携程平台最新统计数据显示，7月1日至8月31日，锦州接待游客人次位列辽宁省第三，仅次于沈阳、大连；游客中市外客源占比90.4%；中心城区合计接待全市84.6%的游客，聚势引流效应明显；游客住宿需求向核心商圈集中，凌河、古塔夜市商圈居首位。

石桥子早市场景。

从这组数据中，我们可以得出如下结论：市外游客比重超九成，说明锦州暑期游客结构、质量均较好，主要来自外地。夜市周边成为游客住宿首选地，以及中心城区合计接待全市84.6%的游客，说明与与2025年锦州暑期文旅集中在红色旅游、研学体验和滨海亲水方面不同，游客今年对锦州的城市烟火气最感兴趣。

这固然与锦州多年来精心打造的夜市、早市相关，但“酒香也怕巷子深”，锦州今年的夜市、早市与往年相比，并没有大的不同，为何今年突然成为外地游客的关注点？

变化藏在细节中。以地处闹市的凌河夜市为例，这里的停车位可谓一位难求，外地自驾游客常常得把车停在很远处，一个停车就让游客心情颇为不爽。

急群众之所急，距离夜市500米处的锦州市委，今年“五一”期间在夜市打广告，主动敞开大门，欢迎游客到市委大院免费停车。这一举措赢得游客一片叫好，很多游客把车停在市委大院后，还举起手机，自拍与市委办公大楼合照，骄傲地发朋友圈，配上评论“锦州市委真暖”。

凌河夜市场景。

5月1日，辽宁日报率先推出此事系列报道，引发全国网友共鸣。据统计，“五一”假日期间，这一新闻事件全网阅读量达到11.6亿人次。很多网友评论道，锦州这件事干得漂亮，既宣传了锦州夜市，也让全国游客感受到了锦州市委、市政府的服务温度，一举多得。

新闻报道的效应，不仅是即时的，还会不断发酵。之后的端午节期间，辽宁日报继续跟踪，做了锦州63家机关大院也跟进开放大院，为游客提供免费停车服务等报道，把这一事件不断推向高潮，在广大网友头脑中不断“种草”。

果然，系列“种草”行动有了成果。锦州暑期游客结构显著好转，外地游客占到了九成多，他们才是旅游消费的主力军；这些外地游客不再当天走，而是必须留宿，因为来锦州的第一目标就是逛夜市、早市，晚上10点多散场的凌河夜市，以及早晨才开的的早市，让大家只能就近在中心城区住宿。携程平台统计数据也佐证了这一点，来锦州的休闲游占绝对主导，达68.7%。

喜人的是，这一新闻报道借助互联网，还传播到了国外。携程平台统计数据显示，2026年暑期，锦州入境游市场增势强劲。入境游客人次同比增长39.0%，入境游消费金额同比增长52.1%，消费增速显著高于人次增速，入境游客人均消费水平明显提升。

“新闻流量就是消费增量。辽宁日报关于锦州市委大院免费停车的系列报道，为锦州今夏的文旅添了一把火。”锦州市文旅广电局负责人表示。

图片由受访者提供

记者:翟新群

编辑:杜丹

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