金秋九月，虹桥南丰城再度携手上海文化地标上海书城，于9月19日至20日、9月25日至27日共同推出“秋日嬉书市”——“好书市”主题市集2.0焕新升级。从去年“晒秋好书市”的诗意共读，到今年“秋日嬉书市”的玩趣进阶，双方战略合作持续深化。

本次市集立足秋日文人雅韵，汇集20余个优质品牌，涵盖书籍、书画、纸艺等多元文化板块，以“嬉”破题，提出“书不止于读，也可嬉之”的全新主张，集结帆书樊登书店娄山关路店、东华大学出版社&文绮书店、乐开书店等多家品牌，联动本土艺术家与高校资源，以更丰富的文化阵容、更具特色的互动体验，在中秋月圆之际，搭建一座跨越古今、可阅读、可嬉戏、可游逛的城市文化雅集。

“秋日嬉书市”市集活动现场

今年，虹桥南丰城与上海书城的战略合作全面深化。结合虹桥南丰城“品质陪伴”的商业地标定位，上海书城特别打造“中国动画百年”特色摊位，呈现众多经典国产动画及主题书籍，在书页间重新唤起几代人的童年记忆。此外，帆书樊登书店娄山关路店、东华大学出版社&文绮书店、乐开书店等多家品牌联合参与，共同形成从“一家书城”到“多元书店生态”的升级跨越。

上海书城特别打造“中国动画百年”摊位，带来经典国产动画及主题书籍

本土年轻文化力量亦齐聚一堂。插画家“玫瑰Rosá”带来原创插画周边文创产品，她在上海弄堂里搜集都市传说，用画笔打捞散落在弄堂深处的民间记忆。艺术家“BOBO”让诗歌与艺术同行，带来手写诗歌卡片、剪纸艺术、手作布艺首饰等。立体书藏家“popupapillon818立体书”则以中秋为主题，展出珍贵古本与限量版艺术家手工立体书等特色藏品。上海城市速写组织“速写上海”亦邀请核心成员到场展售绘画周边产品，并开放现场签绘互动，让速写走出美术馆，走进街头巷尾。

消费者翻阅珍藏本立体书，感受纸上艺术的魅力

城市速写组织“速写上海”带来艺术家原创插画产品，让上海的城市风貌在画笔下生动呈现

此外，市集特邀《新民晚报社区版》｜《虎妈牛娃》推出“好书漂流”旧书交换活动，倡导家庭共读、传递书香温暖，让阅读成为连接家庭与社区的纽带。同时，市集携手上海大学重华汉服社开展校企合作，在校生与专业模特联袂登场，扮作嫦娥、后羿、玉兔与桂花仙子，带来国风巡游与飞花令诗词大会，于中秋月色下重现古典风雅。这不止是一场表演，更让年轻人从旁观者变为文化内容的共创者与演绎者。国潮不止是消费，更是一种可以亲身参与的表达。

上海大学重华汉服社亮相市集现场，带来一场中秋国风巡游，霓裳翩然，恍若穿越古今

值得一提的是，虹桥南丰城与上海书城于市集现场联合发布“一起丰读·100本书单”免费阅读计划。市集期间，“秋日嬉书市·限时丰读角”同步开放，100本好书可自由取阅，阅毕放回原处，让好书在读者之间接力。未来，这100本好书将常驻虹桥南丰城会员空间，打造长期丰读点，让阅读从市集延伸到日常，让书香在城市空间中持续流转。

“秋日嬉书市·限时丰读角”向公众免费开放，读者可自由取阅图书

以书为纽带，“秋日嬉书市”串联起书店、出版、插画、纸艺、立体书、速写、汉服等多元文化表达，让每一个参与者都能找到属于自己的“嬉书”方式。从“书籍售卖”到“文化策展”，“秋日嬉书市”以文化深耕为引，持续拓展合作资源的广度与文化内容的深度，让商业空间真正成为城市文化生活的发生器，将书的空间延展为青年文化社交场，让阅读从独享走向共享，让文化从观赏走向共创，实现城市精神的情感共鸣。

“嬉”字意为无拘束地游戏、玩耍，常用于形容轻松愉快的活动。去年，“晒秋好书市”以秋日诗歌与手账工坊，打造出一场沉浸式诗歌文学盛宴；今年，“秋日嬉书市”则以“嬉”为文眼，打开了书与人的互动边界，书籍不仅可读，更可“嬉”：以书为媒，衍生出互动、社交、创作、游艺等多元体验，让阅读从单向的静观走向多向的参与。从“晒秋”的静观之美，到“嬉书”的参与之趣，“好书市”2.0完成了一次关于阅读体验的生动扩容。

不止阅读、淘物，消费者还可在市集中体验非遗手作的乐趣

市集紧扣中秋节点，沿游逛动线精心排布四大沉浸式互动打卡装置。市集入口处，以3米鱼灯与竹灯组合而成的大型灯笼装置“嬉游记”率先映入眼帘，流光溢彩间开启一场中秋奇境漫游；行至市集前中段，树下静立着秋式庭院风格的“柿chill”小憩阅读点，让市民在书香秋韵中静享悠然时光；继续深入，“月下花”立体装置融合中国传统宝相花纹样与月球灯，宝相花作为隋唐时期盛行的传统吉祥纹样，承载着吉祥美满的寓意，市民可步入其间合影，定格美满瞬间；行至丰尚街尽头的圆形广场，古典舞台“戏雅集”铺陈眼前，再现文人雅士的秋日风雅，市民可于此体验传统手作、即兴飞花令等互动活动。一步一景、移步换景，“秋日嬉书市”以当代设计语言重新演绎传统中秋元素，让传统文化以更轻盈的方式走进城市生活，焕发新的生命力。

“嬉游记”以三米鱼灯与竹灯相映成趣，点亮中秋夜色

“柿chill”以熟柿满枝的庭院景致，辟出一方秋日休憩角落

“戏雅集”以案台、笔墨纸砚陈设于圆形戏台之上，还原古时雅士客厅的秋日风雅

与此同时，虹桥南丰城“超级飞侠 SUPER WINGS 超级梦想家”主题展正持续吸引亲子客群到访。10月17日起，“光之羁绊·勇者同行”奥特曼60周年全国首展将接档登场，为消费者带来全新IP互动体验。

双节同庆，虹桥南丰城于9月24日至10月7日开启“悠享假日 限时购”主题活动。零售团购券推出235元团300元、245元团300元两档优惠；积分福利同步上线，300积分兑300元券、100积分兑50元券；消费满额最高赠400元餐饮券包，全场餐饮享5倍积分，更可叠加新能源订车四重礼及会员停车优惠，多重福利焕新假日消费体验。

从“晒秋”到“嬉书”，虹桥南丰城与上海书城再度联手，以一场跨越古今的书香雅集，回应城市对文化消费的新期待。当书不止于读，当市集不止于逛，当商业空间不只是消费，书与人、人与城之间的连接，正在这里生长出新的可能。这个秋天，来“秋日嬉书市”，在书页与光影之间，在传统与当代的交汇处，找到属于自己的嬉游之乐。