金秋时节，盛会如约而至。2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）于9月9日至13日在北京首钢园成功举行，各类新技术、新产品、新理念集中亮相，海内外客商云集于此，共商服务贸易合作新机遇。

今年是西藏交易团第十三次亮相服贸会，11家区内企业以“藏韵融现代·服务通全球”为主题，携特色资源集中参展。

图为2026服贸会西藏馆。

走进西藏展馆，展台的藏式风貌一如往年，细看之下，展出内容、推介思路却已经悄然更新。

高原农特产品整齐摆放，藏毯、藏瓷有序陈列，不少往来客商驻足观赏。往年，大家目光多半聚焦在一件件高原好物上。但今年，西藏馆有了新变化：特色展品依旧亮眼，真正的主角，却是从雪域高原走出来的一套套服务方案。

展馆内人气最旺的，当属门拉藏药有限公司的义诊台。藏医现场把脉问诊、答疑解惑，台前常常排起长队。“我一直对藏医药感兴趣，没想到能在服贸会现场体验藏医问诊，刚刚加了这位藏医的微信，后续想再联系他买药。”来自泸州的陈女士把完脉后说道，“不光学到不少养生知识，也真切感受到藏医药的魅力。”

图为藏医为市民群众把脉问诊。

记者了解到，和过去单纯展销藏药产品不同，此次门拉藏药重点向外推介藏医药康养整套服务。

“我们想向大家传达，西藏输出的不只是特产，更是一整套康养服务标准。”门拉藏药有限公司产品经理张盎然介绍，企业与甘露藏药合作，在拉萨打造“甘露堂”文化体验馆，这里不只是门店，更是藏医药浴法文化窗口、可复制样板间，也是合作伙伴的培训基地。“我们想将藏医药浴法变成一套可被普通人感知、可被行业复制的健康生活方式。”张盎然说。

图为门拉藏药带来的展品藏药浴包。

西藏馆另一大亮点，是时隔4年重返服贸会的西藏鲁德康臧体育文化发展有限公司。

来到鲁德康臧展台，印有高原元素的户外帽、速干衣、登山背包映入眼帘，一旁摆放的山地自行车，车身搭配藏式纹样驮包，吸引了许多客商凑近端详、拍照。一件件展品，生动还原高原户外出行场景。屏幕上循环播放山地徒步、高原骑行赛事影像，不少客商停下脚步了解。

图为鲁德康臧展出的高原户外体育系列展品。

公司董事长达娃次仁介绍，企业深耕高原体育文旅，业务覆盖赛事运营、户外研学、高原体育旅游等，既自主承办高原骑行相关赛事，也为跨喜马拉雅国际公路自行车赛等赛事提供配套服务。

图为2026服贸会西藏馆内，西藏鲁德康臧体育文化发展有限公司董事长向观展客商介绍有高原特色的户外自行车装备。

此次参展，企业带来了多款自主研发的户外产品，帽子、水杯、小挎包等都融入了西藏特色。“这次来服贸会，核心是展示西藏本土特色体育服务，对接全国产业资源，学习行业先进运营理念，拓宽对外合作渠道，把‘高原体育+文旅’推向更大市场。”达娃次仁说。

除了服务贸易，一系列特色文创与高原农特产品也成为大家关注的焦点。

藏瓷企业展出以东嘎皮央遗址壁画为设计元素的餐具系列，依托器物载体传承弘扬西藏传统文化；藏毯企业展销手工成品，挖掘非遗文化创意价值；青稞制品、奶片等高原农特产品有序摆放，让往来客商可以品尝地道高原美味……

图为西藏雪域圣茶股份有限公司带来的展品。

展会现场，好消息接连传来。西藏鲁升生物人果啤酒签下100.8万元订单，与鑫桥智汇（北京）信息咨询有限公司达成产品采购合作；中兴供应链也顺利签约，依托中尼通道、“西藏号”班列，达成跨境物流战略合作，输出口岸配套、公铁联运全链条服务；西藏雪域圣茶股份有限公司现场敲定高原茶叶采购协议，与北京祈年文化传播有限公司、山东烟台商贸有限公司等达成共3500万元的订单；拉萨更桑商贸有限公司达成300万元订单；西藏城发莲华之宝文化发展有限公司达成50万元订单……

图为西藏城发莲华之宝文化发展有限公司展示融入皮央东嘎遗址壁画纹样的特色餐具。

“连续多年参加服贸会，今年我们参展思路和往年有很大不同。”自治区商务厅党组成员、副厅长德珍告诉记者，“早些年，大家更多把服贸会当成展销平台，重点推介高原特产。今年我们重心转向服务贸易，把藏医药康养、高原体旅、跨境物流等服务新业态推到台前。我们参会目标，不只是现场签约卖货，更希望对接长期合作伙伴，把高原资源优势转化成可持续的服务能力。”

图为观展客商品尝人参果啤酒。

客商往来穿梭，洽谈声此起彼伏。从一件件高原特产走出西藏，到一套套服务方案亮相国家级展会，服贸会的舞台上，西藏参展的叙事正在悄然更新。高原好物依旧动人，而现代高原服务，正跨越山海，联通更广阔的市场。