川观新闻记者 徐浩程

2026年的夏天，对于雅安文旅而言，是一个热度与温度并存的季节。

当持续的高温席卷川渝大地，雅安交出了一份令人瞩目的成绩单：截至8月底，全市A级旅游景区累计接待游客2127.61万人次，同比增长8.54%；实现门票收入14494.96万元，同比增长24.61%。

数字背后，是一条从资源禀赋到产品创新、从单点突破到全域联动的文旅产业链正在加速成型。

顶层推动：战略合作与城市更新的“双向赋能”

8月的雅安，高层推动文旅产业发展的节奏明显加快。

8月25日，雅安市与中国科学院动物研究所、四川农业大学签署战略合作协议，三方将在雅安生物多样性保护、数字生态建设、科创活动等六个方面开展合作。这一合作的深意在于，它并非简单的科研合作，而是为“世界大熊猫文化旅游重要目的地”建设提供坚实的科技支撑。当大熊猫文化从单一的观赏体验向数字生态、科普研学等纵深领域拓展，雅安的大熊猫IP正在获得更强的学术背书和技术赋能。

签约仪式现场 来源：雅安市融媒体中心

几乎同一时间，市委书记廖文彬调研中心城区重点片区城市更新和城市地下管网规划建设工作，明确提出“留改拆”并举，在城市更新进程中保护、利用、传承好历史建筑、工业遗产、历史文化街区。这一思路与“景城相融”的发展理念高度契合——城市更新不再是简单的拆旧建新，而是为文旅产业植入优质新业态、培育发展新动能。西康集忆、1869中国大熊猫生态世界等项目的推进，正是这一理念的落地实践。

更早的8月12日，廖文彬前往天全县仁义镇调研红色文化保护传承工作，提出推动红色文化与乡村旅游深度融合，让红色资源“活”起来。从红色文化到生态文化，从城市更新到乡村振兴，雅安文旅的顶层设计正在形成多维度、立体化的推进格局。

产品创新：“熊猫+茶”IP矩阵的破圈效应

如果说顶层设计是骨骼，那么产品创新就是血肉。8月，雅安文旅在产品端的表现尤为亮眼。

8月8日，2026四川特色旅游商品大赛落幕，雅安选送的文创产品斩获2金2银2铜。其中，“雾本蒙顶甘露”文创礼盒以名山区红星镇骑龙村现实版“千里江山图”为设计灵感，将本土网红地标与千年茶文化深度融合，一举夺得金奖并将代表四川省征战全国旅游商品大赛。“熊猫慢生活茶、果盘系列”获银奖，“熊猫+茶”元素成为本届大赛雅安获奖作品的最大亮点。

这一成绩并非偶然。雅安拥有蒙顶山茶文化和世界大熊猫文化两张世界级名片，如何让两大IP产生化学反应，而非简单叠加，是产品创新的关键。“雾本蒙顶甘露”的成功在于，它找到了“千里江山图”这一具有全国辨识度的视觉符号，将茶文化从传统的品鉴场景延伸到现代审美消费场景，实现了文化价值的可视化转化。

与此同时，避暑康养品牌的影响力持续扩大。8月11日，四川省生态康养协会发布2026年第二批四川省避暑康养目的地推介名单，雅安9个点位成功入选，上榜数量位居全省前列。雅安文旅同步发布“清凉指数”，依托气象数据精准推介14处优质避暑点位，将生态观光、民俗非遗、星空露营、亲水运动、地质研学融入清凉消费场景。这一举措的精妙之处在于，它用数据化的方式将“凉”这一抽象感受转化为可量化、可传播的消费指引，推动了短途游向深度旅居转变。

场景再造：赛事、星空与夜经济的多元引爆

8月的雅安文旅市场，呈现出鲜明的场景化特征。

8月20日至22日，2026年四大洲男篮国际挑战赛（石棉站）成功举办。雅安以赛事为契机，精心策划“跟着赛事去旅行”主题推广活动，串联各县（区），将晚间观赛与日间游览深度结合，推出多条体旅融合精品线路。赛事搭台、文旅唱戏，融合效应持续释放，赛事组织获参赛队和游客高度评价。这一模式的价值在于，它打破了传统观赛的单一场景，将赛事流量转化为过夜经济和全域消费。

比赛现场 来源：石棉县融媒体中心

8月10日至16日英仙座流星雨期间，牛背山、达瓦更扎等景区人潮涌动，“追星”成为暑期最浪漫的关键词。星空露营、山野观星等新业态深受游客青睐。雅安的高山资源在此刻转化为不可替代的观星场景优势，这种基于自然禀赋的差异化产品，是其他地区难以复制的竞争力。

夜经济同样表现活跃。“熊猫乐园·胖达星球”夏夜雪花狂欢啤酒节从8月8日持续至8月31日，涵盖全天候DJ热场、露天自助KTV、亲子游泳派对、星空露天电影、熊猫归来沉浸式表演、限定烟花秀等内容，成为暑期亲子消费热门打卡地。第四届石棉烧烤啤酒促销季则聚焦石棉、九龙、冕宁三县文旅协同发展，搭建区域文旅联动交流平台，全域联动点亮盛夏夜经济。

回望2026年8月，2127.61万人次的游客接待量和24.61%的门票收入增长，是市场对雅安的认可。但更值得关注的是，雅安正在探索一条从“流量”到“留量”的转化路径——避暑康养推动短途游向深度旅居转变，赛事经济将观赛流量转化为过夜消费，星空露营将自然禀赋转化为不可替代的场景优势，智慧公厕等微服务将景城相融落到体验细节。