问你一个问题，日本先把赴日签证费抬了5倍，回头一看，自家旅游市场的账单，窟窿反倒更大了，这笔账，究竟是谁算错了？

9月16日，日本国家旅游局公布了一份数据，8月访日外国游客309.89万人次，较去年同期少了9.6%，中国大陆游客41.8万人次，直接跌掉了将近六成。

而就在这份数据出炉前两天，中国驻日本大使馆刚把日本公民赴华签证费调了上去。

两件事看着像是各算各的账，但日本旅游业的人心里明白，签证费才几个钱，游客不来了，那才是真要命。

9月11日，中国驻日本大使馆发了一则通告，按照签证费对等安排，从9月14日起，日本公民赴华签证规费全面上涨。

一次签证从2250日元调至16750日元，涨了7倍多，二次签证从3750日元调至25100日元。

外交部发言人毛宁在例行记者会上回应得很简洁，这次调整是根据对等的原则作出的安排。

你涨我的，我涨你的。你用什么标准对我，我就用什么标准对你。这不是赌气，这是规矩。

然后，五天之后，日本国家旅游局发布了8月份的访日游客数据。

全月访日外国游客309.89万人次，比去年同期少了9.6%，时隔一个月再次出现同比下滑。1月到8月累计2762.63万人次，同比减少2.7%。单月跌，累计也跌，两条线一起往下走。

其中中国大陆游客只有41.8万人次，同比暴跌59%，连续9个月同比减少。九个月，不是九天。这不是哪个月的偶发波动，这是一条一路往下的曲线。

日本方面当然也有解释，说燃油附加费涨了，中东局势一恶化油价就往上蹿，全日空和日航七八月的附加费都创了历史新高；台风也导致不少航班取消。这些是客观因素，不假。

但我想问一句，韩国游客为什么增长了28.7%，中国台湾地区游客为什么增长了7.3%？同一个夏天，同一片台风区，别人在涨你在跌，这就不是天气的事了。

有人说这是中日关系变化带来的连锁反应，我觉得这话说到根子上了。出行这件事从来不只是看价格，目的地的态度同样重要。你不把我当回事，我干嘛还要赶着去给你送钱。

更让日本旅游业焦虑的，是中国游客的消费能力根本找不到替代品。

拿数据说话。2026年第二季度，中国大陆游客人均消费约26.7万日元，是韩国游客的两倍还多。

韩国游客人数确实多，8月冲到85万人次排第一，但人均花销跟中国游客差了整整一倍。

台湾地区游客消费力不错，可总共就两千三百万人，再怎么消费也有天花板。东南亚游客增长快，但消费规模跟中国游客完全不在一个量级。

说白了，客人是换了一拨，但换来的这拨人，钱包厚度跟原来那拨根本没法比。

日本地方上的日子就更难过了。东京、大阪这些大城市客源相对多元，中国游客少了，韩国、欧美的还能撑一撑。但那些高度依赖中国客源的地方县市，感受完全是另一回事。

日本《朝日新闻》报道过，青森县的中国游客占比极高，2026年春节中国游客占了该县入境游客总数的三成。三成是什么概念？每三个来青森的外国游客里，就有一个是中国人。

免税店、温泉旅馆、海鲜市场，多少生意是靠着这批客人撑起来的。中国游客一走，这些买卖直接伤筋动骨。

长野县松本市的情况也差不多，当地餐饮、酒店、古董行业对海外游客依赖程度本来就高，中国游客一少，经营者立刻感受到了寒意。

镰仓市更典型，接待的外国游客里中国游客占比超过一半，数量一减少，土特产商店的经营马上就吃紧了。

这里头有个特别值得琢磨的地方。不少日本地方旅游从业者其实一直在想办法吸引中国游客，搞推广、做活动、改善服务，态度挺积极的。

但日本政府在政治层面上的那些动作，把这些人的努力全打了水漂。上面一句话，下面跑断腿都补不回来。

日本多家研究机构已经给出了预测，2026年全年访日游客数量大概率同比下降2%到5%，全年入境游出现五年来首次年度下滑基本是板上钉钉的事。

日本政府之前提过一个雄心勃勃的目标，说到2030年要吸引6000万外国游客、消费额达到15万亿日元。就现在这个局面，离那个目标只会越来越远。

说句实在话，日本旅游业现在缺的不是签证费涨的那几个钱，缺的是中国游客还愿不愿意来的那份心。

签证费才多少？中国游客在日人均消费26.7万日元，签证费那点涨幅根本不算什么。

真正让人不想去的，是那种花钱最多便利最少的落差感。别人免签随便进，我要花五倍的价格办签证；别人被当成座上宾，我被当成提款机。

2024年中国大陆游客在日消费1.7335万亿日元，占了日本入境游总消费的21.3%，稳居第一。

五分之一的蛋糕，不是锦上添花的增量，是实打实的基本盘。你把基本盘丢了，靠谁来补？

韩国游客数量多但花得少，台湾地区游客消费力行但人数有限，美国游客愿意花钱但基数摆在那儿。

日本有机构算过，要填上中国大陆市场的消费缺口，其他客源地得在2027年之后保持年均10%的增速才够。就眼下的中日关系走势，这几乎是不可能完成的任务。

中国有句老话，种什么因得什么果。中日关系走到今天这个局面，不是一张签证费涨价单能解释的事。

根源在于日方在涉及中国核心利益的问题上不断挑衅，在台湾问题上反复踩线。这些政治上的冒进，最终都会在经济账上体现出来。

日本旅游业现在最该想明白的一件事，不是怎么把签证费再涨一涨，也不是怎么去东南亚拉新客源。是怎么把中国游客重新请回来。而要做到这一点，光靠旅游局发发宣传册远远不够。

老百姓出门旅游，图的是开心和尊重。你尊重我，我自然愿意去。你不尊重我，签证费降到零我也不想去。