一条大运河，半部华夏史。作为世界文化遗产，大运河在沧州留下215.8公里最长河段。1051项非遗，来自8省35市，在这里首次以线性文化遗产的视角串珠成链。第十届河北省旅游产业发展大会期间，河北日报、纵览新闻《曹青对话》走进大运河非物质文化遗产展示馆，对话沧州大运河展馆管理有限公司总经理王鑫，探寻大运河非遗活化利用的沧州答案。

一河串八省，首次全景展示大运河非遗

“故宫博物院原院长单霁翔有本书叫《大运河漂来紫禁城》——当年建北京城的材料，从南方顺着运河漂过来；北京的皮草等货物也由此南下，南北货物就这么交往起来了。”王鑫用这个生动的比喻，道出了展馆的策展逻辑。

把8省35市的非遗聚在一起，通过关联和序列性，以线性文化遗产的视角集中展示非物质文化遗产，在国内还是首次。“大运河本身就是一条串联南北的纽带，非遗的南北交融在这里也最快。从南到北，丝绸工艺、高跷、戏曲等门类，看似各异，实则殊途同归。”王鑫说。

展馆的核心理念是“见人、见物、见生活”。王鑫说：“比如人要下船，在码头打尖住店等，交易的繁华，本身就是大运河文化的重要内容，同时也把非物质文化遗产表现得淋漓尽致。”

不拼文物拼体验，让观众“玩起来”

与博物馆不同，非遗馆不陈列文物，同时它也选择了更新的“反向操作”模式——以客户视角决定呈现形式。王鑫直言：NPC互动、展演等人文内容加入后，观众直接获得情绪价值。“他是参与者，是非遗馆的一环，就能玩起来了。”

走进馆内，你会发现这里的用光更像一座剧院。在江苏厅，游客可以观看根据民间文学《白蛇传》排演的剧目。这种活态化展示，让非遗馆变成了一个可玩、可消费、可体验的场所。

针对南北非遗的差异，展馆创新推出打卡游玩攻略：以酒文化为例，北京二锅头、河北衡水老白干、安徽古井贡，串成一条线；再以茶文化串联张一元茉莉花、黄山毛峰、西湖龙井。北方粗布、南方丝绸，各地手法内容完全不同，但一条线串下来，更好玩也更有探究感。

赋能非遗守艺人，期待下一个爆款

面对非遗代表性传承人老龄化、部分技艺逐渐远离日常生活的困境，展馆不仅是一个展示空间，更是一个“非遗甄选平台”。王鑫说：“怎么让它更活态？得先让它活下去，再让它火起来。”

平台为传承人赋能，推动市场化转型。非遗面塑传承人张英英就是个生动例子——小时候捏孙悟空、猪八戒，现在哪吒的电影火了，她捏哪吒就成了爆款。

三年来，展馆接待游客近300万人次，带动了非遗直播间、带货等业态。王鑫总结出三类“好卖”的非遗产品：有实用功能的、体验感强的，以及工业设计与非遗跨界融合的。这些产品中，或许就藏着下一个爆款。

成功不止一个标准，守住根就是胜利

谈及非遗活化利用的成功标准，王鑫认为并非单一维度。以销量论，像“朱炳仁·铜”那样，与年轻人审美碰撞，既能传承又可市场化，是一种成功。但另一种成功，是无法用金钱衡量的情怀。

在沧州厅，一位民间剪纸艺人创作了10多米长的巨作，没有一根断线。“她说我就希望留住这种情怀和根，把这东西传到全世界。”王鑫说，这种工匠精神不能完全以市场化标准来衡量。国家给予相应经济补助和政策支持，正是为了让这些匠人留住根、留住回忆。

“同时我们要培养一批年轻人，守得住寂寞去保护这些东西。”王鑫说，正如单霁翔“把故宫完整地交给下一代”的誓言，文旅人希望把大运河的非遗技艺完整地交给下一代，让这些从生活里长出来的手艺，继续在生活里活下去。

一条大运河，装进一座馆。装进去的是千年技艺，传下去的是生活根脉。