7月6日晚，首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动在浙江展览馆南广场举行。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席启动仪式并致辞，省政协文化文史和学习委员会专职副主任、办公厅一级巡视员周雷，省商务厅党组成员、副厅长丁书锋，省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚，省数据局党组成员、副局长吴旭升，杭州市文化广电旅游局党组书记、局长杨晓峰，杭州市拱墅区委副书记、区长陈宇等出席活动。

陈广胜在致辞中表示，浙江与稻米有着独特渊源，从万年上山文化遗址发现最早的炭化稻米，到良渚文明时期一个大型仓储区高达20万公斤的稻米储量，充分证明浙江是世界稻作文明的重要发源地。稻米还塑造了浙江的文化性格，在浙江举办“稻米狂欢季”有着得天独厚的文脉源头。“稻米狂欢季”既是南派小说“稻米”粉丝群的节日，更是面向全社会的大众节日。无论是追着南派小说阅读的“稻米”们，还是吃着稻米长大的朋友们，在大家的心中，都有着对生活的憧憬，有着对丰收后狂欢的期盼。

陈广胜强调，“稻米狂欢季”并非一次孤立的活动，它是“数字文化IP+文旅消费”融合发展的一场探索。此次狂欢季以文化IP为桥、以数字化为翼，将着力打破书页与山水的“次元壁”，让人们从“追故事”变成“走故事”，让书中的吴山居、云顶天宫，从虚拟的想象落进浙江的山水之间。不仅如此，还要推动开发更多的高品质衍生品，培育标杆性的文旅融合项目，让上山的稻米、良渚的玉琮、绍兴的花雕、杭城的定胜糕等，进一步“活起来”“走出去”，绘就传统与潮流交融的新场景。

陈广胜指出，“稻米狂欢季”的主角，是每一位心怀热爱的年轻人。他们不只是IP的读者，也是稻米新故事的书写者，更是文旅新场景的共创者。本次狂欢季，全省各市同步推出上千场特色活动，还推出系列景区和酒店的专属优惠。从西湖到雁荡，从西泠到南浔，每一个打卡点都是一次深情对望。诗画浙江从不设限——浙江文旅邀请大家走进来、拍下来、传出去，让这片土地因大家的共创而更生动、更精彩。

活动现场发布了“稻米狂欢季”活动整体方案，对《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》进行解读，并推出“溯源之旅”（杭州故事线）与“宋韵之旅”（浙江文化线）两条集章打卡路线，以及拱墅区“数字文化IP+文旅消费”新玩法等。

作为浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展的标杆项目之一，本次“稻米狂欢季”将深度串联全省各大文化地标与商圈，打造夏日文旅消费新体验。推出“稻米狂欢季”主题权益卡，一卡畅游省内合作景区与文化场所。联动杭州城市公交与大运河游船等上线IP主题专线，串联西湖、清河坊街、西泠印社等地标；联合百年老字号楼外楼，定制IP主题美食套餐。

省委网信办、省经信厅、省教育厅、省人力社保厅、省农业农村厅、省体育局、省作协相关负责人，省文化广电和旅游厅相关处室、各设区市文化广电和旅游局负责人以及量子泛娱等相关企业代表和媒体嘉宾参加活动。