院日前批复的《扩大消费“十五五”规划》特设“促进冰雪消费专栏”，并在多处重点部署，将冰雪消费作为促进服务消费、升级商品消费、培育新业态的重要抓手。2026年政府工作报告亦将“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”列入年度重点任务。

国家体育总局冬季运动管理中心近日发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》显示，2025-2026冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，参与率为21.75%；冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%。大众冰雪运动参与热度持续攀升，消费正由单一运动体验向综合消费延展。

在这场从“冷资源”到“热经济”的产业变迁中，全球单板滑雪品牌BURTON即将于9月12日迎来50周年盛典。这家从美国佛蒙特州一座谷仓起步的企业，其发展轨迹与单板滑雪从边缘运动走向奥运舞台的历史几乎重叠。

50年：一项运动与一个品牌的并行轨迹

50年前，单板滑雪还是一项“被禁止上山”的运动。1977年，创始人Jake Burton Carpenter在佛蒙特州的一座谷仓里，做出了第一块真正意义上的现代单板雪板。他辞掉纽约的工作，把做好的雪板装进汽车后备箱，挨家挨户去卖。彼时，他没有想过“开创一个行业”——他只是相信，这块板可以让更多人感受到雪上的快乐。

50年后，单板滑雪已从被排斥的后院娱乐，走向奥运舞台；BURTON也从佛蒙特州的一座谷仓，走向世界各地的雪山与城市街头，成长为全球单板滑雪领导品牌。从20世纪80年代创办、至今已连续举办39年的“BURTON US OPEN”公开赛，到90年代推动单板滑雪成为冬奥会正式项目，并被列入1998年日本长野冬奥会的正式竞赛项目中，再到2022年北京冬奥会单板滑雪项目吸引全球目光——BURTON 始终在场。

品牌在中国：从首批雪板到冠军之路

BURTON与中国的故事同样深远。2004年，BURTON正式进入中国市场，2013年，品牌在北京成立中国分公司。

BURTON和苏翊鸣的故事，是BURTON与中国单板滑雪国家队一同走过二十年的缩影。BURTON见证并陪伴了苏翊鸣从7岁初学滑雪的少年，成长为2022年北京冬奥会冠军、2025年世锦赛为中国赢得首枚单板滑雪坡面障碍技巧奖牌的历程。双方已四度携手推出联名雪板，主题从“随翊而飞”到“LOVE ALL AROUND”，每一季都在讲述同一个故事：热爱可以走多远。

如今，BURTON在中国市场的布局已从产品销售延伸到赛事、培训与社群运营——引入BURTON ACADEMY标准化教学体系，联合打造新秀巡回赛，将单板滑雪文化带给更多人。

50周年盛典：从雪场到城市的文化延伸

9月12日，以“经典新绎，先锋开局”为主题的BURTON 50周年盛典将在上海启幕。届时，BURTON所有者兼全球CEO Donna Carpenter将亲临现场并发言。X-Games十二冠王Mark McMorris、X-Games首位黑人金牌得主Zeb Powell、中国单板滑雪旗帜人物刘佳宇等全球顶尖滑手将齐聚上海，共同见证2027雪季的提前开启。

活动期间，由上生新所中庭搭建的Burton 50周年历程展览「THE ROOM」将面向公众开放。展览由国内BURTON产品收藏家比利白策展，展品涵盖从1977年创始时期的手工雪板到各个时代的标志性产品，试图以器物演进的线索呈现单板滑雪半世纪的发展脉络。

此外，BURTON还将滑雪圈热门的“胡同Battle”赛事形式搬到上海，改为「弄堂Battle」，以真实雪景造景配合专业滑手赛呈现，让单板文化从雪场走向城市街头。与此同时，BURTON将于9月在上海、大连两座城市同步布局三家全新门店，包括上海·上生新所概念店、上海·SMP白玉兰广场店及大连东港店，进一步拓展品牌在中国市场的线下触点。

从跨越半世纪的典藏展陈，到发生在弄堂里的城市雪地赛事，BURTON将单板滑雪从传统雪场带入更开放的城市文化场景，让这项运动与街头审美、都市生活产生新的碰撞。

产业观察：万亿冰雪市场的外资机遇

自2016年“冰天雪地也是金山银山”理念提出以来，中国冰雪经济持续壮大。2025年，中国冰雪经济总规模首次冲破万亿元大关，10年间规模增长近4倍。“冷资源”变身“热产业”、“一季火”走向“四季旺”，冰雪经济为中国高质量发展注入强劲动能的同时，也成为全球冰雪产业瞩目的重要市场。

BURTON的50年，恰与中国从"冰雪运动洼地"到"冰雪经济万亿级产业"的跨越在时间上形成呼应。从2004年进入中国市场的第一批雪板，到陪伴中国运动员站上奥运领奖台，再到如今以上海为核心布局城市门店、推动单板文化从雪场走向街头，BURTON在华发展的每一步，都与中国冰雪产业的成长同频共振。

在冰雪消费日益成为新消费增长点的当下，外资品牌如何深耕中国市场、融入本土生态、与消费者建立更紧密的连接，仍是值得持续关注的产业命题。

50年，对于一项运动和一个品牌而言，都是一段足够长的旅程。从佛蒙特州谷仓里手工敲打出的第一块雪板，到上海街头真实雪景中的"弄堂BATTLE"，BURTON的半个世纪，见证了一项运动如何从边缘走向主流，也见证了中国冰雪产业如何从零起步、迈向万亿级市场。9月12日，上海，上生新所见。（中国发展网）