中秋、国庆双节临近，双汇宣布启动“双汇美食季”双节主题快闪活动，将于9月25日正式拉开帷幕。本次活动覆盖全国226个景区，以“快闪市集+即时消费”的形式，将双汇旗下即食肉制品、烧烤食材、休闲零食等产品带入假日文旅消费场景，打造“美景+美食”一站式体验。

从120到226：景区联动规模再度跃升

这并非双汇首次将触角伸向文旅场景。今年“五一”假期前，双汇曾启动“双汇聚美味，露营好食光”全国景区联动促销，进驻全国120余家景区，以即食肉制品、烧烤食材、休闲零食等组合覆盖户外消费场景。清明假期期间，双汇在全国22个区域、91个重点景区展开集中布局，烤肠、火腿肠等便携产品成为景区内高频消费选择。

此次双节快闪将景区覆盖数提升至226个，较“五一”期间的120余个近乎翻倍，显示出双汇在文旅渠道的布局正从“试水”走向“规模化”。

双汇发展相关负责人此前在接受采访时表示，公司今年的策略重点之一，就是把终端前移到景区、活动现场等高流量节点，通过产品矩阵覆盖从“途中补给”到“户外烹饪”的完整链路。“简单理解，就是既要解决‘带什么去’，也要解决‘现场买什么’。”

以“快闪”切入假日流量

与常规景区零售终端不同，本次双汇美食季以“快闪”为核心形式。快闪模式在节庆场景中已被验证具有较高的转化效率。今年清明假期，双汇曾在天津五大道海棠花节期间尝试以“移动售卖”方式切入，通过美食巡游车进入活动核心区域，贴近人流动线。一位参与活动的工作人员当时表示，“相比固定门店，移动终端更灵活，在节庆场景中转化效率较高”。

将这一经验放大至226个景区，双汇意在借双节客流高峰，以轻量化的快闪终端完成品牌曝光与即时销售的双重目标。

背后是一盘更大的棋

景区快闪的规模化铺开，与双汇近年来的文旅跨界战略密切相关。2025年12月，双汇发展与华强方特在深圳签署战略合作协议，宣布自2026年元旦起，双汇旗下优质烤肠产品全面进驻华强方特全国40余座文旅景区，开展为期三年的深度合作。双方明确提出将打造主题形象店、联合开发“熊出没”定制款美食，并成立“文旅景区美食创新实验室”推出健康新品。

双汇发展营销负责人李凯在签约仪式上表示，双汇与方特拥有高度重合的核心用户——中国家庭，“此次合作是‘场景同频’的握手”。

从方特40余座景区，到“五一”120余个景区，再到此次226个景区的双节快闪，双汇在文旅渠道的布局节奏明显加快。其背后逻辑清晰：休闲食品消费正在向场景化、即时化演进，谁更接近消费者的使用场景，谁就更有可能在假日经济中占据主动。

行业观察人士指出，双节期间景区客流集中、消费决策快速，是即食类食品的高效转化窗口。双汇以快闪形式大规模进驻景区，既是对假日消费红利的直接承接，也是其“从传统肉制品服务商向全品类食品服务商”转型的一次场景化落地检验。