沪派江南文化古镇是指上海本土的、具有上海独特基因的江南文化风貌的古镇，核心定义是“江南底色+海派气韵”，它表现为不仅仅是“小桥流水人家”的复刻，而是在江南文化的基础上，融入了上海特有的开放、包容、时尚的海派文化基因和江海激荡的地理基因。

沪派江南文化古镇的提出，是上海对自己文化根脉的一次重新挖掘。它不同于一般的江南古镇，也不是简单的“修旧如旧”或“拆旧重建”，而是将古镇视为一个完整的生命体，以高质量保护和高水平开发的理念，将古老的水系、建筑与现代生活方式重新连接与创新融合，形成一种“既传统又现代、既江南又海派”的独特风情。

要理解沪派江南文化古镇的独特之处，最好的方式是将它置于更大的江南版图中进行对比，它既不同于苏式园林的精巧、杭派山水的空灵，更要与当下林林总总的水乡古镇那种极致商业化脱开距离。沪派江南的文化“入海口”是：保留了农耕文明的底色，接续上海的开埠历史而注入的海派摩登，形成文脉深厚、古今融合的鲜明个性。

规划肌理：从自然蜿蜒到经纬纵横

大多数江南古镇河道如枝桠般自然生长，形态蜿蜒曲折，房屋随水势而建；而上海古镇的水系和村落布局经纬纵横，这是上海先民在治理低洼地并进行水利建设时严谨、秩序美的体现。因此，沪派江南文化古镇不必拘泥于狭窄的街面，空间规划在保护原有风貌的同时，适当扩大延伸到周边的水系、村落和农田。

建筑风格：从水墨画卷到中西合璧

传统江南古镇如同一幅水墨画，除了标准的粉墙黛瓦，还有“不出城郭而获山林之怡”的精致感，建筑细节（砖雕、木雕）极其繁复考究，体现了文人雅士的审美情趣。而上海古镇还体现出中西合璧的建筑语汇。受上海开埠风气之先的影响，部分富商宅邸在保留中式院落的同时，会融入西式的装饰细节或功能空间，这是上海地域辨识度的体现。这些建筑不应只用作卖粽子扎肉那一类所谓“烟火气”的承载空间，也不应该仅是大红灯笼高挂的非遗展示馆，可以充分运用其空间叙事感，构建复合型文化与精神栖息地，在保留老宅肌理的同时，融入海派美学软装设计，开设如TazaTe酿造茶店、浪漫民宿等，实现喧闹与安静的心理过渡。

文化气质：从静止遗产到古今共生

沪派江南古镇最核心的竞争力在于体现摩登的活化、对抗静止的遗产，不把古镇当作一件古董供奉起来，而是使之成为现代生活一部分。你可以在古宅里喝咖啡、在书院看书、在私人收藏博物馆里徜徉，在保留原住民真实生活的同时，增加更多游客和新住民的现代文化生活，实现新的“古今共生”“主客共享”，走出不同于传统旅游景区模式的开发利用道路。

受众群体：从观光游客到在地生活

沪派江南文化古镇的首要定位是“上海市民的后花园”，其次是“中国乃至世界的文化会客厅”。与传统江南古镇相比，沪派古镇的核心客群是本地市民+远程游客。他们到访这里不再局限于“旅游”，更多是来“生活”，整体呈现出鲜明的“在地性”与“高知化”特征。这类客群对价格敏感度相对较低，但对便利性、舒适度和重游率要求极高。他们来这里，不止是为了“看风景”，更是为了“找回忆”或“共情现代生活”，是与乡愁的连接，是慢生活的心理疗愈。

江南为底，海派为魂。沪派江南文化古镇的打造，是一场从风貌保护到价值变现的系统性重塑。它让古镇不再是遥远的风景，而是触手可及的生活，是连接过去与未来的文化桥梁。

作者：

顾洪辉

上海市政府参事，上海市政府原副秘书长