川观新闻记者 杨艺茂

9月23日上午，成都新津，南河水波不兴。河岸边的露台上，“发言人在现场”的标识牌立在话筒前，摄影机、手机密密麻麻排成半圈。由四川省人民政府新闻办公室主办、四川日报全媒体承办的《发言人在现场》第三期，把发布会搬到了成都新津南河水上休闲运动中心。

主题只有一个——中秋国庆，邀你来川。这次站在话筒后的，是四川省文化和旅游厅、成都市文化广电旅游局、新津区人民政府三级文旅“发言人”，共同回应全国各地游客关切的假期问题。

发布会现场。 何海洋 摄

多家OTA平台数据显示，今年中秋国庆假期，四川旅游热度持续攀升，成都位居全国热门旅游目的地前列。这次把发布会放在户外，本身就是一种表态：这个国庆，四川文旅不再只是说“有什么玩”，还要回答“怎么玩安逸”。

南河畔“上新”，四川备了超4000道文旅“硬菜”

“秋色四川，层层出彩。”四川省文化和旅游厅二级巡视员宋俊武开门见山。他的身后，河对岸的吊桥和远山在薄雾里若隐若现，脚下就是即将在10月1日开赛的赛艇赛道。

中秋国庆双节期间，围绕“马上入川 蜀你好玩”，四川省文化和旅游厅推出4层自然秋色、5重人文秋色、7种秋趣玩法、42条安逸游线、92处秋色打卡地。数字背后是596项、4412场文旅活动的密集铺开，涵盖民俗活动、文博展览、亲子研学、休闲体验、特色美食等多个门类。

宋俊武一口气点了一串名字：成都武侯祠有“月映古祠、风雅三国”主题活动，杜甫草堂办月满草堂中秋戏剧体验；绵阳推出文旅嘉年华；自贡迎来第五届国际恐龙文化旅游节；阆中古城安排了“嫦娥玉兔”中秋巡游；凉山州邛海、泸沽湖备下非遗巡游、金秋菊展和摩梭非遗体验；乐山的景区、街区端出美食体验；遂宁请来汽车登山锦标赛和汽车音乐节。“从观景、暖客到留客，我们备好了一桌丰盛的文旅‘大餐’。”宋俊武说。

成都市文化广电旅游局宣传推广处处长龚小茜，把成都的文旅风情具象化——既有公园城市的绿意清欢，也有市井街巷的烟火温情。

记者从发布会上获悉，成都围绕“芙蓉满城 家国同庆——到成都街头走一走”主题，一口气推出五大类50余项重点活动、十大类100个优质文旅场景、13条主题线路，并联动各区（市）县开展千余场配套活动。

龚小茜特意点了几道“硬菜”：“蓉城之秋”系列演出接续上演，多场重磅演唱会热力开唱；武侯祠、杜甫草堂精品特展陆续亮相；天府双塔光影秀、望丛祠古风游园轮番登场。13条线路还分了三日游、七日游、十三日游版本，“短途打卡、中度休闲、深度漫游，都能按需选。”她说。

发布会所在地，新津区副区长汪涛也大方邀客。10月1日至2日，成都赛艇公开赛将在新津区南河开赛。英国牛津、剑桥，美国普林斯顿，加上北大、清华等12支名校队和25支队伍同场竞技，美国斯坦福、加拿大麦吉尔两所国际名校还是首次参赛。今年还新增了3.3公里追逐赛，“赛道更长，悬念更大，观赏性更强。”汪涛描述。

把发布会放在河边，因为答案就在河边：四川的文旅叙事，已经从“景点介绍”升级为“生活方式邀请”。

千场活动外，四川拿什么让人“耍安逸”？

让游客来川体验好，是最大目标。发布会上，“诚意”二字被反复量化。

真金白银的“招待”诚意。9月28日，2026全国国庆文旅消费月四川分会场暨“马上入川·蜀你好玩”第三季文旅消费活动，将在天府国际会议中心启动。全省将统筹发放超5000万元文旅消费券，并联动OTA平台推出特惠打包、景区消费场景让利。

打动人的，还有细节里的“暖客计划”。成都西岭雪山推出“码上办”，大熊猫繁育研究基地给游客开了“胖达听您说”留言板；春熙路商圈的投诉·服务点延时服务；宜宾全面升级“一码游宜宾”平台；绵阳高铁站、机场设“青睐绵阳·为你加油”驿站，线上还发一万个中石油礼包；雅安在高速出口、景区路口、重点街区设置41个文旅志愿服务点；广元剑门关景区设置14处志愿服务点。

最实在的，是把公共资源让给游客。其中，遂宁向游客开放党政机关5000余个免费停车位，另设一万余个潮汐免费车位；泸州围绕银河左岸音乐节，市外游客凭身份证可免费乘坐主城区117条公交线路；遂宁还推出“宠客九条”——重点文化场馆延时开放两小时，重点酒店民宿延时退房两小时，并实行消费先行赔付。

人流高峰，服务跟上。四川亮出了“软硬兼施”的另一面：全省启动旅游市场“雷霆”行动百日攻坚，联动公安、交通运输、市场监管部门，8个市州现场签订跨区域执法合作协议，对“黑社”“黑导”“黑购物店”“黑车”4类乱象顶格处罚、闭环整改，坚决斩断非法利益链条。

成都更把“护航”游客拆成5招。其中对外“表态”管好旅行社，全面推行新版团队旅游合同，把“住什么标准酒店、吃几菜几汤、进几个购物店、停留多长时间”统统写进合同，严打虚假宣传、低价招徕；设置“潮汐工作专班”提级提速办理涉旅诉求，联合公安、交通、市场监管处置收受回扣、租用黑车、价格欺诈。

“遇到擅自变更行程、强制购物、服务质量纠纷，请保留合同、发票、聊天记录、购物凭证，我们接受投诉。”宋俊武在发布会上特意叮嘱。这一句“提醒”，比10句“欢迎光临”更让游客踏实。

从办赛到营城，一场赛艇赛算出“流量账”

新津是观察这个假期四川文旅体验的一个切口。

汪涛在现场公布了“赛事+文旅”计划。国庆期间，新津围绕赛艇公开赛推出“1+1+3+N”系列活动——除了比赛本身，还有国际青年文化交流、文体时尚场景、水城赛艇消费季三大配套。

赛事期间，南河两岸白天举行陆上赛艇挑战赛，晚上推出赛艇音乐秀，世界运动会滑水冠军领衔表演，还有万人齐唱和夜划体验。赛事之外，新津全域铺开90余项活动。其中囊括宝墩考古研学、花舞人间百合花节、斑竹林运动季，叠加5条主题旅游线路和“一码畅游”导览，等着游客逐一解锁。

值得琢磨的，是新津把一场赛艇赛做成“营城工程”的思路。

新津的赛事文旅“组合拳”在发布会上吸睛。汪涛认为，应通过优化赛制、扩大名校邀请范围，让赛事成为吸引人流的核心引擎，同时以赛聚才，搭建“名校—校友—人才—产业”融合通道，联动成都市民营经济发展促进中心，邀请各行业名校校友开展产业考察与投资洽谈，实现“以赛为媒、以赛促产”。

汪涛还算了一笔以赛促消的账：南河两岸设展销区，全区商圈、酒店、餐饮、房产、家电、汽车同步推出优惠促销，让赛事流量转化为消费增量。

新津的“赛事+”理念，其实和全省国庆文旅筹备的底层逻辑不谋而合：4412场活动不是摆出来的“节目单”，5000万消费券不是撒出去的“红包雨”，“雷霆”行动也不是走过场的“秀肌肉”——它们环环相扣，一头连着供给端的“上新”。

发布接近尾声，汪涛向广大游客发出邀请：这个国庆，新津已备好碧波赛道、满城秋色和热辣鲜香，诚邀大家来新津看赛艇、品黄辣丁、逛水城，在南河畔乘风破浪，邂逅一个活力四射的秋天。

河面上，一支练习的桨板队伍恰好划过，把发布会的倒影揉成一片碎金。长假即到，四川的秋天已经开场。