转自：河北日报

深化文旅融合，让游客“住下来、再回来”

□本报记者 孙也达

9月11日，秦皇岛市北戴河新区阿那亚社区，第六届雀跃镇大师赛现场，沙滩上围满观众，气氛热烈。“这里电影周、文艺演出、社区足球赛等活动一场接一场，一个比一个精彩。原本只打算在这儿过个周末，结果多停留了近一周。”正在观赛的北京游客刘佳说。

阿那亚社区是集民宿、酒店、餐饮、剧场、运动空间等于一体的滨海社区。2015年投用以来，该社区不断深化文旅融合，强化IP打造，以举办特色文化活动、吸引商业品牌为抓手，持续提升对游客的吸引力，游客数量连年增长。今年7月至8月接待游客约200万人次，同比增长30%。进入8月后，多次单日客流量突破6万人次，5200余套民宿近半月时间出租率在95%以上。一些店铺门前，每天都会排起长队。

这个滨海社区为何“出圈”？不断上演的文化活动是阿那亚游客数量激增的重要原因。

6月17日至28日，2026阿那亚戏剧节精彩纷呈，来自14个国家和地区的34部作品在16个剧场空间演出共计137场。“戏剧节期间，客流量超过55万人次，人均消费超过800元。”阿那亚国际文化发展有限公司副总经理周玉洁说。

进入9月，活动力度依然不减。9月2日至8日，2026海浪电影周举行，梁家辉、黄渤、段奕宏、姚晨等电影人齐聚海边，5个放映场地共放映70场电影。9月11日至13日，“阿那亚招待会2026”接棒举行，海内外艺人轮番登台演出；第六届雀跃镇大师赛同期举办，打破单一运动局限，汇聚滑板、街舞、混合健身竞速等众多运动项目，覆盖大众青年喜好，全方位解锁滨海潮流运动新玩法，打造年轻化、潮流化、多元化的滨海文旅新风尚。

这些活动并非简单拼盘，而是围绕海边场景、青年文化和艺术审美形成内容矩阵。戏剧节把专业剧场延伸到公共空间，电影周把银幕搬上沙滩，招待会和大师赛则叠加音乐、滑板、街舞等潮流元素，打造出海滨文旅特色，让游客白天观赛、傍晚观影、夜间看演出，延长停留时间，拉动住宿、餐饮和零售消费。

众多具有当地特色的品牌店，是游客打卡阿那亚的另一个理由。

“这里好多品牌店铺和大城市商圈里的不一样，比如泡泡玛特烘焙店就融合了大海元素。”刘佳说，她每天傍晚都会去逛一逛。

今年6月下旬，泡泡玛特全球首家烘焙店和星星人主题零售店落地阿那亚，把网红星星人系列产品搬到沙滩边。“泡泡玛特落地阿那亚，看中的是这里独有的滨海氛围。”阿那亚国际文化发展有限公司品牌总监胡晨雨说，在阿那亚开的品牌店，都会打破传统装修模板，把店铺融入海滨风景。

很多年轻人和刘佳一样，被这些具有海滨特色的品牌店吸引而来。

中国设计师品牌MADEINAM阿那亚店将集装箱、冲浪板和金属货架拼成一座海边仓库，门口一面旧冲浪板组成的墙壁成了热门打卡点，冲浪板元素服饰、海边限定配饰等产品很受欢迎；贝果主题餐饮品牌BegL阿那亚店的门头用粗粝混凝土配霓虹字母，入夜后像一块发光的礁石，海盐芝士贝果、日落特调等具有海滨特色的美食成为很多游客的心头好……

“这些限定款特色商品是吸引游客的重要卖点。”阿那亚创始人马寅介绍，阿那亚今夏新开的泡泡玛特、TWOI等品牌店的业绩都超过了一线城市门店。

“我们以特色文化活动吸引游客，以品牌焕新拉动消费，以热情服务留下游客，用文旅融合把一时人气变成长期引力。”马寅表示，阿那亚将全链条提升旅游的文化内涵，推动旅游空间由景点景区向交互空间拓展、旅游行为由观光打卡向沉浸式体验转型、文旅经济由门票收入向综合消费转变，进一步释放文旅消费潜力，让游客从“拍张照”变成“住下来、再回来”。