体育彰显城市活力，文旅厚植城市底蕴。近年来，安徽省淮北市相山区委、区政府立足主城区区位禀赋与资源优势，系统整合大运河文化、山水生态等特色资源，坚持以高质量发展为引领，积极探索“文体赋能、赛事牵引、商旅联动、全域提质”融合发展新路径。通过做强品牌赛事、培育本土IP、激活消费动能、补齐发展短板，持续完善公共文体服务体系、丰富文旅产业业态、厚植城市发展底蕴，不断提升群众文体获得感与城市发展能级。2025年，相山区文旅体局获评全国群众体育先进单位，全区文体旅融合发展取得扎实成效、实现稳步提质。
聚力高端赛事赋能，擦亮城市文旅金字名片
相山区坚持把高品质体育赛事作为对外开放交流、提升城市能级、赋能文旅升级的重要载体，依托市级体育中心、绿金湖体育公园等优质场地资源，主动对接国家、省级赛事布局，积极争取高规格赛事落地举办，以精品赛事聚人气、兴业态、树品牌，形成“办赛兴城、以赛促旅、以旅旺业”的综合带动效应。
深耕国家级赛事落地，打造标杆文体场景。该区先后成功承办国际跳绳公开赛暨全国跳绳联赛、全国击剑公开赛(D级认证)、“行走大运河”全国龙舟系列赛、中国广场舞大赛等多项高规格品牌赛事。其中，国际跳绳公开赛吸引11个国家和地区近千名选手参赛，充分展现城市开放包容的发展姿态和专业成熟的办赛能力；全国击剑公开赛汇聚800余名专业运动员参赛，带动近2000名域外人员来相参赛观光，催生“一人参赛、多人出行、全家消费”的文旅联动效应。依托绿金湖生态水域常态化举办龙舟、风筝等特色赛事，有机融入大运河文化元素，实现体育竞技、生态风光与地域文化深度交融。中国广场舞大赛(淮北分站赛)汇聚全国5省13地市24支代表队参赛，全网曝光量超230万次，本土代表队斩获赛事桂冠，充分彰显相山群众文体事业蓬勃发展的良好态势。
深化跨区域赛事联动，拓宽协同发展赛道。紧扣长三角一体化、淮海经济区协同发展战略，以体育赛事为纽带搭建区域交流合作平台，推动文体资源互通共享、优势互补。连续四年举办长三角·淮海经济区田径公开赛，累计吸引13个省市900余名田径爱好者参赛，逐步打造成为淮海经济区极具影响力的群众体育特色品牌。常态化承办长三角城市精英街舞邀请赛、安徽省体育舞蹈精英赛等区域精品赛事，累计吸纳数千名域外选手参赛交流，有效带动辖区住宿、餐饮、零售等关联产业提质增收，构建起赛事引流、区域联动、文旅增效的良性发展格局。
深耕本土特色IP，构建城乡融合发展新格局
相山区立足城乡资源禀赋，坚持错位发展、普惠共享，着力培育本土化、接地气、可持续的文体赛事IP，推动体育赛事下沉基层、走进群众，打通文体惠民、文旅富民有效路径，推动城乡文体旅资源均衡发展、全域提质。
激活城区市井活力，丰富城市消费场景。聚焦群众多样化、高品质文体生活需求，创新打造“相BA”市井美食篮球赛、“相超”社区足球联赛等本土特色赛事，打破传统赛事场地局限，将赛场布局至核心商圈、特色街区，联动商户、商超等经营主体协同办赛，构建“体育竞技+市井消费+全民参与”的新型业态模式。通过常态化赛事活动集聚城市人气、盘活街区经济、点亮夜间消费，让体育赛事成为丰富群众精神文化生活、涵养城市烟火气质、拉动内需潜力释放的重要支撑。
赋能乡村全面振兴，打造体旅融合样板。依托黄里乡村生态、民俗文化资源，紧扣杏花节特色节庆IP，常态化组织开展乡村健康跑、和美乡村骑游节等文体活动，将体育运动、休闲体验与乡村风光、民俗风情有机融合，以体育业态赋能乡村旅游提档升级。2025至2026年杏花节期间，乡村文旅片区累计接待游客突破60万人次，“体育+乡村旅游”特色品牌影响力持续扩大，为乡村全面振兴注入持久文体动能。
深挖流量转化价值，推动赛事热度变身发展增量
相山区牢固树立“以赛聚客、以赛促游、以游兴消、以消旺城”发展理念，充分发挥中心城区人流集聚、商圈集中、业态齐全的优势，统筹文旅、商务、经营主体等多方力量，健全赛事流量精准转化机制，全力将短期赛事热度转化为文旅产业长效发展动能。
做强本土精品赛事，精准撬动市场内需。持续提质升级“徽乒赛”“徽羽赛”等优质本土体育IP，联动万达广场等核心商业载体，常态化投放餐饮、观影等惠民消费福利，以赛事聚人气、以活动旺商圈、以惠民促消费。系列活动累计吸引25万人次参与，带动核心商圈营收1758万元，有效提振市场信心、激活消费活力、释放内需潜力。
依托全域文体赋能，推动文旅经济稳中有进。以常态化赛事、特色节庆活动为抓手，持续丰富文旅产品供给、优化全域服务体验，推动文旅产业扩容提质、迭代升级。2026年上半年，全区累计接待国内游客533.9万人次，实现国内旅游收入41.7亿元，同比分别增长4.9%、4.7%。体育赛事对文旅产业的牵引赋能、撬动支撑作用持续凸显，文体旅融合发展的产业优势不断夯实。
坚持问题导向破局，精准补齐融合发展短板
在总结发展成效的同时，相山区清醒认识到文体旅融合发展过程中仍存在薄弱环节。
资源整合质效有待提升，文旅体资源系统性谋划、一体化开发力度不足，部分产品存在同质化问题，赛事短期引流效应明显，但过夜游、深度游转化率偏低，串联赛事场景与景区景点的精品线路仍需完善。
专业人才队伍存在缺口，赛事策划、市场化运营、新媒体传播、文创研发等领域专业人才紧缺，校地产学研协同培育机制尚不健全，难以完全适配产业高质量发展需求。
市场活力释放不够充分，辖区专业化文旅体运营企业数量偏少，赛事筹办仍以政府主导为主，社会资本参与渠道不够畅通，市场化运作模式运用不够成熟。四是品牌传播能力仍需加强，宣传方式较为传统，新媒体矩阵运营、场景化营销力度不足，全域赛事氛围营造不浓，城市文体品牌对外影响力有待进一步提升。
聚焦提质增效赋能，擘画文体旅融合新蓝图
下一步，相山区将坚持目标导向、问题导向、结果导向相统一，补短板、强弱项、扬优势、塑品牌，持续推动文体旅全域深度融合、全方位提质增效，全力打造业态丰富、机制完善、品牌响亮、动能充沛的高质量发展新格局。
深耕赛事品牌建设，拓宽融合发展路径。持续对接国家、省级优质赛事资源，积极引进国际跳绳、全国龙舟、青少年击剑等高规格系列赛事，精心打造“跟着赛事去旅行”特色文旅品牌，推动参赛、观赛人群向深度游客转化，实现“一日参赛、多日停留，一人参赛、全家消费”的叠加效应。持续提档升级“相BA”“相超”等本土标杆赛事，扩大跨区域参赛覆盖面，丰富非遗展演、文创体验、特色展销等配套内容，常态化推进赛事进商圈、进景区、进街区，持续将赛事流量沉淀为产业增量与城市品牌势能。
激活经营主体动能，完善市场化运营体系。全面落实省、市文旅体产业扶持政策，精准招引和培育专业化赛事运营机构、文旅体龙头企业。积极引导商圈街区、市场企业、体育协会、运动俱乐部承接中小型赛事，推广企业冠名、场景植入、联合运营等市场化模式，持续优化政府办赛模式，构建“政府引导、市场运作、社会参与”的多元协同办赛格局。大力培育体育培训、运动康养、赛事研学、文创研发等新兴业态，延伸产业链、提升价值链，持续激活产业内生动力。
深化全域协同传播，塑造城市特色名片。持续深化长三角、淮海经济区文旅体战略合作，推动赛事共办、客源共享、线路互通、资源联动。健全区级统筹、部门协同、镇街联动工作机制，破解资源碎片化、发展松散化问题。加快构建全媒体传播体系，整合官方媒体、新媒体平台、社交传播端口，依托抖音、小红书、B站等主流平台，开展赛事预热、直播推介、深度复盘全链条宣传。丰富线下宣传场景，依托城区公交、户外大屏、核心商圈、沿街载体全方位展示赛事元素，营造全城联动、全民参与的浓厚氛围，持续放大相山文体旅品牌辐射力、影响力。
强化人才引育赋能，夯实产业发展根基。紧扣文体旅产业发展需求，靶向引进赛事策划、文旅运营、新媒体营销、文创产品开发等紧缺专业人才。深化校地融合、产教联动，联合淮北师范大学、淮北职业技术学院优化专业布局、搭建实训平台，构建产学研一体化人才培育体系。常态化开展社会体育指导员、文体从业者、社会组织工作人员专题培训，全面提升基层赛事运营、活动策划、文体服务专业化水平，建强基层人才队伍，为全区文体旅高质量融合发展提供坚实人才支撑和智力保障。
未来，相山区将始终坚持以文塑旅、以体兴旅、以旅富民，持续深耕文体旅融合发展赛道，持之以恒打磨城市文体品牌、培育产业发展动能、提升群众幸福质感，奋力谱写新时代文体旅高质量发展新篇章。(杨琳)
