9月16日，湖北省“文体旅+”资源场景对接活动在湖北襄阳举办。该活动旨在搭建行业资源方与运营方精准对接平台，培育文旅融合新业态、新场景、新消费。此举也标志着湖北省“文体旅+”行动全面铺开、加速落地。
当前，供需两端对接不畅是制约湖北文旅融合发展的突出问题。“手里有资源的不知道怎么改造成项目，想投资的找不到合适载体，有好想法的拿不到金融支持。”湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长克克表示，举办此次活动就是要推动各方面对面交流、实打实对接、点对点撮合，把存量资源转化为可运营的场景、市场需求转化为可落地的项目、金融资本转化为可持续的投资，加快把湖北资源家底转化为产业实力。
活动现场
主活动现场，中国旅游研究院现场发布《中国内河游轮发展报告2026》，为内河游轮产业高质量发展输出权威研判与前瞻思路。中国旅游研究院总规划师、政策与科教所所长宋子千表示，湖北长江干流流经里程超过1000公里，又是“千湖之省”，在江湖资源上具有发展游轮旅游的天然优势。
案例分享环节，成都东郊记忆、内蒙古伊利实业集团、湖北省宣恩县相关负责人分别围绕工业遗址活化、产旅商研融合、城镇文体旅融合分享实战经验，为湖北业态创新提供可借鉴实践样本。
工业老厂房如何蝶变成为潮流打卡地？成都东方正火文化传媒有限公司景区运营负责人张义荟分享成都东郊记忆运营案例：将原国营工厂旧址，保留工业历史肌理，转型时尚文创园区，引入大量首店、潮牌、青年主理人，高频次举办潮流活动，让老旧工业遗存变身城市潮流文化地标。
活动现场，正式启动湖北省“文体旅+”服务平台，整合各行业资源库、项目库、产品库，贯通乡村振兴、工业赋能、城镇更新、体旅融合等十二大业态，实现资源推介、攻略查询、预约预订等一站式数字化服务。
四大平行专场对接会同步开启。湖北省内一批城市更新、工业遗存、高速服务区、农林水利、康养研学等典型案例和优质资源集中登台推介，多家金融机构针对性推介适配文旅金融产品，政银企三方面对面交流，围绕项目落地、业态植入、融资支持开展务实磋商。
据介绍，湖北将以本次对接活动为新起点，纵深推进“文体旅+”行动，持续丰富文旅新业态、激活文旅新消费，为全国深化文旅跨界融合、培育文旅支柱产业贡献湖北力量。