能“看见”情绪的体验小屋，需要拼手速“秒杀”的图书馆共读会，再到让年轻人心甘情愿掏钱的IP卡牌……
9月15日-16日，第四届“文创上海”创新创业大赛决赛在沪举行，190余个项目，从2268个报名项目中层层突围，齐聚上海国际会议中心。两天的时间内，各大赛道的路演同步举行。
本届大赛自3月启动以来，规模创历届新高：参赛项目较上届增长28.5%，外省市及海外项目约700个、占比约30%。企业占比约55%，团队及个人占比约45%——年轻创业者正成为一股不可忽视的力量。
自有原创IP“卡皮巴拉豚咔咔”，以优质内容带动电商销售
“原创IP运营+”赛道上，杰森娱乐带来的“内容电商”模式，顾客画像主要是15到35岁的年轻女性。
“传统电商是人、货、场三者关系，我们加了一个东西——内容，也就是IP。”杰森集团上海公司总经理谢正瑛表示，通过优质内容让顾客感知IP形象，开发各类衍生品，再通过直播间和电商渠道实现销售。
杰森娱乐2019年成立，旗下有卡皮拉巴豚咔咔、凹凸世界、银河初星计划、大湾鸡、集卡社等IP。“豚咔咔”是2024年应时而生的自有原创IP，这是一只卡皮巴拉，今年暑假还与S++级综艺《乘风2026》深度合作，登上了“浪姐”的舞台。
IP衍生品开发与运营业务本身合作的IP版权方有100多家，包括迪士尼、环球、哔哩哔哩等。谢正瑛介绍：“我们也把本身得到授权的IP，和中国非遗结合起来。”
比如，与非遗剪纸传承人刘俊梅老师合作，推出集卡社迪士尼新春特别版收藏卡x非遗剪纸，把迪士尼的欢乐元素融入中国传统十二生肖形象，通过一张张卡牌，让世界看到中国非遗文化的魅力与创新。此外，还携手珐琅非遗大师，将千年珐琅工艺镶嵌进《迪士尼怦然心动收藏卡》等等。
“卡牌和IP本身就是年轻人喜欢的东西，再叠加传统文化，年轻人既有审美满足，又有民族自豪感。”同时，谢正瑛也坦言：这个行业竞争越来越激烈，杰森娱乐的优势在于对IP内容的理解，“我们团队都是年轻人，本身就是在动画片、游戏里成长起来的。每一个IP的卡面怎么设置、怎么呈现，只有真正喜欢这个IP的人才做得出来。”
杨浦区图书馆“YOUNG书房”，让全民阅读更多彩
“互联网优质内容创作+”赛道，杨浦区图书馆阅读推广与宣传辅导部张燕带来的“YOUNG书房”项目，让人看到了公共文化服务的另一种可能。
“YOUNG书房”全民阅读品牌由杨浦区图书馆打造，创设汇贤阁、观书廊、学思斋、悦文堂四大特色子系列，形成讲座、展览、培训、阅读推广差异化矩阵，三十余个子项目以多元载体活化静默文献，惠及各类群体。
子项目中，最火爆的当属与复旦大学出版社合作的“复旦新人文共读会”，由复旦教授梁永安担任主理人，每场开放预约，近200个现场名额都被热情的市民读者“秒杀”，同步线上直播每次也有几万人收看。
让张燕印象最深的，是一位男青年读者。他站起来对梁永安说，在待业的时候，图书馆给了他最好的包容，有活动就来参加，没活动就来自修，在迷茫之际给了他“精神寄托与引领”。后来他找到了工作，仍然回来听讲座。
目前，杨浦区图书馆有五大自媒体服务矩阵，微信粉丝量19万+，连续3年在上海市中心图书馆中新媒体服务排名第一。据国家图书馆今年4月发布的《全国公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告》显示，YOUNG书房品牌在全国534家公共图书馆中位列百强，在市级公共馆中排名17，品牌子项目也榜上有名，入选数量名列上海区级公共馆榜首。
“我们图书馆是零门槛的，任何人都欢迎过来。”张燕说，来参赛主要是为了宣传品牌、寻找合作机会，“我们可以在公益机构和公司企业之间做桥梁，把更好的内容挖掘出来，为市民读者提供更多优质文化服务。”
关注情绪管理，“声动心流”让情绪看得见
“音乐创新+”赛道分会场，上海纽掣帕斯科技有限公司带来了前沿技术——声动心流，一款关注中小学生情绪健康的脑电设备。
“声动心流”的外形像一间电话亭，体验者走入其中，坐上特别定制的放松椅，戴上脑波仪，小屋就能捕捉体验者的脑电波，来为体验者寻找到最适合自己的白噪音。而小屋顶部设有灯带，从红色到紫色，7种色彩如彩虹般根据体验者的情绪变化，让情绪看得见。体验者可以跟随声音调试情绪，让焦虑、抑郁的情绪得以宣泄。
这是如何实现的？纽掣帕斯科技创始人罗云介绍，该项目是与北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室联合研发的，依托脑电波技术探索音乐与大脑活动的深度交互，通过采集和分析使用者在聆听不同音乐时的脑电波数据，来让情绪状态和变化“可视化”，从而引导使用者在专注的状态下进行心理评测与情绪调试。
不仅如此，设备内还内置心理课程，心理老师可直接用于教学。
“什么叫真正的长大？是你第一次可以掌控自己的情绪。”罗云表示，情绪本身是抽象概念，项目本身有助于人们增进对情绪管理重要性的了解，尤其是对青少年情绪管理的重视。
这套设备最初提供给科技馆，后来学校开始租用，目前上海地区已有十余所学校订购。
这些分布于各大赛道的决赛项目，看似跨度极大，却共同指向一件事：文创的边界正在被不断打破。而这场大赛本身，也在打破某种边界。
赛前有指导解读，赛中有投融资对接，赛后还有“文创私董会”；获奖企业还能享受政策申报、人才补贴、落地孵化等十大专属服务……以“文创上海”创新创业大赛为展示窗口，上海文创产业的想象力，还在继续生长。