用3000万招人，招的不是CEO，不是高管，是景区的NPC。

9月19日，山西晋城司徒小镇景区宣布拿出3000万元招NPC，计划招100人，最高年薪千万。消息一出，有人在评论区问“现在学表演还来得及吗”。

一个景区花这么多钱招角色扮演者，图什么？

你可能不知道河南开封万岁山武侠城，但你肯定听过“王婆说媒”。2024年“王婆说媒”爆火，扮演者赵梅的粉丝涨到700万，景区搜索热度涨了7倍多，门票预订量翻了2倍。营收更是吓人：2023年才1.8亿，2024年就干到5.4亿，2025年直接飙到12.7亿，一年入园游客超过2400万人次。

2024年，长春动植物公园里演孙悟空的王铁柱，凭一句“这玩意儿太干巴了”火了。网友给他起了个外号叫“雪饼猴”。后来公园干脆拿西游记做底子，搞了一整套西游主题的NPC互动体系，一下成了全网爆款。到了2026年清明小长假，公园日均游客量已经达到三四万人次。

NPC带来的可不只是人多。据万岁山调研，跟NPC互动过的游客，平均多待两三个小时，二次消费占了景区总营收的37.8%。人待得越久，吃喝消费自然就越多。

司徒小镇工作人员对媒体说：“高薪招NPC，简单说就是招能火的NPC，能给景区带来效益。”景区表示，一些没戏拍的明星也欢迎加入。

NPC这个词最早来自电子游戏，是推动剧情的固定角色。2010年之后，密室逃脱行业兴起，真人扮演的角色负责吓人。在早期的景区里，NPC基本上就是个“会动的背景板”，跟游客几乎没什么交流。

转折点出现在2019年。西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了，互动视频播放量冲到17亿，日均客流一下子多了十几万人。从那以后，宋城演艺搞《抛绣球》，河头老街让“李白”跟游客对诗，景区NPC慢慢从单方面表演，变成了有内容、有情感互动的角色。

截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，沉浸式体验正成为文旅消费核心。全国人大代表吴国平今年两会建议，将景区NPC纳入国家认定的新职业。

3000万能不能砸出下一个雪饼猴、“不倒翁小姐姐”，谁也不知道。但景区愿意赌这一把，说明旅游不再只是看风景，游客更看重参与感和情绪体验。

资料来源：河南省政府官网、《中国体验经济发展报告（2025）》、 中国新闻网、司徒小镇官网、新华网、《中国青年报》#景区3000万招NPC #王婆 #雪饼猴 #NPC新职业化