作为国家历史文化名城和东北亚国际化中心城市建设的重要承载地，沈阳近两年来把历史街区、背街胡同的有机更新与文旅消费场景重塑结合起来，在方城、老北市、八经咖啡小巷、西塔街等一批片区形成了“线上有热度、到店有转化、离沈有口碑”的延续态势。
9月10日，中国经济信息社发布的《中国（沈阳）胡同新生力指数报告（2026）》提供了可量化的观察窗口：2025年沈阳胡同发展总指数达133.70点，同比增长17.96%，年均复合增长率15.63%，整体进入“活力迸发期”；“品牌新传力”分指数157.15点，同比增长33.14%，为五大维度中增速最快的一项；品牌曝光度202.06点，品牌认可度同比提升50%，重点文旅街区游客口碑由2023年的4.3分升至2025年的4.7分（满分5分），老北市国风节、方城灯会等活动好评率超过95%。数据反映出的，并非单次传播带来的短暂流量脉冲，而是城市文旅从广覆盖传播向可持续消费沉淀转化的扎实成效。
图为“2026中国（沈阳）胡同新生力指数”发布现场（来源：活动主办方）
多平台声量增长，客源结构突破区域局限
据监测，2023至2025年“沈阳历史文化街区”“沈阳胡同”线上全平台搜索总热度由1180万次增至2577万次，增幅118%。分平台看，抖音2025年单平台搜索量达1003万次，小红书由299万次增至878万次，快手、微博、微信等平台同步实现倍数级增长，形成了多端协同的传播格局。
客源版图同步拓展。华东、华南地区搜索占比由2022年的28%升至2025年的41%，上海、广州、深圳、杭州进入全国搜索前列，改变了过去沈阳文旅客源以本地及东北域内为主的格局。海外端，三年全球声量累计增长29%，TikTok平台声量由276万次增至508万次，Instagram、Facebook、YouTube多语种内容同步铺开。央级媒体关注度累计增长112.5%，叙事重心由早期“改造进展”逐步转向“发展成效”，“听劝宠客”“票根经济”等本地实践进入国家层面叙事。
服务闭环承接热度，口碑指标跑赢曝光曲线
流量转化为“留量”，关键在于服务端的响应能力。沈阳文旅在运营中建立“网民建言—快速整改—结果反馈”的工作机制，围绕方城、老北市、西塔等片区先后落实站点更名、行李寄存增设、场馆座椅增补、免费旅游直通车开通、多语种导览服务等具体事项，“听劝宠客”从网络用语转化为可核查的公共服务动作。与之对应，报告显示全网正面报道占比由77.44%升至90.52%，游客口碑分由4.3分提至4.7分，负面反馈均通过属地响应机制纳入闭环处置。品牌认可度、品牌美誉度两项分指标增速均高于品牌曝光度，说明传播增量已稳定转化为评价增量。
消费场景联动，街区营收验证“留量”实效
声量与口碑最终要体现在街区经营数据上。2025年沈阳获评“中国文旅竞争力十强城市”；报告显示，2026年1至8月全市累计接待游客1.69亿人次，实现游客花费1721.20亿元，同比分别增长7.8%和7.7%。
场景联动是主要抓手。2026年“东北超”赛事期间，全市设置140处第二现场观赛点位，覆盖商圈、夜市、历史街巷。其中，方城、老北市作为第二现场，把赛事客流导入胡同餐饮、非遗零售、夜间演艺，“观赛事—逛街巷—品市井”形成跨品类消费动线，沉寂多年的康平辽街赛事期间夜间营收同比提升11.9%。首店经济同步补强，全市首店总量突破1000家，铁西万象汇、中街大悦城、环球港动感城等首发项目开业即形成稳定客流，达美乐东北首店开业首日零售额创该品牌全球单店单日纪录。夜间消费方面，全市58条重点夜经济街区、27条市级夜经济示范街区、8条省级示范街区连点成网。报告显示，2025年城市夜间灯光亮度较2023年提升约7%，老北市“凤舞九天”实景演艺、浑河夜航、方城夜游拉长了到访时段的经营纵深。
图为观众在老北市第二现场观看“东北超”（来源：新华网）
工作逻辑与可参照的更新路径
报告对样本街区的类型研判显示，沈阳方城以“有机更新型”定位在“新颜”维度达到97.09点，领跑同组样本；老北市列入“创意驱动型”本土样本，辽河非遗美学馆开馆一年累计开发非遗旅游商品700余件；太原街通过“织补式”微改造重铸商街功能；西塔依托朝鲜族聚居底色锚定地标夜经济。几类做法的共同点是：不依赖单一网红IP，不靠短期流量投放，而是以空间微更新承接枢纽客流、以在地文化作现代表达、以公共服务响应把一次性到访转为复购与自发传播。
从全网传播到口碑留存、从客流增长到场街营收，沈阳这一轮文旅工作的实质，是把老城存量空间的历史层理转化为可运营、可评价、可持续的城市消费资产。指数体系中133.70点的总指数与“品牌新传力”33.14%的年度增幅，记录的不是传播热度本身，而是国家历史文化名城在东北全面振兴框架下，以街巷为单元完成的文旅供给侧调整。流量有承接，口碑有抓手，存量有转化，城区的文旅动能由此转入较稳定的积累阶段。
#沈阳都市旅游圈#
（赵霓）