第37届上海旅游节火热启幕，全城掀起文旅消费热潮。作为本届上海旅游节重点联动项目，由支付宝联合潮玩品牌TOP TOY打造的原创IP SISI全球首发快闪活动，9月17日在人民广场来福士中庭正式启幕。这场潮玩新品全球首发，将首发经济与节庆流量深度融合，以年轻化潮玩体验，为上海文商旅融合发展注入全新活力。

本届上海旅游节以“上海有约・美好相逢”为主题，推出170余项文旅活动。如何吸引年轻群体、将节庆流量转化为消费留量，是上海推进文商旅体展融合、激活假日消费的重要方向。潮玩作为年轻群体喜爱的消费载体，成为本次活动的突破口。SISI是TOP TOY自2026年3月起孵化的原创IP，设定为逃离玻璃城堡的玫瑰少女，传递寻找自我、勇敢成长的内核。

本次快闪现场集中亮相多款SISI全新产品。SISI宠物大王系列毛绒挂饰盲盒造型丰富，可自由变换造型，隐藏款“一窝兔兔”采用双兔设计，毛领还可拆作发绳，趣味性十足。SISI Rose系列400%毛绒大体推出粉、紫两款配色，其中紫色快闪限定款仅限量1109只；度假日系列毛绒挂件融入海岛、复古休闲风格，小巧便携，成为现场热门单品。除此之外，手机链盲盒、环保纸包、发夹盲盒等衍生好物同步首发，TOP TOY还在虹桥天地开设SISI专属主题店，持续拓展IP线下空间。

快闪店打造丰富沉浸式互动玩法。到店游客可领取集章卡，完成任务集章兑换扭蛋币参与抽奖，赢取限定周边；消费者还可在线上生成自家萌宠与SISI的AI合照，现场打印留存。活动融入人宠共生理念，倡导善待动物，收获不少年轻游客喜爱。线上端，支付宝上线四款SISI宠物大王系列独家皮肤，用户搜索“SISI”即可进入活动页面，购买皮肤参与抽奖，有机会收获实物小卡、明星签名照等惊喜礼品。

活动创新打通商圈消费链路，游客在快闪店消费后，可领取周边商场专属优惠券，凭券享受第一百货商业中心、新世界城等商户餐饮、美妆、展览多项优惠。依托人民广场紧邻南京路、外滩的区位优势，将IP吸引的垂直客流，引流至周边商圈，实现“一店带一片”，把一次性打卡客流转化为片区持续消费留量，构建IP、商场、街区联动的消费闭环。

潮玩IP首发牵手城市旅游节，是上海做强首发经济、建设国际消费中心城市的生动实践。城市节庆为新品首发提供广阔舞台，首展首发为旅游节增添年轻化新场景，城市IP与商业IP双向赋能。未来，上海将持续丰富首店、首展、首发供给，不断创新文商旅融合模式，持续擦亮“上海旅游”“上海购物”城市名片。