2026年上半年国内旅游市场交出了一份亮眼成绩单：国内居民出游达到34.63亿人次，旅游总消费3.21万亿元，两项数据同比分别上涨5.4%与2.0%。不断增长的数据背后，不只是出游人数变多，整个文旅消费模式也正在发生深刻转变。
伴随着《扩大消费“十五五”规划》《旅游强国建设“十五五”规划》一系列顶层政策落地引导，大众旅游正在跳出传统观光游览的固有框架。过去旅游，大多是打卡景点、走马观花式看风景；如今铁旅融合、数智赋能、跨界联动等新模式不断兴起，催生了各式各样全新消费场景。
所谓铁旅融合，把高铁交通资源和沿线旅游资源绑定，坐高铁一路逛遍沿线城市，带动沿线县域旅游发展；数智赋能，则是数字技术走进文旅行业，线上预约、虚拟导览、沉浸式数字展馆，丰富游玩体验；文旅跨界联动，让旅游和餐饮、文创、演艺深度绑定，不再是单纯看风景，而是吃住行游购娱一体化体验。
出游人数与消费规模稳步增长，代表老百姓出游的需求依旧旺盛，但大家的消费诉求已经升级：不再只追求“去过哪里”，更看重游玩体验本身。
政策托举、市场创新双向发力，持续挖掘文旅市场潜力。传统景区持续升级，新玩法不断涌现，一幅更丰富立体的文旅消费新图景正徐徐展开。