转自：嘉兴日报
■记者 杨永昌 通讯员 顾大局
本报讯 当同质化业态、半日游困境、门票经济瓶颈接踵而至，散落于示范区的七大古镇，该如何破局？近日，长三角生态绿色一体化发展示范区的七大古镇组团开了一场沙龙活动，并形成共识：不能再各扫门前雪，得抱团“卖生活”。
在长三角示范区“诗画江南·梦里水乡”古镇沙龙首期活动上，来自青浦朱家角、吴江同里、嘉善西塘等地的古镇代表、运营主体与专家围坐一堂，聚焦“跨域联动助力古镇高质量发展”主题，聊现状、谈痛点、谋破圈。
“逛来逛去，好像都差不多”“到处都是臭豆腐、汉服店、小桥流水”……面对现实的尴尬，活动现场，七大古镇的代表提出协同打造“诗画江南·梦里水乡”统一品牌，形成“一镇一品”的差异化发展格局。不是简单的资源叠加，也不搞内部同质化竞争，而是错位互补。简单来说，就是各有各的美，但对外一张脸。
更有参会代表现场提出构想，参考意大利“五渔村”模式，探索推出“古镇护照”或联票机制。一改以往“一镇一买”的割裂模式，推动客流在片区内部流转，把门票、住宿、餐饮、文创打包整合，一票通游、资源互通、客流共享，让游客从“逛一个镇”变成“玩一片区”，把“单次打卡一个古镇”升级为“江南水乡多镇深度漫游”，实实在在拉长游客停留时长，提升整体消费转化。
“门票经济，已经走到了‘天花板’。”不少专家和从业者直言，门票经济不可持续，古镇如何跳出门票依赖？现场抛出的答案十分直白：“卖生活场景。”
“游客真正想要的，是在船上坐一坐、古镇吃一顿、水乡住一夜。”与会代表坦言，游客奔赴水乡，追求的不只是镜头里的小桥流水，而是沉浸式的江南生活消费体验。这意味着，古镇要从“卖景观”转向“卖生活场景”。
