全球四分之一的动漫衍生品，都藏着这座小镇的名字
当你拆开一个泡泡玛特盲盒，或是为迪士尼手办的精巧细节惊叹时，大概率不会注意到——这些潮玩背后，有一个共同的地理坐标：广东省东莞市石排镇。
这座面积不过48平方公里的小镇，藏着全球潮玩产业最密集的生产网络。全球近四分之一的动漫衍生品、全国近85%的潮玩均产自东莞，而石排正是东莞潮玩产业名副其实的核心承载地。2025年，石排潮玩产业集群获评国家级中小企业特色产业集群，集群企业达149家，总产值172.3亿元，规上产值占全国十分之一。
一组数据足以说明石排的产业底盘有多“硬”：全镇集聚超400家潮玩和玩具生产企业，国家高新技术企业72家，规上潮玩企业数量从2021年的20家增至2025年的53家，增幅达165%；产业总产值从2021年的98.66亿元稳步攀升至2025年的172.3亿元。2026年上半年，潮玩产业集群总产值达85亿元，规上潮玩企业总产值同比增长17.5%。
但石排的故事，远不止于数字的跃升。
走进石排，最让人震撼的不是某一家企业的厂房有多大，而是整个镇域5平方公里内近乎“恐怖”的产业密度。
“世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞，东莞潮玩看石排。”摩动核公司副总经理任绿柳坦言，作为潮玩企业，在这里可以享受到最丰沛的上下游产业链支持，放眼全球，再也找不到第二处产业配套如此齐全、产业人才供给如此充沛的潮玩发展沃土。
这话并不夸张。以石排潮玩中心为原点，方圆5公里内，原料、模具、注塑、包装、QC、物流全部一站式配齐，平均10到20天即可完成全流程交付，小批量试单、大批量量产灵活适配。换句话说，企业拿着设计图纸来到石排，从创意到量产，产品平均生产周期可缩短20天。
更值得关注的是AI技术对产业链的改造。石排联合东莞市人工智能研究院建成全国领先的AI设计打样中心，自研“潮鸿OS”将AI设计嵌入产业链，研发周期从60天压缩至32天，打样通过率超95%，目前已有超30%的玩具企业布局AI潮玩。48小时出具实体样品、72小时启动量产，三天就能把2D原画变成可售卖的潮玩——这样的速度，在全球潮玩产业中都堪称“天花板”级别。
这种效率的来源，是石排四十多年玩具代工积攒的产业家底。20世纪80年代，港台玩具企业陆续落户石排，为美泰、孩之宝等国际品牌做代工，从开模、注塑、喷油到装配，整套成熟完整的工艺链条在此扎根，更集聚了一大批“清楚怎样的设计能够落地、怎样的精度可以达标”的产业人才。
产业链的厚度，才是石排真正的护城河。
做代工可以保证企业生存，但决定企业能走多远的是品牌和IP。
2015年前后，国内潮玩市场逐渐兴起，泡泡玛特开启盲盒业务，潮玩从小众收藏走向大众消费。一批石排玩具从业者开始思索转型之路。城仕设计师李庚达打了个形象的比方：“代工更像是完成一道命题作文，客户给出需求，我们交付令人满意的方案即可。但孵化原创IP，看似是自由命题，实则限制更多。”原创需要综合参考市场数据、消费者偏好、IP世界观与角色性格，还要预判市场接受程度，复杂度远高于代工。
正是这种“从制造到创造”的转型，催生了一批本土潮玩品牌的崛起。
城仕文化（ToyCity）从为世界知名IP代工起步，仅用4年时间，便成功孵化出“劳拉”“耙老师”等二十多个爆款IP。其中“耙老师”以四川“耙耳朵”熊猫为原型，精准切入打工人的情感共鸣，上线后迅速成为“现象级”潮玩。
多浪文化旗下热门IP猫猫龙系列，一年销量已达50万个，在东南亚成为热销爆款；2023年推出的国风IP“南海蝴蝶”系列，将《山海经》与潮玩相结合，亮相国内外各大展会，将国潮IP成功推向世界舞台。
目前，石排已培育超过120个自主品牌、逾100个市场化原创IP，深度牵手迪士尼、漫威、万代、宝可梦等一众国际顶级IP，实现全球产业协同。从“代工厂”到“原创IP策源地”，石排正在完成一场深刻的身份重塑。
如果说产业链是石排的“硬实力”，那么平台建设就是它的“软赋能”。
中国国际动漫博览会自2009年落户东莞以来已成功举办十五届。去年，漫博会首次落地石排，便创下意向合作金额15.6亿元、线上线下展销额1.8亿元的佳绩。2026年，第十六届漫博会再度落地石排，展区总面积达33100平方米，较上届扩容25%，汇聚500家海内外机构、2200余个全球IP参展，最终达成19.26亿元意向合作及展销额。
更具创新意义的是，石排将数天的展会变成了“永不落幕”的产业平台。漫博中心13万平方米载体全年开放，线上“中国潮玩中心”B2B平台常驻500余家企业、2.1万款潮玩产品，线下万件样品永久展示，5000家全球采购商全年常态化对接。
在出海服务方面，石排同样走在前列。全国首个潮玩产品技贸评议基地已成功通过海关总署验收，为企业解决海外商标合规等实际难题。2026年上半年，东莞全市出口玩具107.7亿元，同比增长8%，覆盖全球超120个国家和地区。
政策的力度同样可圈可点。东莞市委市政府设立1.2亿元专项扶持资金，石排镇同步设立每年500万元专项扶持资金，挂牌成立全国首个潮玩服务站。2025年6月出台的《石排镇加快潮玩产业发展若干措施（试行）》，从企业培育、品牌推广、IP孵化到人才服务，形成了一套系统化的政策支撑体系。在人才端，潮玩设计人才实训中心已揭牌运行，计划三年累计培训潮玩设计研发人才300人次以上，并为设计人才提供人才公寓七折租赁等配套支持。
站在2026年回望，石排的潮玩产业已从“代工基地”蜕变为具有全球影响力的产业集群。但这座小镇的野心不止于此。
石排正规划布局“一环一区两基地”空间结构，打造具有潮玩范、工业风、生态性的独特产业镇。全镇拿出503.4亩产业用地和9.2万平方米厂房，重点推介潮玩大道、潮创绿洲、潮学村、潮艺工坊、欢乐海岸五大项目，喊话共建中国“昂西小镇”。2026年的目标是潮玩产业集群产值达到192亿元，同比增长12%以上。
当然，挑战同样存在。订单对接难、出海壁垒高、人才缺口大、资金压力重，依然是制约行业企业发展的四大难题。如何从“制造核心区”真正走向“品牌策源地”和“文化输出高地”，是石排需要持续作答的命题。
但至少现在，这座曾经默默无闻的代工小镇，已经用潮玩重新定义了自己。正如长篇报告文学《中国潮玩之都》所记录的那样——从流水线到全球货架，从代工车间到原创工坊，石排的潮玩故事，才刚刚开始。
