赴日签证大涨后，日本终于悟了：没有中国游客，旅游业就是一潭死水！

2026-09-23 18:46 旅游资讯 2 0

日本国家旅游局9月16日公布数据，整个8月访日外国游客加起来只有309万人次，同比下跌9.6%。旺季不旺反跌，打了整个行业一个措手不及。最扎眼的是中国内地游客，8月仅41.8万人次赴日，连续第九个月保持下滑趋势。

日本政府终于看明白，失去中国游客这个核心支柱之后，旅游业乃至整条相关经济链条都开始撑不住。2025年中国游客在日本境内贡献约2万亿日元消费，占所有外国游客总消费的21%以上，是实打实的第一大客源。和其他国家游客偏向观光不同，中国游客的消费覆盖免税购物、酒店住宿、餐饮交通、体验项目多个环节，对整条产业链拉动效应极强。

寒意传导得比预想的快。日本各大百货店的免税销售额已连续多月负增长，2026年2月同比跌幅超过四成，和旅游消费深度绑定的企业股价跟着大幅波动。大公司尚且承压，地方中小商户更难过。

名古屋这场亚运活动把寒意摆到了台面上。原计划卖270万张门票，最终实际销量不到70万张，连三分之一都没达到。加上通胀导致预算超支，主办方只能靠货柜屋、租借临时场地压缩成本，办得格外潦草，日本本土媒体都吐槽是近年最邋遢的大型活动。

问题远不止没钱办不好。几天内它接连踩中韩国和中国两个东亚国家的历史红线。韩国男子曲棍球队比赛时误将国歌放成朝鲜国歌，次日女子手球赛前又出现未播放国歌、电子版本错误频出，引发韩国总教练公开不满。表演环节还出现了丰臣秀吉相关内容，1592年他发动侵朝战争，还给朝鲜半岛带来深重灾难。

放在中国视角，这类操作并不陌生。去年11月7日，日本首相高市早苗公然发表台湾有事就是日本有事的错误言论，至今不肯撤回道歉，直接导致中日关系紧张。今年7月，日本专门针对中国游客将签证费用提高近5倍，却没对其他国家同步提价，这种区别对待很难不让人感到歧视意味。

补一个少人说透的点：签证涨价5倍不是财政动作，是政治信号被包装成了行政收费。它对其他国家不涨价，单对中国动手，说明决策的目的从来不是增收，而是表态。可旅游业恰恰是最吃情绪的产业，一个歧视性动作传回客源地，杀伤力远超几万日元的签证费。

再补一层：中国游客已经完成了一次目的地平权。以前出境首选看的是谁发达，现在看的是谁欢迎。泰国总理到机场迎接、落地签一再放宽、商场景点配中文标识；俄罗斯免签，远东专门做中国线路；瑞士西班牙也在加中文服务。选择一多，任何不友好的动作都会被立刻比下去，溢价空间彻底没了。

日本经济的尴尬在加深。日元持续贬值，通胀高企，民众生活成本上涨，食品税政策都扛不住出现松动。旅游业是这些年少有的还能增长的产业，中国游客带火零售、酒店、餐饮、交通运输，不只东京大阪受益，北海道、冲绳、九州的地方经济也高度依赖它。免税销售大跌之后，美妆、零售、旅游企业股价纷纷波动，本质是市场对前景产生了担忧。