转自：贵州日报
贵阳市融媒体中心记者 何春柳 吴昊
8月28日下午，贵阳花溪湖畔，2026年现代五项世界锦标赛男子半决赛正在进行。这是现代五项新赛制推行后，首个落地亚洲的顶级赛事。看台上，观众屏息凝神，目光追随着赛场上每一次冲刺与命中；赛场之外同样热火朝天：围绕花溪湖打造的“湖畔五精集市”内，精品咖啡香气四溢，花溪牛肉粉热气腾腾，市民和游客一边逛集市、尝美食，还能凭赛事票根享受专属折扣。一场赛事，不仅带火了赛场竞技，更点燃了整座城市的消费热潮。
消费联动，让“一次消费”变“一串消费”
赛事经济是融合体育、文化、旅游、商业的新型经济形态。
天然的山地与气候资源，是贵阳贵安发展赛事经济的一大支撑。市政协委员陆红一直在思考，如何发挥这一优势，做强贵阳贵安差异化赛事IP。陆红注意到国内其他省份已成功实现赛事与市场的融合发展，“我认为贵阳的赛事产业也应当和市场深度融合。”在今年初召开的贵阳市政协十三届五次会议上，陆红联合王路杨、唐煌、包新、温升、刘松、乌宏志、王威然等委员，提交了《关于以赛事经济为引擎，赋能“爽爽贵阳”文旅高质量发展的提案》。无独有偶，致公党贵阳市委也将目光聚焦于此，提交了《关于办好马拉松赛事，推进贵阳体旅融合发展的提案》。
委员有呼声，部门有回应。贵阳市体育局作为提案主办单位，迅速将提案建议转化为助力工作提质增效的具体举措。“今年避暑季，我们联动文旅、商务等部门，创新推出了票根联动机制。”贵阳市体育局产业处工作人员方贤泽介绍，外地游客凭体育赛事票根、参赛凭证，即可在“一码游贵州”平台领取500元消费券，在合作餐饮、商超、零售等商户消费可享8折立减优惠；同时推行景区“一票多日使用制”，游客购票后5日内可无限次进入景区。全市200余家企业推出的综合优惠总额超千万元。
赛事流量反向赋能文旅产业，“来了就走”变成了“来了要住”，“看完就走”变成了“吃完再走”。2026贵阳马拉松赛事监测数据显示，2.5万人的参赛规模，带来12.13亿元经济总效益。其中，观赛者消费产生的间接经济效益11.90亿元，约为参赛者消费的2.4倍。数据表明，今年上半年，全市住宿和餐饮业投资同比增长31%，文化、体育和娱乐业投资同比增长146.4%，赛事流量正加速转化为消费增量。“我觉得这个形式非常好，把赛事和消费真正串起来了。”陆红在现场调研后这样说。
“赛事+市集”，让流量变“留量”
赛事引流、消费落地，“赛事+市集”创造出全新消费场景，围绕现代五项世锦赛打造的“湖畔五精集市”，正是这一模式的生动实践。集市集中展示宣传精品咖啡、精酿啤酒、精美餐饮、精彩文创和精致旅居产品，同步配套青少年运动体验、贵州非遗展示、湖畔音乐演出和无人机光影秀等活动，构建起“日观顶级赛事、夜享山水休闲”的全天候文体消费链条。
贵阳花溪景区旅游有限公司副总经理向柏华介绍，整个赛事期间集市总营业额预计超过10万元。“赛事为市集带来流量，市集作为赛事的商业配套，既为运动员和观赛群众提供更好的服务，也能把本地的特色产品推广出去，形成良性循环。”向柏华说。
这种“赛事+市集”的模式并非首次尝试：2025年国际攀联世界杯攀岩赛期间，“岩壁下的市集”整合了精酿啤酒、贵阳特色小吃与趣味互动游戏，现场商家销售总额达到50万元；2026年世界拳联世界杯中国站期间，沉浸式拳击嘉年华的限定纪念品在直播间被抢空，赛场周边酒店预订量环比大幅上涨。
汇聚合力，让“赛事之城”名副其实
尽管相关模式已经初见成效，但陆红认为仍有改进的空间。“整体国际赛事氛围还不够浓厚，宣传推广力度不足，很多人根本不知道花溪正在举办世锦赛。”她建议，发展赛事经济不能局限于活动本身，要联合媒体、网络达人、美食博主等多方资源，“让赛事的影响力最大化。”对于未来，陆红充满期待：“我一直期待贵阳能打造成一座‘赛事之城’。我们拥有天然的发展条件，‘赛事之城’肯定会为贵阳（贵安）经济发展注入强劲动力。”
贵阳贵安正加速推进赛事经济的系统性布局。2025年底出台的《贵阳贵安促进体育消费和赛事经济试点工作三年行动计划（2025—2027年）》，明确提出要打造“山地户外运动目的地”和“夏赛夏训名城”。2026年，世界拳联世界杯中国站作为贵阳体育馆“小巨蛋”的首秀活动，吸引了全球40个国家和地区的近300名拳击手参赛；现代五项世锦赛、亚洲青年攀岩锦标赛、国际攀联世界杯攀岩赛等重磅国际赛事接连落地，贵阳已初步构建起覆盖多个奥运项目的国际赛事矩阵。
方贤泽表示：“下一步，我们将持续完善赛事产业生态体系，串联体育、文旅、大数据、低空经济等多条产业链发展赛事经济；健全赛事效益统计评估体系，延伸体育装备、赛事经纪等上下游产业，简化社会办赛的报备审批流程；同时畅通委员、市民、商家的意见反馈渠道，定期公开赛事升级、新赛引进的工作进度；深耕山地户外运动、避暑旅居、青少年赛事的差异化优势，打造辨识度更高的城市赛事IP矩阵，实现办赛引流、以赛兴产、以赛塑城，以赛事经济持续赋能‘爽爽贵阳’文旅高质量发展。”