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上周末去安吉看音乐节，中途在天荒坪镇停留，吃了个中饭，顺便给车充电。

天荒坪镇很小，四周都是高山，街上找不到超过五层的楼房，整个镇区看起来很是清爽。

小镇的面馆里，挤满了食客，大多数都不是当地人，他们前往安吉各个景区，在天荒坪停车歇脚，而且是在小红书上搜的面馆。

在充电站，排满了江浙沪各地牌照的车辆，跟我们停靠在一起的车主，来自无锡，她说自己和家人每年都会来几趟安吉，住的都是固定的几家民宿。

周末的天荒坪，镇上一片欢腾，乡间公路上奔跑着络绎不绝的私家车，街边的小溪里，大人小孩都把脚丫踩进水里。时节已过白露，游客们玩水的热情依然不减。

与天荒坪的热闹相对应的是，隔壁余杭百丈的清寂。同为初秋周末的百丈，老街上行走的都是本地的老者，连年轻人都不多见。自驾游客也有，但是零零星星，不及天荒坪那么集中。

在地图上，两个镇紧密相依，都有高山清流和无边竹海，只是区划不同，造成分处湖、杭两地。

两个镇同在235国道和杭长高速沿线，旅游资源禀赋也相差无几，然而在人气方面，百丈面对天荒坪只有羡慕的眼神。

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对于杭州、上海、南京、苏州等长三角核心城市的游客来说，安吉的天荒坪和余杭的百丈，几乎是同一块地方，自驾距离几乎相等，山川风物也没有太多区别。

对游客而言，奔赴而来的里程相差只在咫尺之间。但对两个镇而言，到各自县城的距离却差得比较悬殊。

在余杭的镇街中，百丈无疑是距离区政府办公地以及老余杭最远的那个，它位居余杭版图的西北角上，有一种天涯尽头的既视感。在多数余杭居民看来，百丈就是边陲地带，象征着山高水远，过去一趟很耗时间。

在安吉的镇街中，天荒坪到安吉县城和副中心镇孝丰的公路距离都在十公里之内，这意味着什么，天荒坪跟县域行政中心的关系，远比百丈来得密切，安吉的政策福利和能量外溢，天荒坪都能优先沾光。县域内的区位条件方面，其实天荒坪比百丈更为优越。

从镇区体量上来看，天荒坪要比百丈略大。百丈的镇区，建在一处山坳里，没有太多空间扩展。镇区来来回回就一条老街，而老街上也没什么业态，找不到留住游客的那个点。

再看天荒坪，尽管也是山坳，但没有百丈那么逼仄，明显开阔了许多。在天荒坪，镇上有多条街道，街上的业态较百丈丰富，仅小红书上的网红面馆，就有五到六家。而且个体超市的规模，也比百丈更大。

由于空间更多，天荒坪在旅游配套的布局上更有施展空间，因而服务游客的便利性就会大为提升，游客的承载力也会高出一些。在安吉，天荒坪是流量入口；在余杭，百丈是交通末梢。

乡镇的文旅境况，在很大程度上取决于所在区县的文旅热度。在国内不同机构的县域文旅榜单上，安吉都是不约而同地排在榜首，而且这顶桂冠至少戴了6年。社交平台上说起安吉，从来都是“中国文旅第一县”，名头足够响亮。2025年，安吉县共接待游客超过3500万，在国内区县中处于霸榜地位，是个逆天级的存在。

百丈所在的余杭，体量更加不容忽视。在经济总量上，余杭是妥妥的浙江第一，在常住人口上，余杭亦是全省总量靠前，增量全省拔尖。2025年，余杭区共接待游客3800余万人次，甚至多于安吉。这其中，区内游客占了相当大的比例。外来游客，可能还是安吉占优。

在蛋糕的个头上，余杭大过安吉，只是天荒坪分到的蛋糕，远远多于百丈。

在天荒坪，余村这个国内村落景区中的顶尖IP，是当之无愧的大号月亮，其他景区都是拱月的众星。在余杭，大号的月亮有三个，一个是西溪湿地，一个是良渚系列景区，另一个是径山，也都是响彻全国的存在。此外，闲林、老、余杭、中泰、仁和、瓶窑等镇街的文旅也在发轫之中，全网热度逐渐升高。

现如今，余杭全域文旅的格局已经大致形成，只是仍有暂时滞后的角落，比如百丈。

在余杭的全域文旅布局中，良渚、径山和西溪湿地是国家级的IP，吸引的是整个华东甚至是全国各地的游客。其余的景区为区域级的IP，吸引的是余杭本地、杭州主城及周边地区的游客。

在景区能级上，余杭的三个全国级IP，与安吉的余村旗鼓相当。安吉的优势，在于全域景区的整体性更强，而且拥有竹博园及HELLO KITTY乐园等主体公园，亲子游客的吸引力更大，县域内景区更容易联动。

余杭的胜算在于经济基础更为厚实，本土客群更为庞大；安吉的强项在于，全国性的名气早已打响，且生态环境更加优渥。

作为百丈和天荒坪分属的县域，余杭和安吉文旅产业的总体实力，是分别能给到两镇的基础支撑。在安吉文旅的版图中，拥有余村的天荒坪占据了相当大的权重，而景区尚不知名的百丈，在余杭所占的权重相对要低得多。

当下的余杭，仍将文旅产业的扶持重心聚焦在几个重磅景区所在的镇街。待良渚、径山和五常等镇街达到更高的层级，中泰、黄湖、鹭鸟、百丈等镇街才会后续跟上。因而百丈旅游当下的孱弱，是区域赋能的顺序问题，而非仅仅是百丈自身的问题。

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百丈的旅游要迎头赶上，在短时间内火遍全国也不现实，只能一步一个脚印，循序渐进，先吸引短途游客，长途的游客可以徐徐图之。

百丈旅游的起色，可以定位为背靠未来科技城的生态后花园，先做好“余杭人游余杭”。

百丈拥有溪口的乡村博物馆集群，适合开展中小学研学活动。这块蛋糕说大不大，说小也不小，胜在业务量的相对稳定。由研学产生的客流，可以带动餐饮和文创产品等相关产业。

杭州农历博物馆

此外，百丈还有平天堂森林步道和百丈竹海步道等多条徒步路线，在户外圈由一定的知名度，但是尚未完全火爆。因而可以在镇政府和区文旅部门的牵头下，组织杭州及周边地区的户外团体，来百丈踩线打卡，开发线路。

在百丈周边，鸬鸟山和王位山早已为户外人群所熟知，不仅吸引了户外团体前来挑战，也让亲子游客慕名而来。亲子户外的风，吹到了邻镇，百丈还差一点点。

在余杭，中泰的大朗山，良渚的小八达岭，之前都是不知名的小山，除了当地乡民，几乎人迹罕至。后来，它们因日落和天梯走红全网，成为郊游的热门目的地。与之相比，平天堂有千亩高山杜鹃，登高望远的视野更广，只是碍于路远，一时没能走红。

百丈平天堂游步道

其实百丈也能效仿这个路子，通过社交媒体的传播和发酵，将平天堂打造成新的网红登山景区，让更多登山爱好者，在余杭的西北尽头解锁新的地标。

公众号、抖音和小红书，在年轻人中有绝对的影响力，在他们的旅游决策中，甚至具备绝对的话语权。通过区网络文化协会牵线，邀请区内外的自媒体达人前来实地感受，可以撬动更多的潜在客群。

百丈还有釜托寺，到镇上的距离不算远，是一处文艺范很足的寺庙。庙的门前植有高大笔直的柳衫，寺庙边上连有四通八达的游步道。小而美的釜托寺，很多余杭本地人，尤其是新余杭人，根本没有听说过。这个边陲的禅院，其实可以做出许多文章。

还有百丈的半山瓜子，个头又大又饱满，古法炒制，味道天然，有机会成为余杭三件套之一，是作为伴手礼的上佳之选。当下，百丈瓜子在小范围内有一定的名气，出了余杭西北片很少有人知晓。要塑造更大范围的品牌，需要宣传媒体和销售渠道的同步跟进。

百丈半山瓜子

要让百丈火起来，首先就要做出流量，流量够大了，各项业态才有跟进的底气。百丈的景区不仅名气小，相互之间的联动也有待增强。

如果条件具备，可以优先打造一到两个区域级网红景点，然后再以它们为核心，带动其他景区。届时，游客们来到百丈，不再是打个照面，而是能够玩上一天。

当然，要让流量变成“留量”，配套设施必不可少，特色餐饮必须要落地，哪怕纯粹因为有地方吃饭，有地方歇脚，也能成为游客逗留的诱因。镇街级的游客集散中心，可以设点，安排工作人员提供咨询服务。

此外，公共厕所，充电设施都可以考虑进来。很多人都在吐槽景区过于商业化，而百丈的现状，不是商业化过剩，而是商业化不足。只有镇上的设施完备了，游客们才更愿意前往景区。

最关键的，还是景区的游览设施，该修葺的修葺，该翻新的翻新，便利性和安全性是重点诉求，只有这样，游客心理才会踏实，玩起来才饶有意趣。

目前，从黄湖公交中心站和2号线良渚站，都有前往百丈的公交。纵是如此，百丈的公交仍然缺乏，尤其是通往各个景区的线路。

要缩小和隔壁天荒坪的人气差距，百丈需要余杭在区级层面的赋能和兄弟镇街的助力。在政策方面，余杭或能给予西北镇街更多的倾斜性政策，并在区融媒体相关平台上提高百丈的声量。

以百丈为代表的西北镇街是整个余杭的生态屏障，兄弟镇街在宣传和引流上也都愿意助推。在五常、仓前、闲林、良渚、老余杭等产业和人居重镇，可以通过镇街发布，引导本地居民前往观光，同时发挥企业和社区的力量，将百丈列入团建和踏青的优先选项，给百丈的旅游产业提供相对坚实的保障。

百丈釜托寺

镇街文旅的比拼，映射出区县文旅的整体实力。安吉有更大的名气，余杭却有更厚的里子。举全区之力，对西北镇街进行重点扶持，百丈的上限，还能继续抬升。先吸引区内游客，夯实基础流量，之后扩大引流，将影响力继续拓展至杭州都市圈乃至整个长三角，是百丈可以尝试的文旅产业发展路径。

尽管天荒坪已大幅度领先，但百丈也绝不会止步不前，它的步伐才刚刚开始，还是有机会迎头赶上。哪怕仅靠余杭区内游客，也能撑起更大的体量。

可能不需要等待太久，235国道和杭长高速上，百丈会成为新的驿站。分列两市的百丈与天荒坪，也会并驾齐驱，相互彰显。