津滨海讯
（记者 战旗）9月3日，2026中国文化旅游产业博览会期间，“小而美”场景运营创新大会举办。本次大会以“小切口塑造大供给，微场景支撑大内需”为主题，聚焦“小而美”场景创新，探讨旅游景区强基焕新促消费的新路径。大会搭建政策解读、案例分享、资源对接、产业协同的高端平台，推广“小而美”场景创新新范式，激活文旅产业新动能。
中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春提出，"小而美"场景是承载和创造意义消费的核心载体，是解锁万亿级意义消费市场的关键钥匙。“从河南开封清明上河园到河北唐山宴，从浙江嘉兴乌镇到湖南郴州711时光小镇，从湖南湘西凤凰竹山村到四川成都明月村、云南昆明海宴村——这些实践，正在印证同一套生命逻辑。”他表示。
中国旅游景区协会深耕理论实践，遴选116个全国典型创新案例。实证研究显示，70.9%场景面积在500平方米以内，54.3%投入低于100万元，投资回报率中位数达60%，平均二次消费率41%，验证了“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值、低成本激活存量资源”的行业实践规律。本次参天津展的27个案例，均从116个案例中择优遴选，涵盖历史再生、非遗活化、乡村文旅、生态体验、沉浸演艺五大类别，形成了一批可借鉴、可复制的轻量化实践样本，为全国旅游景区强基焕新提供鲜活实践参照，推动景区行业实现从重资产投入向轻资产运营、从同质化竞争向特色化发展、从传统观光向沉浸体验转型升级。
在当前存量优化与需求裂变的双重变局下，“小而美”场景创新以“专精特新”为导向，强调在细分领域深耕细作，以精细化运营、特色化供给和新颖化体验构建竞争优势，成为破解同质化困境的关键钥匙。这种模式能够推动文旅行业实现三大转型：从重资产投入转向轻资产运营，降低运营风险并提升资产周转率；从同质化竞争转向特色化发展，依托在地文化和创新设计形成差异化壁垒；从传统观光转向沉浸体验，通过技术赋能和场景再造增强用户粘性。中国旅游景区协会以“小而美”场景创新为核心抓手，运用场景创新方法论指导会员景区通过场景焕新，培育场景力，激发新动能，使景区有限空间焕发无限可能，实现差异化发展，形成独特的品牌标识和核心吸引力。
