告别门票经济！荆州园博园焕新开园，这次是昙花一现还是人气长虹

2026-09-23 09:34 旅游资讯 1 0

提起荆州园博园，很多荆州人的感受很矛盾。

作为省园博会留下的 4A 级景区，坐拥 1550 亩楚式园林，湖光山色、各地展园一应俱全，硬件底子不可谓不厚。但开园多年，它始终陷入一种 “不愠不火” 的尴尬境地。长久以来，园区高度依赖门票经济，游玩模式停留在逛园林、看花草，白天看完即走，夜晚基本留白。

业态单薄、互动性不足，缺少能够留住人的核心内容。偶尔办灯会、小型音乐节，短期热闹一阵，活动落幕之后迅速回归冷清，“打卡一次，不会再来第二次” 成为不少游客的固有印象。

就在不久前，周传雄那场刷屏荆州的 “泥巴音乐节”，让整座城市看到了本土演艺市场巨大的潜力。即便遭遇连日大雨，场地泥泞，主办方连夜排水清淤、铺设木板通道、发放雨衣，更以次日免费观演回馈乐迷。

雨水挡不住观众的热情，也给荆州文旅行业一个启示：一座景区，光有风景远远不够，要有内容、有情绪、有记忆点，才能真正聚拢人心。而当时不少网友就在期待，十一假期，园博园会不会交出不一样的答卷。

答案已经揭晓：10 月 1 日起，荆州园博园正式免门票对外开放，以 “楚韵园博・一梦千年” 为主题开启焕新模式。不再简单依靠卖门票过日子，转而用场景、演艺、沉浸式体验，尝试打破多年困局。这一次，园博园不再只是一座白天观赏的园林，而是打造出完整的日夜双线游玩体系。

白天入园，丝竹雅乐、梨园戏曲、市井杂耍等 18 项微演艺散落全园，转角就能遇见表演。荆风楚韵主题市集热闹开市，文创手作、特色美食齐聚，逛展园、逛市集，随处是打卡点位，把市井烟火搬进园林之中。

夜幕降临，园区真正的重头戏才拉开帷幕。北门《一梦千年》光影秀每晚上演 4‑6 场，环湖全息投影、水幕光影搭配实景演绎，楚风盛景投射湖面，山水实景与科技光影交融，一步一景穿越千年。沉浸式实景剧本杀《入戏荆州・千年谜局》，把各个地市州展园直接变成游戏现场，NPC 游走园区，游客化身剧中人，在园林里探索解谜，把静态园林变成可参与互动的剧场集群。

而整个国庆最大的爆点，当属万众猜想的

武侠音乐季

。10 月 2 日、3 日每晚，园博园九歌广场，武侠影视金曲、武术表演、数字光影跨界融合，网传重磅武侠男神、仙侠 OST 天后即将登场，勾起一代人集体江湖回忆。

10 月 2 日晚，万架

无人机表演

压轴升空，夜空上演楚凤腾飞的璀璨画面，打造全城瞩目的视觉盛景。除此之外，全民可参与的

歌王争霸赛

同步开赛，免费报名、免费观赛，登台就有机会角逐万元现金大奖，普通市民也能站上园区主舞台，实现普通人的音乐梦想。

免门票、大活动、重磅演艺、光影秀、剧本杀、市集业态全部配齐，国庆七天的园博园，看上去卖点满满，热度几乎已经可以预见。但摆在所有人面前的疑问同样尖锐：这一波火爆，究竟是黄金周流量催生的昙花一现，还是园博园真正破局、走向人气长虹的开始？

要回答这个问题，绕不开园博园过去的老问题。过去园博园也做过灯会、主题活动，节假日人山人海，节后迅速归于平静，根源就在于：活动是临时的，内容是一次性的，缺少常态化产品支撑，活动结束，游客便没有再来的理由。

免门票，只是把大门打开，不等于自动解决运营难题。取消门票收入之后，园区需要依靠市集、付费体验项目、商业业态、场地运营来维持运转，如果只有国庆七天的重磅活动，后续没有持续内容输出，热度褪去之后，很容易重走老路。

放眼省内，已经有同行给出参考。荆门园博园免费开放之后，持续打磨夜场演艺、古风市集、亲子业态，把一次性流量转化成日常 “留量”，靠二次消费补足门票缺口；但也有部分园博园，仅靠节假日活动冲一波人气，节后迅速冷清，免票反而加重运营负担。

当然，今年的园博园，也拥有比过去更好的基础条件。

第一，模式思路彻底转变，从 “卖一张入园门票” 转向 “免费聚流量，内容赚消费”，不再守着园林景观 “坐地收票”，开始思考游客进来之后玩什么、吃什么、体验什么，补齐夜经济短板，把夜晚时间真正利用起来，拉长游客停留时长。

第二，背靠荆州文旅整体爆发的大环境。今年的荆州演艺市场持续升温，周传雄、王心凌接连引爆热度，五一路小剧场、海洋世界各类小型演出不断，市民已经养成出门看演出、逛夜游的消费习惯。古城、楚城开街、方特、楚王车马阵多点开花，国庆期间全市五百多场文旅活动协同发力，能够互相导流，园博园可以承接一部分外地游客与本地市民流量。