转自：中国旅游报

□ 本报记者 李金枝

山东省巨野县打造8个绘画专业镇，带动农民画师助力乡村振兴；福建省龙岩市永定区依托客家土楼，打造“一楼一品”沉浸式文化体验；江苏省宿迁市宿城区创新打造“直播+文创”模式，辐射带动1000余名村民就近就业……近日，文化产业赋能乡村振兴交流对接活动在福建南平举办，与会嘉宾齐聚一堂，总结推广试点典型经验，开展工作交流对接，为持续推动乡村文旅产业发展凝聚智慧与力量。

示范引导 辐射带动

活动现场，主办单位发布了文化产业赋能乡村振兴试点典型经验，试点县（市、区）代表分享创新做法与成功经验。

文化和旅游部人才中心副主任刘玉普介绍，2023年以来，文化和旅游部会同多部门在全国遴选两批113个文化产业赋能乡村振兴试点地区。各地因地制宜、突出特色、改革创新，形成了一批可复制、可推广的典型经验做法。

南平市建阳区的建盏始于唐末，曾是宋朝御用贡品。“我们持续推动建盏文化创造性转化、创新性发展，将建盏研学、点茶体验融入旅游线路，带动民宿、餐饮等销售增长超20%。全区建盏产业从业人员中，村民超3万人。”建阳区委书记王冲说，建盏IP已成为拉动文旅消费的核心引擎，去年建阳接待游客1325万人次。

河南省信阳市光山县地处大别山革命老区。光山县委常委、县委办公室主任张自立说：“光山县坚持以文塑旅、以旅彰文，培育文旅IP‘司马小光’，打造‘红色光山·闪耀信仰’研学品牌，举办多届乡村儿童艺术嘉年华，吸引众多游客前来体验。”

贵州“村超”火爆出圈，黔东南州榕江县村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2025年的1.58亿元。榕江县委书记徐勃分享道，“‘村超’坚持全民参与，把文旅资源串联成网，推出看‘村超’、游村寨、听大歌、住民宿等精品旅游线路，引导游客从‘单点打卡’迈向‘全域漫游’。”

陕西省汉中市留坝县地处秦岭南麓腹地，绿水青山是最鲜明的底色。留坝县委常委、政法委书记谢建斌介绍，近年来，留坝县推出农耕乡愁文化体验，推动747名专业民宿管家持证上岗，带动乡村创业就业人数超5000人，让产业发展惠及群众。

在各地实践中，文化产业赋能乡村振兴正从“单点突破”迈向“全域联动”，逐步构建起文化传承、产业升级与农民增收互促共进的乡村振兴新格局，为乡村全面振兴注入了持久的内生动力。

多方协同 激发活力

活动期间，文化产业特派员、从业者及企业代表等立足各地实践进行现场分享，形成互学互鉴、取长补短的良好交流氛围。

“我们坚持试点先行、机制创新、要素集成，提炼形成文旅特派员‘151工作法’，即‘1’个全链条服务机制、‘5’条可持续发展路径、‘1’体化推进，推动改革从试点探索迈向制度化常态化运行。”福建省文化和旅游厅副厅长陈训明介绍，2023年启动试点的66个村，2024年村集体增收1.28亿元以上，带动稳定就业4662人；2025年新选任82个文旅特派员下沉基层，所在乡村今年前8个月接待游客超500万人次，村集体增收近4000万元，一批空心村蝶变为网红村。

“我们对合作农户产出的优质农产品实行保底回收，解决‘种出来卖不掉’的痛点；开展‘村理人’培养计划，确保发展成果精准惠及村集体与农户。”深耕乡村20多年的文化产业特派员、杭州余粮乡创文化旅游发展有限公司董事长高慧慧说。

“文化产业赋能乡村振兴，关键在于找准市场需求，以差异化定位形成吸引力，以产业化运营实现长效发展。”福建省南平市熹延文化传媒有限公司发展顾问雷希颖介绍，公司以文化创意打造朱子文化IP，让文化可转化、产品可消费、群众可增收、项目可持续。

“缺乏系统化、创新性、可持续的支撑体系，是制约内生型乡村发展的关键瓶颈。”腾讯公益慈善基金会项目总监李国龙介绍，基金会助力100多个乡村，支持乡村CEO、兴乡青年等各类乡村经营人才超过10万人。

同程旅行目的地事业部创新业务总经理钱超介绍：“同程旅行通过旅游大数据对游客画像及旅游舆情进行分析，依托互联网平台建设多方主体的共赢生态圈，促进文旅目的地消费扩容。”

多方协同的生动实践表明，上下联动、内外结合、共建共享的乡村文旅发展生态，为破解乡村发展内生动力不足问题提供了可复制的协同范式。

深化对接 共谋未来

活动期间，与会嘉宾通过座谈交流、项目推介、现场调研、资源对接等方式，进一步凝聚发展共识、促进供需对接，为推动乡村文旅产业高质量发展注入新动能。

如何发动青年力量振兴乡村？“全国大学生乡村振兴大赛通过多年实践，探索出一条‘人才引育、文化支撑、青年扎根、产业振兴’的‘四维联动’乡村振兴新路径。”浙江大学新农村发展研究院青年创新中心副主任刘亚辉介绍，多年来，大赛深入4000多个村，吸引大学生30余万人次参赛，推动超4000个项目落地，培育超300个青创团队扎根乡村。

抖音生活服务政务文旅福建区域负责人安志行建议，抓好内容传播，把地方文化的“特点”转化为用户愿意分享的内容，让本地人学会讲述、经营、迭代，把外部助力沉淀为本地能力，把“短期活动”变成“长期能力”。

中国国土勘测规划院城乡建设用地整理所副所长王柏源建议，落实点状供地与组合供应模式，精准适配乡村项目分散布局特点，节约土地资源，推动乡村振兴与文旅产业共生共荣。

从交流对接到达成共识，从典型引路到制度探索，各方代表在思想碰撞中进一步明晰了文化产业赋能乡村振兴的路径，有利于推动乡村文旅从“一时火”走向“一直火”。

活动期间，与会嘉宾走进位于建阳区莒口镇马伏村的马伏·熹云湾项目，考察福建乡村文旅发展的生动实践。马伏村党支部书记助理潘文琪介绍，这个项目以“千载文脉、问道马伏”为主线，打造了济熠馆、徐里工作室、虞悦华旗袍馆、共富柿集、隐熹南麓民宿等33个“小而美”的特色业态，积极开展研学旅游，让古村落保护、民生改善与文旅发展良性互动。

文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄表示，下一步，将深化试点探索，形成更多可推广的制度成果和实践案例；加强资源整合，丰富“小而美”乡村文旅业态；注重队伍建设，激发经营主体和各类人才活力，在乡村大地上书写好文旅产业篇章。