特约评论员/季宝干

暑期出游旺季到来，各地文旅市场持续升温。从街头巷尾的特色市集到山野湖畔的露营营地，从老城烟火里的非遗展演到滨海沿线的赶海体验，一道道分量十足的“文旅大餐”接连上桌，吸引着大批游客纷至沓来，文旅市场的烟火气持续升腾。

文旅消费的核心，从来不是靠低价引流、流量炒作赚快钱，而是要在“烟火气”的底色之上，打磨出“优质感”，让游客既能触摸到一座城市的生活温度，也能感受到超出预期的品质体验。这不是对文旅市场的“拔高要求”，而是消费升级大趋势下，行业必须迈过的一道发展关口。

烟火气是文旅市场的“人气密码”，是让游客愿意停下脚步的第一吸引力。一座城市的鲜活气质，藏在市井烟火里：南通启东的“最鲜公路”旁，游客可以一边感受启东的江风海景，一边品尝美味海鲜；老城巷弄的早茶馆里，游客围坐一桌唠着家常，一碟碟特色点心冒着香气；非遗市集的摊位前，老艺人指尖翻飞的传统技艺，连着代代相传的生活记忆。这些不加修饰的日常烟火，没有刻意堆砌的网红滤镜，却能让远道而来的游客放下旅途的疲惫，沉浸式融入一座城市的生活肌理。

优质感是文旅市场的“长期底气”，是让游客愿意反复再来的核心竞争力。当下，游客早已不再满足于“打卡拍照就走”的浅层次体验，对文旅产品的品质要求越来越高：逛景区时，期待清晰的导览标识、干净的公共卫生间、贴心的便民服务；体验特色项目时，希望能触及真实的文化内核；品尝当地美食时，在意食材的新鲜度、口味的地道性。

当下，不少地方已经意识到“优质感”的重要性，开始主动提质升级。湖北在文旅收入突破万亿之后，以“文化旅游+”专项行动为抓手，把文旅和农业、工业、体育、康养深度融合，用精细化的业态升级打磨产品品质；北京接连出台露营地管理、演出扶持、住宿业提质的系列政策，从细节处规范市场秩序，让文旅消费的每一个环节都有标准可依。这些实践都印证了，只有把“优质感”贯穿到文旅产品的全链条里，才能让“一次性客流”变成“回头客”，让短期的消费热度变成长久的品牌生命力。

让“烟火气”与“优质感”双向奔赴，考验着一座城市的治理智慧。一方面，要做好“保烟火”的包容支撑，给街头市集、特色小店留足生长空间，不搞“一刀切”式的整齐化管理，留住本地生活的原汁原味；另一方面，要做好“提品质”的精准引导，从服务标准、业态创新、文化赋能多个维度发力，既完善停车场、卫生间、应急保障这类基础设施，也深挖本地独有的文化资源，把非遗传说、历史故事、在地风物融入文旅体验里。

文旅消费从来都不是一锤子买卖，热闹过后，真正能留在游客记忆里的，永远是既有烟火暖意、又有品质诚意的体验。当各地都能在“接地气”的基础上持续打磨“优质感”，文旅市场的热度才能走得更稳、更远，真正实现“主客共享”的美好图景。（季宝干）