新华财经上海9月17日电（谈瑞）国庆假期首日火车票9月17日开售，叠加“请3休13”中秋、国庆“拼假”带来的超长出行窗口，国内文旅市场进入节前预订高峰。各大出行平台搜索与预订数据快速走高，假期文旅市场蓄势升温。

超长“拼假”窗口释放出行活力

今年中秋与国庆假期仅间隔三天，9月28日至30日“请3休13”的“拼假”方案打造出了全年最长的出游窗口期。随着假期临近，机票、酒店预订迎来集中爆发，多家OTA（在线旅游平台）平台数据显示，今年“双节”旅游产品预订起量速度较往年明显提前，暑期被延后释放的出游需求正延续至金秋长假。

去哪儿数据显示，截至9月16日，该平台上“中秋”“国庆”等关键词搜索量环比上月增长167%，本周国庆机票酒店预订量环比上周增长56%，热门2000公里以上航线预订量同比翻番。

同程旅行截至9月14日的数据显示，该平台上相关关键词搜索热度月环比同样大幅上升，增幅达到278%，机票、酒店、租车、度假等产品预订热度全面攀升。其中，国内热门城市机票预订热度同比增长超40%、酒店5天以上长住订单占比较去年同期提升约7个百分点，长线深度出游的趋势十分明显。

航旅纵横民航官方直销平台大数据则显示，截至9月10日，出行日期为9月25日至10月7日的国内航线机票预订量超688万张，同比增长约12%；出入境航线超218万张，同比增长约7%。“双节”期间，前往杭州的民航旅客量同比增长约34%，前往北京、上海、成都、广州、深圳、重庆的民航旅客量均同比增长超20%。

同程研究院将本次假期市场概括为“时间延长、空间拓宽、体验深化”三大趋势特征，“拼假”策略与中小学秋假政策叠加，一方面分散了集中出行压力，另一方面释放了中远程旅游的消费潜力。去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵也表示，从当前数据观察，超长假期整体出游热度高于往年，长线游迎来有利窗口，该平台热门城市酒店预订量同比已经增长三成。

面对即将到来的超长客流高峰，酒店、景区等供应端也在加紧备战。例如，河南省推出“秋游河南福利上新”专题，全省景区、酒店集中释放门票减免、住宿折扣等优惠，并建议结合博物馆／非遗主题展陈、在地文化讲解、中秋民俗活动等增加游客体验，努力把“过路客”转成“口碑客”。广州以全域思维统筹11区、联动百余家景区与文博场馆、数十家文艺院团及演出空间，双节期间集中推出两千多场文旅活动，涵盖文博展陈、非遗民俗、音乐演出、潮流潮玩、体育赛事、景区焕新、美食体验、惠民消费等多元业态。

文旅行业正在寻找新增长逻辑

尽管双节预订数据火热、市场环境持续改善，但不可否认的是，行业内仍存在结构性矛盾，“旺丁不旺财”成为当前文旅产业绕不开的现实课题。

上海文旅产业研究院院长助理兼研究咨询部部长韩丹杰表示，“出游总花费增幅低于出游人次增幅情况明显，文旅企业赚钱难度不断增加”。数据显示，2026年上半年，国内居民出游人次同比增长5.4%，出游总花费仅增长2.0%。从行业观察来看，量价失衡的现象持续显现，中低端酒店和民宿等产品价格承压，利润空间持续收窄；服务承压，旺季人力短缺导致服务标准下滑，直接影响游客复购意愿与目的地品牌口碑。

针对下半年市场，韩丹杰建议抢抓中秋国庆拼假“超长假”及中小学生秋假等假期旅游红利，通过多元业态组合优化结构收益，弱化价格波动影响；通过开发秋冬限定特色产品实现“内容填谷”，挖掘入境游增量；适配消费分层趋势，针对亲子、银发、高端等细分客群增强有效精准的产品供给；以及深化文商旅体展联动，构建“引流—消费—留存”闭环。

上海文旅产业研究院理事长李萌表示，当前文旅市场面临有效需求不足的现实，但从文旅市场态势和人民美好生活需要发展趋势看，结构性发展机遇持续存在。他认为，文旅产业增长逻辑正在发生三重转变：文旅融合从“文旅+百业”转向“百业+文旅”，历史经典产业活化、科普教育市场化、研学旅游等打开全新空间；增长驱动力从资源、资本、劳动密集驱动向创意设计、科技创新、人才引领转变；产品供给走向市场化有效供给和公共优质服务供给协同优化。这些变化，对政府治理、企业经营乃至人才培养都提出新要求。

有业内人士也表示，从短期来看，即将到来的中秋国庆超长假期是检验行业供给改革成效的重要窗口；而放眼中长期，摆脱单纯依靠客流规模拉动增长的路径，破解供需错配，依靠创意、科技打造高质量供给，或许才是文旅产业实现持续健康发展的出路。

编辑：葛佳明