转自：河北日报

年年月相似，岁岁“景”不同

刘萍

暑期游的热度尚未退场，中秋假期的出游热潮又来了。这几年，节日文旅消费成为拉动文旅市场增长的重要引擎。各地文旅市场丰富传统节日供给，将节日传说、民俗礼仪与东方审美融入游览全过程。游客不再只是旁观者，而是深度参与其中，沉浸式体悟节日内涵，重温古老民俗。（据《经济日报》9月20日报道）

中秋将至，赏月、吃月饼，依旧是刻在中国人心底的节日仪式。而如今，越来越多人选择走出家门奔赴“诗和远方”。人们仰望的不只是天上一轮明月，更是希望在出行之中触摸团圆的文化意蕴，于山水市井之间感受传统文化独有的温度。

同样一轮皓月，落在江南水乡，则融入桨声灯影；铺向西北大漠，则相伴长河落日；映照岭南骑楼，则掩映满城市井烟火。从各大平台搜索数据不难看到，每临中秋，赏月出游、国风民俗、沉浸式体验的搜索热度便节节走高。传统节日，不仅释放出居民休闲消费的潜力，更在一次次出游体验当中厚植大众内心的文化认同。节日文旅，已经成长为拉动国内文旅市场增长不可忽视的重要力量。

当下各地纷纷抢抓节庆契机，深挖本地的节日传说、民俗礼仪，把东方审美融入游览的各个环节。游客不再是旁观者和过路人，而是参与拜月、夜游、民俗手作，沉浸式感悟传统节日精神内核的亲历者。这股热潮的兴起，本质上正是回应现代人不断升级的精神文化需求。

市场风向的转变，也倒逼文旅行业重新思考发展路径。单纯依靠山水风光、古建遗存的资源红利已经慢慢减弱，氛围感、仪式感、参与感，正在成为节庆文旅新的增长点。同样是古镇旅游，如果仅仅停留在小桥流水的走马观光，很容易陷入千镇一面的困局。乌镇立足江南旧俗，复原提灯走桥、临水拜月的民俗活动，让游客手提花灯穿行于水巷古桥，水乡月色与祈福习俗融为一体，造就独属于这里的中秋记忆。同样是主题乐园，一味比拼游乐设施的硬件，很难留下深刻印象。唐山河头老街全新打造实景古风盛宴，灯火流转如梦如幻，游客可欣赏唐风礼乐，与网红NPC（非玩家角色）“李白”邀月对诗，打树花璀璨烂漫，评剧、皮影、乐亭大鼓等非遗表演，把团圆的意象融进实景互动，让游客在情景体验当中留住专属的节日回忆，氛围感直接拉满。两处文旅示范实践启示我们，节庆文旅出新，关键在于把沉睡的民俗资源转化成可参与、可共情的现场体验。

不过也要清醒地看到，节庆焕新不等于简单的夜景装饰与布景造势。前些年，不少地方习惯于重资产投入，圈地造景、兴建仿古街区与大型游乐设施，试图依靠硬件规模吸引客流。假期之内固然人声鼎沸，可喧嚣退去之后，便面临客流下滑、业态老化的窘境，复制跟风也造成大量同质化的问题。与之相较，如今更多地方转向深耕文化内核，以内容为核心打造轻资产的沉浸式游园、诗词夜游、民俗演绎。拉长游客停留时间，撬动夜间消费、文创二次消费，构筑起硬件项目难以复制的竞争力。

但新的内卷随之而来。一到传统节日，不少景区一窝蜂布置古风市集、人造月亮、雷同的灯谜活动。简单照搬网红布景，固然可以换来短暂打卡热度，热闹过后留不下长久回味。节庆文旅想要长盛不衰，出路恰恰就在脚下一方水土。用好本地独有的风光、风物、风俗，提炼属于自己的地域文化表达，力求做到“此地独有”，方能吸引游客专程而来；坚持年年打磨出新，做到“岁岁不同”，才能够留住人们反复到访。

年年月色相似，岁岁体验不同。大众对于节日新意的追求从未停歇，节庆文旅终究不能只追逐假期短暂的流量红利。唯有沉下心激活本土鲜活的文化底蕴，跳出复制跟风的套路，传统节日的文旅之路，才能够从一季红火走向四季常青。