投资1.6亿黄河不夜城停摆，郑州这个网红文旅项目该好好反思了!
从朋友圈刷到郑州北边的黄河不夜城网红项目的现状，真的是挺遗憾。位于惠济花园口沿黄片区、曾经备受期待的黄河不夜城，如今经营陷入停滞，整条街区大面积空置、挂满招租广告，曾经的网红夜游打卡地冷清不已。
这个总投资1.6亿元的文旅综合体来头不小，由郑州路桥集团元溯数字科技、郑州九曲食谷商业管理、北京创意游文旅三家企业联合开发，国企+专业运营团队联手操盘。项目以黄河文化为核心主题，打出“惠聚花园口，不夜黄河城”的定位，初衷是深挖黄河文化底蕴，打造融合创意美食、沉浸式演艺、休闲游乐、互动体验的全景式夜游商业综合体，开业初期也曾客流爆满。
开业之初的黄河不夜城 图源网络
一边是本土国企背书、重金投入打造，另一边却运营不足半年就难以为继，不少网友疑惑问题到底出在哪？
其实黄河不夜城并不是郑州独有的案例。位于荥阳、主打象棋文化的中原棋遇记，开业初期热度拉满、游人如织，如今同样热度骤降、商铺大量空置，难逃网红街区 “旺丁不旺财” 的困境。
开业之初的中原棋遇记 图源网络
接连两个大手笔文旅项目遇冷，也给城市文旅发展敲响警钟。如今各地跟风打造不夜城、国风网红街区已成常态，但只照搬标准化网红模板、单纯靠灯光演艺博取短期流量，很难实现长久运营。
想要真正留住游客、持续出圈，文旅项目必须立足本地独有的资源底色，挖掘差异化内核，打造不可复制的文化特色与长效体验，才能跳出 “开业即巅峰” 的短期流量怪圈。