9月22日，2026年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在云南省红河州弥勒市举行，正式启动全国国庆文化和旅游消费月，消费月时段从9月下旬持续至10月底。文化和旅游部协同相关部门围绕中秋、国庆统筹推出系列文旅活动与惠民举措，丰富秋季文旅产品服务供给，满足群众双节假期出游消费需求。

（弥勒市融媒体中心 图）

主场活动上，中国气象局发布2026年全国赏秋指南和金秋朝霞晚霞观赏地图；中国石化发布“百城千站”自驾出游惠民措施；中国建设银行推出“惠游中华”文旅消费金融惠民举措；还通过视频集中发布了各地围绕夜间文旅、特色美食、中小学秋假等主题推出的文旅产品和特色活动。美团、抖音、滴滴出行等平台也将同步推出促销优惠活动，美团将开展景点游玩“金秋趣玩季”，发放出游优惠券包；抖音将聚焦中秋团圆家宴、国庆出游逛吃等场景推出美食促消费活动；滴滴出行将围绕热门文旅目的地推出覆盖网约车、青桔单车、站点巴士的出行优惠。

消费月期间，各地将聚焦游历山河、中秋团圆、赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、夜间经济、非遗美食等方向，举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴，持续释放文旅消费活力。

作为本次主场活动举办地，云南围绕“有一种叫云南的生活”，推出五大文旅惠民措施，全省计划开展文化惠民、民族节庆、体育赛事等主题文旅活动1100多场次。红河州稻田丰收文化季、建水紫陶文化周，德宏目瑙纵歌非遗展演、雨林越野挑战赛，昆明、西双版纳音乐节，丽江泸沽湖山地自行车赛、迪庆普达措牧马季等特色活动接续上演。

（红河州元阳县稻花鱼丰收节 江蕊先 摄）

业态产品方面，云南持续推出茶咖旅游、温泉康养、“跟着美食游云南”“跟着赛事游云南”等特色线路产品，联合机场集团推出文旅专属套票、次卡，航空权益可叠加文旅惠民政策使用。同时挖掘滇味市井美食资源，推介老字号与本土风味小馆；全新亮相“云南礼物”品牌，设置四大系列云南特色伴手礼，首家旗舰店落地昆明翠湖公园，后续还将在景区、车站、机场等点位布局门店。

消费补贴上，彩云文旅消费券总规模达到7000万元，有效期持续至2026年底，通过“一部手机游云南”、云闪付平台发放，覆盖景区游览、文创购物、文体旅赛事等多元消费场景，中秋、国庆期间将加大券源投放力度，让惠民红利直达游客。

（银联云南 图）

近年来云南持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，1—8月全省接待游客量、旅游总花费同比分别增长6.4%、5.5%，旅居云南人数达403.18万人，同比增长6.1%。下一步云南将继续丰富文旅产品线路，培育文旅消费新业态新场景，优化游客出游体验，诚邀广大游客前来感受“有一种叫云南的生活”。