近日，路过南京西路与常德路的街角，可以看到一尊9米高的“吉伊卡哇”巨型充气雕塑稳稳伫立。圆乎乎的造型格外吸睛，路过的行人不由放慢脚步，开心地与巨型气模合影。“CHIIKAWA DAYS上海特展”中国内地首展，于9月12日至11月1日，在静安嘉里中心举办。
现场人声鼎沸，年轻人排起蜿蜒长队等候入场。九大主题房间原汁原味还原漫画经典桥段，参观者穿梭其间，仿佛踏入漫画世界。其中全球首发的“吉伊卡哇弄堂风味”展区人气最旺，吉伊、小八、乌萨奇三个IP主人公摇身一变，化作生煎包、鲜肉月饼、蟹粉汤包等上海特色美食，软萌的IP形象和老上海市井烟火巧妙相融，不少观众驻足在此拍照打卡。
一旁的快闪店柜台前同样人头攒动，货架上摆满50多款上海限定周边；商场内多家餐饮店同步上线联名餐品，很多观众看完展览，拎着刚购入的周边，转身走进餐厅，在IP氛围感里落座就餐，完成从观展、打卡到消费的完整体验。
这样热度爆棚的景象，今夏已经在静安嘉里中心上演过一回。暑期，“比奇堡的居民们”全国首展落地，17米高的“瘫瘫鱼”巨型气模安放在户外，数十只神态各异的“路人鱼”散落在商场各楼层回廊、橱窗，一直延伸到安义路沿街。逛街的游客边走边寻觅散落各处的小鱼装置，一场逛商场变成趣味十足的城市寻宝。社交平台上，网友自发整理出“找鱼攻略”“打卡路线”，“上班鱼”“摆烂鱼”迅速成为网络热梗，打卡照片刷屏朋友圈与短视频平台，线下人流涌动，线上热度发酵，形成双向共振。
两场现象级IP特展接连落地，实实在在转化为商场的客流与消费增量。静安区商务委提供的数据显示，“CHIIKAWA DAYS上海特展”开幕之后，商场客流实现显著增长；而“比奇堡的居民们”展览期间，商场客流同比提升两位数，创下静安嘉里中心开业以来暑期客流新高，餐饮板块消费增长尤为亮眼。
当下，城市商圈正在跳出单纯买卖商品的传统定位，逐步转型为融合文化体验、社交聚会、消费购物的城市公共空间。如何借助沉浸式IP场景撬动流量，把打卡人流转化为实实在在的消费活力，串联零售、餐饮、休闲全链条，实现“文化引流、消费落地”，是商圈运营必须回答的现实命题。
商圈举办IP展览早已不是新鲜事。不过记者发现：“吉伊卡哇”“路人鱼”两大IP，在其他区域的商场也落地过展览，但无论是现场热度、网络传播声量，还是商业转化效果，都不及静安嘉里中心这两场。
“不少商业体做IP活动，大多只是简单搬运IP形象：中庭摆放雕塑，开设快闪商店，观众到此拍一张照片便匆匆离去，体验停留在浅层打卡，很容易陷入千展一面的同质化困局。”一位业内人士说，静安嘉里中心两场展览能够突围，并不完全仰仗IP自带的粉丝基础，更在于读懂当代年轻人的精神诉求，同时把情绪共鸣和本土化二次创作贯穿展览全程。
“吉伊卡哇里的小家伙都不完美，会胆怯焦虑，会考试失利，却依旧认真生活，看它们就好像看见日常的自己。”在南京西路楼宇内上班的白领周慧已经打卡了两场展览。她一边端详角色装置，一边感慨：这份温柔的治愈感，最打动奔波于职场的年轻人。
同样的情绪共鸣，也体现在“比奇堡”特展上。一只只神态倦怠、放空发呆的“路人鱼”戳中无数“打工人”。“平时工作压力大，看到‘上班鱼’‘摸鱼鱼’，仿佛看见了自己。”
策划团队没有照搬原版叙事，而是做足取舍与巧思：避开海绵宝宝IP的主角光环，挖掘了一众无名“路人鱼”身上，都市人所追求的松弛感、幽默感，精准对接年轻群体的内心世界。
读懂情绪只是第一步，更关键的是把IP深度嵌入城市街区、商场空间与业态之中，打造独属于上海的沉浸式体验。
“CHIIKAWA DAYS上海特展”专门打造了“弄堂风味”主题展区，将海派饮食文化和IP故事结合，同步推出上海专属限定周边。海外IP与本土烟火气交融，形成别处复刻不了的稀缺体验，让粉丝生出“专程来上海看展”的动力。
“比奇堡”特展则放弃集中陈列，把数十只鱼居民散点布置在商场回廊、转角橱窗，向外延伸到安义路沿街步道。消费者逛街散步之时，不经意间就能偶遇一只呆萌小鱼，逛展不再局限于某一间展厅，变成漫游街区的趣味寻宝。消费者从商场内部走到户外街道，脚步被IP场景牵引，拓展了活动的体验边界。
与此同时，商场打通观展到消费的完整闭环，让IP氛围走出展区，渗透就餐、购物等每一处消费场景。两场展览期间，烘焙、茶饮、甜品、正餐多个品牌推出联名产品：PAPER STONE BAKERY上线“吉伊卡哇”主题鲜肉月饼；多家餐厅配合“路人鱼”主题定制特色餐食。快闪店内，数百款限定周边上架，“路人鱼”可换装公仔凭借趣味玩法成为爆款，充分满足粉丝的收藏意愿。
IP展览也为商场带来客群结构的变化。静安嘉里中心原有核心客群以25-40岁都市上班族为主。两场特展之后，既牢牢抓住产生情绪共鸣的原有白领群体，也吸引大批年纪更轻的Z世代，还有不少专程打卡的外地、海外游客，为商圈注入新鲜客流。
静安嘉里中心所处的南京西路商圈，于2025年底，零售总额突破1010亿元，成为国内首个千亿级商圈。在南京西路“千亿商圈”，将IP内容植入商场、街区、餐饮，打造沉浸式消费场景，已经成为拉动商业增长的重要趋势。不止静安嘉里中心，LV“路易号”概念大展、各类艺术特展、工业主题展览轮番登场，文化内容扎根商业载体，持续激活整片街区活力。
“IP首发首展，不需要新增商业建筑面积，就能够为千亿商圈带来稀缺的体验供给。”静安区商务委负责人表示，展览带来的流量并不局限于单座商场，客流会顺着南京西路沿街向外溢出，把红利分享给整条商圈。以IP首展首发为代表的体验式消费，正在推动南京西路从传统零售，稳步迈向购物与体验并重的新阶段，实现文化流量与实体经济的双向赋能。
