近期，青岛历史城区游人如织，青岛市城市文化遗产保护中心所属青岛德国总督楼旧址博物馆、青岛康有为故居纪念馆、青岛天后宫三座文博场馆客流持续走高。不少游客将三处场馆纳入老城游览路线，沉浸式感受建筑遗产、人文历史与胶东民俗交织的城市底蕴。三馆立足历史城区核心区位，创新采用“一收两免”差异化开放模式，以常态化公益社教、特色IP打造、文创业态升级为抓手，走出一条公益宣教、文旅效益、城市口碑协同提升的文博活化新路径。
青岛德国总督楼旧址博物馆。
错位布局：“一收两免”构建老城文博集群
青岛德国总督楼旧址博物馆是全国重点文物保护单位，建筑本身就是一件东西方交融的艺术瑰宝，场馆实行淡旺季差异化门票制度，同时落实惠民政策，对18周岁以下未成年人、60周岁以上老年人实行免票。与之相邻的青岛康有为故居纪念馆、青岛天后宫两处省级文物保护单位，则全程免费对外开放，市民游客凭身份证等有效证件即可入馆参观，大大降低普通大众走进文博场所的门槛。
三处场馆散落于历史城区街巷之间，区位相近、资源特色各异，串联起一条独具特色的老城文化游览线路。不少外地游客来到青岛，不再只打卡海滨风光，专门把“一城三馆”规划进行程中，三馆联动带动整片历史街区人气持续升温。
“实行‘一收两免’并非简单区分收费与免费，而是构建一套资源互补的文博集群运营逻辑。”青岛市城市文化遗产保护中心主任王建梅表示，收费场馆的门票收入重点用于文物养护、展陈升级、设备运维，以此反哺公益展览、研学活动、免费讲解等公共文化服务；免费场馆则扛起普惠文化服务的职能，让普通市民、学生群体可以零门槛亲近历史，把文化遗产的保护成果最大限度向全社会开放。
公益赋能：把博物馆打造成城市第二课堂
把博物馆打造成为青少年的城市“第二课堂”，是一城三馆深耕公益服务的核心抓手。青岛市城市文化遗产保护中心精心打造“文遗悦青岛”“天游学堂”等特色社教品牌，全年高频次推出公益研学、沉浸式体验、主题展演等丰富多彩的文化活动，吸引大批亲子家庭、学校团体走进场馆。
在青岛德国总督楼旧址博物馆，古堡探寻、建筑探秘系列研学课程广受欢迎，带领青少年读懂砖石背后的城市变迁；“萌芽实验室”观察成长夏令营、“红色家书我来讲”红色文化夏令营相继开营，为孩子们打开了解城市历史与红色文化的窗口。青岛康有为故居纪念馆内，线装书制作、草木拓印体验热闹开展，“戊戌风云少年志”沉浸式课本剧精彩上演，将波澜壮阔的近代历史，转化为可参与、可感知的现场体验。青岛天后宫立足深厚的胶东民俗根基，新正民俗文化庙会、非遗市集年味十足，制香、五彩绳编织等传统体验络绎不绝，《跨越——天后宫往事》主题戏剧精彩上演，让沉睡的民俗文化看得见、摸得着。
在青岛德国总督楼旧址博物馆文化讲堂举办夏令营活动。
绝大多数社教、研学活动面向公众免费开放报名，活动设计跳出传统“看展+听讲解”的单一模式，贴合青少年的认知特点，在互动体验中完成文化熏陶。记者在一场研学活动现场看到，不少家长带着孩子参与完研学活动，仍驻足展厅细细品读展品。带孩子来参加拓印体验的市民刘女士告诉记者：“以前总觉得博物馆就是走马观花逛一圈，现在有动手体验的公益活动，孩子愿意主动去了解历史，收获实实在在。”丰富多彩的公益活动也持续扩大场馆影响力，许多本地家庭因为一场研学活动第一次走进文博场馆，不少外地游客被特色文化IP吸引，专程奔赴历史城区打卡，实现公益内容反向引流的良好效果。
双向共生：破解文博公益与运营平衡难题
放眼文博行业，很多场馆都面临一道现实考题：深耕公益科普、惠民活动，会持续抬升运营成本；如果侧重经营营收，又很容易削弱文博场馆的公共文化服务属性。青岛“一城三馆”的运营实践，为行业提供了一份可借鉴的样本。
在青岛康有为故居举办的有为音乐节。
口碑带动客流增长，凭借过硬的文化内容与良好游客体验，青岛德国总督楼旧址博物馆入选携程2026暑期文博类景区TOP10。客流增长进一步反哺文物保护、文化传播，形成完整正向闭环，实现“收费场馆反哺文化传播，免费场馆放大公共价值”的良性格局，间接拉动历史城区餐饮、文创、休闲消费。现场来自江苏的游客张先生说：“这次旅行专门安排了老城文博路线，收费场馆物有所值，免费场馆体验同样出彩，一收两免，让不同游客都能感受青岛的历史底蕴。”
IP 破圈：差异化业态拓宽文博发展路径
在做好公益服务的基础上，“一城三馆”差异化IP体系逐步成形，为文博事业长效可持续发展注入源源不断的内生动力。
青岛德国总督楼旧址博物馆深耕“古堡建筑”IP，以萌系IP形象“猫堡堡”为核心，深度挖掘东西方融合建筑艺术特色，打造“古堡四季”庭院艺术节等品牌活动，升级Mecol咖啡文创体验空间；青岛天后宫打造“妈祖幸运祈福”IP，充分整合妈祖文化、海洋民俗、古银杏景观，持续做强银杏祈福季、新正民俗文化庙会，打造“林默小栈”非遗主题茶咖；青岛康有为故居纪念馆打造“有为空间站”IP，通过课本剧、跨界沙龙、青年音乐节等年轻化形式，传递维新革新的有为青年精神。
在青岛天后宫举办的新正民俗文化庙会。
依托三大IP持续深耕文创产业，中心每年研发多款文创新品，年度文创收入突破百万元。总督楼诺漫泷香水系列、花砖系列文创产品斩获省级金银奖项。场馆成功获批省级文创产品开发收入分配激励试点单位，充分用好政策红利，把文创商店、咖啡体验空间、非遗体验项目多元业态融合落地，拓宽增收路径，经营收益再度反哺文博公益事业，形成业态发展的良性循环。
守正创新：让老建筑持续焕发时代活力
如今，这三座文博场馆早已不只是简单的参观打卡地，已经成为青岛城市文化名片当中浓墨重彩的组成部分。对内，常态化开展公益展览、研学体验，方便本地市民尤其是青少年就近学习本土历史文脉；对外，独特的建筑风貌、厚重的名人历史、鲜活的民俗活动，吸引全国各地游客奔赴老城寻访城市记忆。
“文博场馆的价值，不能只看接待游客的数量，更要看城市文脉的传承传递。”王建梅说，面向未来，三馆将始终坚守文物保护优先的根本原则，平衡好文物保护、公益服务、文旅发展三者之间的关系。持续深挖建筑、民俗、近代史背后深厚的文化内核，摒弃流于表面的形式化热闹，打磨有深度、有温度的社教产品，源源不断推出群众喜闻乐见的文化活动。
一城三馆的实践充分印证，文博场馆坚守公益普惠初心，同时兼顾现实运营成本，完全可以实现社会效益、文旅效益、城市口碑多方共赢，让历经百年风雨的老建筑，在新时代持续焕发鲜活的生命力。
青岛财经日报/首页新闻记者 盛军