转自：贵州日报
游客在张家界市永定区大庸古城观看演出
张家界推出的《魅力湘西》
从巨亏十亿到月营收千万，张家界大庸古城上演了一台逆风翻盘的好戏。复盘这个案例，对于如何盘活旅游闲置资产，进一步提升文旅产业发展水平带来一定的启示。
大庸古城的建设，源于十年前席卷全国的房地产浪潮，各地纷纷以文旅之名行地产开发之实，最终落得一地鸡毛。但大庸古城有其特殊之处，湖南有上市公司张家界，大庸古城的建设资金，大部分由这家上市公司通过资本市场募得，最终承担亏损的也大部分是上市公司。如今盘活，受益的也是上市公司。张家界股价也反映了这一趋势，截至9月17日，张家界股价自今年7月低点以来，已上涨超20%。
事实上，不仅是张家界，伴随近年来入境游的爆增，各地对文旅产业激活消费的重视等多重因素影响下，国内文旅类上市公司经过一轮集体暴涨。典型如上市公司桂林旅游，近期一度出现六天内五天涨停板的大涨行情。其他如云南旅游，黄山旅游、天目湖等公司，均有不同程度的异动。
大庸古城复苏的第二个特点，在于湖南有强大的湖南广电，他们具有全国影响力。手握娱乐、综艺、影视等方面大量IP，超强的内容生产力和对年轻人的号召力，成为撬动古城焕新的重要驱动力。我们看到，当文化影响力和实体经济结合，会产生四两拨千斤的效果，甚至对地方经济发展也能起到积极影响作用。近年来，贵州以四大文化工程为代表的内容生产力，IP打造力，已为市场认可，具有全国影响力。近几年旅游年年火爆，为本地消费注入强大动力就是明证。
旅游业是一项系统工程，首要要有客流。在客流的驱动下，可以带动特产消费，生活消费，旅居消费，甚至房地产消费等版块的全面增长。交易的增长自然也带来物的流动。大庸古城的案例还提醒我们，在客流、物流之外，资金流也是文旅产业升级重要驱动力，如何激活资金流是文旅发展的重要课题。贵州文旅快速发展已为全国瞩目，如何以这种影响力为发展争取到更多金融活水，值得我们思考。
