转自：嘉兴日报

■记者 沈 婷 通讯员 周子仪 图片由受访者提供

秋高气爽，江南乡村迎来一年中最适宜出游的时节。上周六，来自上海的袁先生带着女儿来到位于嘉善县姚庄镇的浙北桃花岛，从背包里掏出一本封面绘制着“Yao你共游”的小册子，递给景区工作人员——这是“2026姚庄乡村旅游护照”。这段日子，越来越多的游客手里握着它，按着“护照”指引，挨个打卡。

这款99元的“村游护照”，把浙北桃花岛、江小橘乐园、马万芳农民画工作室、渔文化展示厅、“半颗桃桃”咖啡馆、姚庄MY灶台式料理等点位，串成一条完整行程线，实现“一本在手，玩遍浙北桃源”。上线近一个月，“护照”已售出500多本，预约400多组，其中八成左右来自上海等周边城市。

而这本小小的“村游护照”，正是姚庄盘活当地资源、整合文旅业态、串联片区发展的积极探索。

姚庄文旅资源禀赋独特，是国家级地标产品姚庄黄桃的核心产区。北鹤村千亩桃林临水而立，造就“浙北桃花岛”的独特景致；横港村扎根农民画非遗文化，拥有市级非遗传承人工作室。但这些业态过去散落各村，游客“碎片化”游玩，逛完就走。如今，一本“护照”把这些点位串成了完整动线。

放眼全市，“村游护照”早有尝试。

今年4月底，“村游嘉兴醉江南”2026嘉兴全域乡村旅游护照发布，整合古镇、乡村、非遗、美食、民宿等资源，内含四季自驾路线，支持“2大1小通用”，精准匹配上海市民短途微度假的出游需求。更早的在去年9月底，“2025长三角一体化示范区·乡约江南村游护照”上线，串联起上海青浦、江苏吴江、浙江嘉善三地的“吴根越角”风景线，417公里风景线串联起45个特色点位，让游客可一日“速通”青、吴、嘉。

“村游护照”的走红，并非偶然。

对游客而言，它像一张被精心编排的邀请函，最大好处是告别“攻略焦虑”。在游客黄先生眼中，以前带娃出游，光查攻略就要花两三个晚上，还怕踩坑，这本“护照”把嘉兴四季最好玩的点位、最地道的体验都筛选好了，拿着它就像有了本地向导。省心之外，还省下了钱：极具性价比的价格，就能把多个点位和消费场景统统打包，省去逐点购票、逐项比价。一本“护照”降低的不只是决策成本，更是出游的心理门槛——说走就走，不再是一句口号。

对乡村而言，它是一次资源组织方式的改写。资源分散在村落各处，众多业态各自为战，游客“碎片化”游玩，难以形成集聚效应。通过沉浸式体验、片区化联动，形成“一核多点、全域联动”的乡村旅游格局，成为串联乡村资源、激活业态活力的“密钥”。

从更大视野看，“村游护照”的兴起，折射的是乡村片区组团发展

理念在基层的落地生根。各地立足乡土禀赋，探索资源整合、产业联动、文化赋能等模式，内核都是打破村域界限，盘活分散资源，优化要素配置，让乡村从“各自为战”转向“攥指成拳”。姚庄正扎实推进“桃源渔歌”片区组团发展，串联之下，桃屿码头、摩托驿站等乡村文旅点位持续走红，上半年姚庄镇吸引游客41万人次。

近年来，嘉兴持续推进乡村片区组团发展，差异化共富之路由此铺开——

嘉善“大缪家”拥有全省唯一的国家级农村实用人才培训基地，面向全国不断壮大“新农人”群体，累计承接培训3万余人次；海宁“大桃园”依托花卉产业优势辐射联动3镇11村，引导各村差异化种植200余类花卉，形成种植、加工、电商全链条集群，提供就业岗位1180个……这些片区组团根据各村资源禀赋，找到各自发展坐标，不断提升乡村发展的质量和效益。

当然，一本“护照”只是起点。“村游护照”模式要持续走下去，还需要回答几个问题：游客来了，村里的服务跟得上吗？如何避免“护照”沦为简单的“打折券合集”？如何在整合资源的同时保持各村特色？如何让参与主体有持续投入的动力？这些问题，有待实践求解。

一本“村游护照”，串起的是乡野风景、市井业态，记录的是嘉兴推进乡村全面振兴、奔向共同富裕的足迹。从“一村游”到“片区游”，不只是游玩范围的扩大，更是乡村发展理念、运营模式、增收路径的全方位升级。

秋风翻开“护照”的一页，也翻开了江南乡村的新一页。