论办展会上海更强，首届品牌出海博览会为何偏偏选海南？

2026-09-23 20:50 旅游资讯 1 0

导读：上海有进博会，为什么还要在海南办 "出博会"？一文给你讲清楚。

2026年9月20日，2026中国品牌出海博览会（以下简称“出博会”）新闻发布会在海口举行，一个悬念也随之揭晓：首届出博会，将于10月20日至22日在海南国际会议展览中心举办，规划面积6万平方米、2200个展位，预计吸引超3万名专业观众。

消息一出，不少人疑惑：论会展，上海有进博会，一年一届办成全球标杆；论外贸，上海港集装箱吞吐量常年全球第一。中国品牌出海的主场，为什么会绕开上海，落在海南？

这篇文章用四个关键词回答：

主场、天时、地利、人和

。看完你会明白，这不是一道“上海还是海南”的选择题，而是一道分工题。

先给结论。出博会选海南、不选上海，不是海南比上海更“会办展”，而是两座城市分工不同：上海办进博会，管“引进来”；海南办出博会，管“走出去”。更重要的是，海南是目前国内少有的、能把“政策真省钱、人流真进来、服务真跟上”三件事同时做齐的地方。2025年12月18日，海南自贸港全岛封关运作；2026年正好是封关后第一年——

6600多个税目商品零关税，企业所得税与个人所得税均按15%封顶，加工增值超30%进入内地免征关税，86国人员可免签入境

。对一个要对接全球采购商的“出海”展会来说，海南不是“旅游岛”，而是一块为出海准备的政策高地——这些，恰恰是上海给不了的。

图源：豆包AI生成，侵删

一、中国品牌出海，为什么需要一座“主场”？

先弄清楚出博会是什么。

它由中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永发起，品牌联盟主办，定位是国内首个聚焦“品牌出海”的垂直型跨境经贸展会。它不是普通的产品展销会，而是一个帮中国品牌对接全球订单、海外渠道和跨境服务的平台。

为什么要办这样一个展？因为中国企业的出海方式正在变。过去几十年，很多企业靠代工、贴牌、低价走量出海，本质是“产品出口”；而东南亚制造业崛起后，成本优势减弱，企业开始从“产品出海”转向“品牌出海”，从单打独斗走向生态协同。但单个企业很难触达足够多的海外优质买家——信息不对称、渠道不互通、合规不熟悉，这是多数出海企业的共同痛点。

出博会想解决的就是这个痛点。6万平方米展馆、五大主题展馆、2200个展位之外，最值钱的是“人”：

3万+专业观众，5000余家国内采购商覆盖商超、电商全渠道，3000余家国际采购商横跨全球六大洲

。沃尔玛全球采购中心、Lidl欧洲采购中心、家乐福亚洲采购部、Costco亚太买手团、亚马逊全球采购联盟、TikTok Shop东南亚官方采购团、三星电子采购中心等核心采购团，都已确认到场。参展企业一次参展，就能同步对接海外外贸订单与国内内销渠道。

放到更大的格局里看，这就是“为什么不在上海”的第一层答案：进博会做“引进来”，把全球商品和服务请进中国；出博会做“走出去”，把中国品牌送向全球。

一进一出、一东一南、一官一民

，正好拼成中国对外开放的完整会展版图。上海已经有了进博会，中国品牌出海恰恰需要一个新的“主场”。中国石油、比亚迪、格力电器、顺丰、南方航空、修正药业等一批头部品牌已经确定参展，比亚迪将携全系产品亮相，头部品牌集聚度超过60%。

那么，这个“主场”为什么落在海南、而不是上海？主办方发起人王永的回答只有六个字：天时、地利、人和。下面海南博宇的小博带大家拆开看，每一条都对应着上海给不了的东西。

二、天时：封关第一年，政策红利正在变成真金白银

第一层答案，是政策——而且是上海给不了的政策。

2025年12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关运作。封关听起来抽象，可以这样理解：海南变成一个“一线放开、二线管住”的特殊区域——进口货物进入海南，基本零关税；货物从海南进入内地，则按规则管理。这相当于把海南变成全国开放程度最高的“政策特区”之一。

封关给企业带来的直接利好有三条，条条能折算成成本：

零关税

：封关后“零关税”税目扩大到6600多个，占全部商品税目的74%，比封关前提高约53个百分点。除少数列入征税目录的商品外，进口设备、原材料基本免税；

低税率

：企业所得税和个人所得税均按15%封顶征收，“双15%”政策延续至2027年底，鼓励类产业目录长达1249条，为全国最长；

加工增值

：在海南加工增值超过30%的货物，经“二线”进入内地免征进口关税。企业可以把海南当作“中转站”：进口原料、本地加工、内销全国，成本结构一步优化。

政策不是写在文件里的，而是能算出真金白银的。封关半年成绩单显示：截至2026年5月31日，海南“零关税”进口货值26.45亿元，同比增长1.2倍；加工增值内销货值5.8亿元；新增注册企业13.95万家，同比增长123%；货物贸易进出口1739.8亿元，同比增长54.6%。

对企业来说，这些数字直接对应三件事：展品进出海南更省钱，落地供应链有红利，品牌出海多了一个“策源地”。出博会现场还专门设置了自贸港政策服务中心，由海关、税务等部门现场办公，帮企业把政策红利当场变成订单和方案。同样办开放，上海靠的是成熟的市场，海南给的是真金白银的税制红利——这是“天时”，也是出博会选海南最硬的理由。

三、地利：86国免签、毗邻东盟，采购商“飞得来”

展会能不能成，一半看买家到不到场。海南的地利，恰恰在“让人进来”这件事上。

区位上，海南毗邻东盟，是中国—东盟合作的重要支点，也是连接东南亚、南亚、大洋洲与欧洲的重要枢纽。相比之下，上海面向的是全球贸易干线，海南正对的是增量最快的东南亚市场——对以东盟为第一大市场方向的中国品牌来说，海南是离海外买家最近的口岸。

更关键的是签证。目前已有

86个国家的人员可免签入境海南

，叠加240小时过境免签等政策，入境便利度居全国前列。封关以来，海南免签入境旅客达35.2万人次，同比增长42.4%。对国际采购商来说，“来海南”几乎不用为签证操心——这种面向入境商贸往来的免签便利，正是办国际展会最难跨越的一道门槛。

采购商阵容印证了这一点：本届出博会确认到场的国际采购团覆盖全球六大洲，来自美国、加拿大、德国、法国、意大利、希腊、西班牙、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、巴基斯坦、印度尼西亚、泰国等国家和地区。东盟企业家协会、越南贸易促进局、马来西亚外贸促进中心等官方机构也已确认到场。

“主场”的意义正在于此：参展企业不必飞遍世界去找客户，而是让全球买家集中飞到面前。

海南还有一层“加分项”：商务之余，采购商可以体验海岛风光、特色美食和免税购物。一个能同时完成采购与合作、又自带度假属性的城市，对跨国买家的吸引力，显然高于传统内陆会展城市。

四、人和：从省长会见企业，到“高效办成会展一件事”

政策再好、位置再近，办展最终看“人”。上海会展业成熟，但资源与档期早已排满；海南恰恰相反——它把办好出博会当成全省的一件大事来办。

第一，高层直接站台。

今年4月14日，海南省委副书记、省长刘小明会见了由王永率队的出博会企业家代表团，围绕高标准办好出博会、赋能中国品牌走向世界深入交流。出博会也被列入海南省年度重点支持会展项目——对一个首届展会来说，这是实打实的“礼遇”。

第二，会展产业有底子。

今年1—8月，海南全省累计举办会议2748场、展览212场，同比分别增长6.1%和2.4%，带动住宿、餐饮、购物等消费221.9亿元，同比增长5%。会展经济在稳步增长，办展不是“从零开始”。

第三，服务在升级。

海南省商务厅正会同省营商环境厅开发“高效办成会展一件事”平台，为会展企业来琼办会办展提供一站式服务保障；海口市则形成“组委会统筹、市政府协调、职能部门执行”的分工模式，围绕场馆、通关、接待、安全和宣传五个方面全力保障。

王永把这种合作概括为“人和”：既有品牌联盟与海南多年的渊源，也有对海南营商环境不断跃升的真实感受。在他看来，出博会与海南自贸港是相互成就的关系——展会帮中国品牌走向世界，也帮海南集聚外向型产业和全球资源。对一个需要“举全省之力”托举的首届展会来说，这种重视程度，是老牌会展城市很难再给出的。

五、更大的算盘：“永不闭幕”的出博会长什么样

如果只看10月20日至22日这4天，会低估出博会的分量。

主办方把它设计成一个“365天持续赋能”的平台：月度行业线上对接会、季度出海主题沙龙与培训、半年出海品牌榜单发布、年度主展会，形成全周期服务体系。同期还将举办2026中国品牌国际化论坛（10月19日至24日），汇聚政产学研各界，围绕品牌国际化路径、跨境合规、海外渠道建设等议题深度研讨。

组委会还与海口复兴城互联网信息产业园共建“中国品牌出海基地”，计划把复兴城产业园二期A座作为出海企业办公楼、“城市展厅”作为出海品牌产品展厅，打造常态化的品牌展示、政企交流、商贸对接载体。六大服务板块——合规法务、金融支付、渠道对接、物流供应链、品牌营销、咨询服务——为展商提供一站式出海解决方案。用主办方的话说：展一次，用一年。

传播层面，新京报作为首席战略合作伙伴加入，全媒体矩阵覆盖超2.9亿人群，筹备期已整合超3亿元媒体资源，整体预计实现30亿+传播总声量。对参展品牌来说，这本身就是一次面向全球市场的集中曝光。

回到开头的问题：出博会为什么选海南、而不是上海？一句话：

上海已经完成了“引进来”的使命，海南正在打开“走出去”的窗口

。以后判断一个城市能不能办好国际化大展，可以看三件事：

政策能不能真省钱，人流能不能真进来，服务能不能真跟上

。

海南之所以成为出博会的第一站，不是因为它“恰好有空档”，而是因为它在三件事上都给出了可验证的答案：封关运作的政策红利正在兑现，86国免签的通道已经打开，从上到下把办展当成一件“大事”来抓。政策、区位、服务三条线，在这里拧成了一股绳。

10月20日至22日，海南国际会议展览中心。中国品牌集体出海的第一个“主场”，就要开场了。

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