近年来，古都大同在新时代发展格局下，立足自身特色，推动城市转型，深度挖掘文化基因，展示历史悠久的人文底蕴，不断实现“文化破圈”，文化影响力显著提升。

深刻转变，体现在备受各界高度关注与由衷赞美的“大同从煤都到文化之城的逆袭之旅”，大同屡屡上榜各类城市文化影响力榜单，连续两年入选全国“活力之城”案例，城市影响力稳步提升。

自豪榜单，来自以文铸魂塑旅，以旅彰文兴城，文旅产业提质增效。我市A级景区总量达38家，启动恒山5A级景区创建，云冈石窟、恒山、大同古城等重点景区接待量屡创历史新高。

2025年，全市接待游客6958.83万人次，旅游总花费达758.96亿元；近3年来，年均分别增长30%、71%，文旅产业成为城市转型发展的强劲引擎。

步履铿锵，行稳致远。市第十七次党代会着眼未来高远谋划，明确提出“打造国际知名文化旅游目的地”的发展定位。会议期间，党代表们热议文脉传承、文旅融合、文创IP，展现出对文化古都的强烈文化自豪和对文旅产业振兴的坚定信心。

深挖优势资源 赋能文旅发展

文化是城市的根脉与灵魂，是推动高质量发展的重要软实力。大同最厚重的底蕴，是千年古都的历史荣光。

“市委报告提出打造国际知名文化旅游目的地的发展定位，彰显我市推动文旅融合‘向深而耕’的厚实家底，勾勒出未来5年文旅高质量发展‘向优而行’的奋进目标，令人深受鼓舞、信心百倍。”市第十七次党代会代表、市文旅局副局长刘海鹏表示，

全市文旅部门将锚定打造国际知名文化旅游目的地发展定位，重点从五个方面入手发力：

一是优化顶层设计，持续深化“一核一环四级多片区”文旅发展空间布局，明确8个方面72项工作举措，高质量编制“十五五”文化旅游发展规划；二是深化文旅融合，大力发展非遗、康养、乡村、研学、冰雪、演唱会等文旅融合业态，加快构建“文旅+百业”“百业+文旅”消费体验产品体系；三是孵化文旅新场景，以恒山景区5A创建为引领，推动全市A级景区提档升级，聚焦大同古城，持续引入文旅首发首店经济，打造文旅新地标；四是靓化文旅品牌，实施“扩圈上线”行动，在巩固拓展线下宣传推广的同时，聚力打造新媒体传播矩阵，推出一批有内涵、有流量的优质文旅宣推短视频，提升文旅宣推的深度和厚度，让大同文旅家喻户晓、传遍全国、走向世界；五是深化区域协同，守好京津冀客源地基本盘，强化长三角、粤港澳等城市圈营销，从市场、产品、服务三个维度发力，以市场主体资源对接为重点，构建丰富的产品体系和良好消费环境，让更多游客选择大同作为出游目的地。

深化文旅融合 实现业态革新

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。深入挖掘古都厚重历史文化资源，将文化基因融入景区建设、产品设计和游客体验全过程，是大同文旅产业从“流量爆红”向“实力长红”跨越的关键。

“我们将聚焦文旅融合、品牌塑造、业态革新、市场拓源，守文脉、兴产业、促发展，以国企实干担当，助力大同国际知名文化旅游目的地建设。”市第十七次党代会代表、市文旅投资集团总经理刘玉巍表示，该集团将重点打造一批具有地域辨识度的文化IP，推出一批沉浸式文化体验项目，让游客在游览中感受文化魅力、增强文化认同。依托大同古城墙景区、古城历史文化街区等资源优势，构建特色鲜明的文旅品牌矩阵，持续擦亮现有核心文旅品牌，对标国际标准不断提升古都灯会、《如梦大同》、《因为大同》等系列IP的活动品质和管理水平；精心培育新兴文旅品牌，围绕生态、康养、研学、夜间经济等，形成多层次、差异化品牌矩阵。主动顺应文旅消费升级趋势，加快推动业态创新，大力发展数字文旅，积极培育“文旅+”新业态，推动文旅与体育、农业、商业、教育等深度融合；创新发展夜间文旅经济，打造夜间消费集聚区。持续优化产品供给结构，从传统观光游向休闲度假游、深度体验游转变，不断提升游客停留时间和消费水平，以业态创新驱动产业高质量发展。

激活城市IP 打造文化标识

文化是挖掘不尽的富矿，在古都大同人文荟萃、底蕴厚重的文化热土上，正绽放出越来越多魅力独具的文化繁花。

“市委报告提出，要深入弘扬本土优秀传统文化，系统梳理古都、边塞、非遗、红色等多元文化谱系，扎实推进旅游促进各民族交往交流交融计划试点城市建设，精心打造城市文化标识，不断增强历史文化体验感，持续厚植城市文艺范儿，让媒体、文创从业者深受鼓舞、倍感振奋。”市第十七次党代会代表、大同日报木兰工作室负责人郝雨说。近年来，我市深挖文化资源、推动文旅融合，推出佛小伴、花木兰等爆款文创IP，郝雨带领团队深耕本土文化创新，打造木兰数字人、灰猴两大本土IP矩阵，用年轻化、数字化表达活化大同历史文脉，让古都文化被更多年轻人看见并喜爱。郝雨表示，将紧扣市委报告部署，立足大同厚重文化资源，持续做强本土IP，丰富文创产品供给，创新数字文旅传播方式，讲好大同故事，为大同文化强市建设、提升城市文化影响力贡献文创力量。

记者：史涌涛

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