守正方能创新
当前，为了追求热度和“出圈”，有的景区把恶搞当创意，以低俗NPC互动博眼球；有的放着本地特色不用，生造“民俗”、杜撰“传说”，结果弄得不伦不类；还有的从景区宣传语“我在XX很想你”到大同小异的“仿古街”，产品同质化严重。这样的“创新”，不仅不能吸引游客，反而失
索尼克来上海开了一场粉丝见面会：一个35年IP的变与不变
1991年，初代《刺猬索尼克》登陆世嘉Mega Drive主机，很快成为那个时代最具代表性的角色之一。如今35年过去，这只蓝色刺猬已经跨越数个主机世代，从游戏一路走进了动画、电影等更广阔的世界。
阳澄湖大闸蟹新IP搭档“时味苏州”，农文旅增量几何？
8月25日，苏州在北京一口气扔出了三张牌：阳澄湖大闸蟹全新IP“阳阳”“澄澄”首次亮相、87家全国授权专卖店名单公布、全域农产品公共品牌“时味苏州”同步发布。三张牌打向同一个方向——让这只蟹爬出长三角，带着整个苏州农文旅产业链一起北上。
阳澄湖大闸蟹IP亮相，玩法却还没公布，怎么玩？
今天你刷手机的时候，可能已经看到那只举着蟹钳、憨态可掬的卡通蟹了。2026年8月25日，阳澄湖大闸蟹的全新IP“阳阳”“澄澄”在北京正式亮相。同步发布的，还有一条官方秋季品蟹游线路。
文旅热 冷思考丨孵化IP跳出流量内卷
我国文旅市场“热得发烫”！各地使出浑身解数博取关注，文旅话题常年高挂热搜，每逢节假日消费爆点不断，“旅游强国建设”更是首次写入国家五年规划。如何将短期“出圈”“爆火”转化为长期价值，成为考验文旅业发展韧性的关键命题。破解流量昙花一现有何“密码”？“奔县游”能否
黄四姐牵手刘三姐：通关游戏+无墙剧场，如何复制？
这次建始“黄四姐牵手刘三姐”多民族文旅活动，提炼出来就是三件事：用本土强IP做锚点，把整个城市变成不要门票的剧场，让游客从站着看变成走进去演。这三个设计的复用门槛都不高，但组合起来的效果远超传统节庆。
禄丰“山野菌猎人”文旅IP，哪些经验可复制？哪些条件不可缺？
同样是“野生菌+文旅”，大理苍山在2025年夏天经历了一场声势浩大的“采菌游”乱象，最终被检察机关公益诉讼介入、封堵山道、立案查处；而禄丰的'山野菌猎人'在2026年暑期，把采摘体验做成了云南省'夏凉菌香游云南'的暑期主题产品，客流量和口碑双线走高。
顺德“美味星球”IP正式发布 四位风味使者开启鲜味之旅
8月21日下午，由顺德文旅集团与潮玩公社联合打造的“美味星球”IP在潭洲国际会展中心正式“破壳”亮相。四只以顺德经典美食为原型的美味精灵首次同台登场，标志着顺德美食文化开启IP化运营新篇章。
首发！顺德“美味星球”IP亮相！四位风味使者引流
顺德区委宣传部常务副部长韩军也来到现场为精灵们打call。他说，顺德美食的魅力从来不止于舌尖，更是藏在文化里的传承与创新。这四只美味精灵，不只是可爱的潮玩，更是顺德美食的新符号、城市文化的新名片，藏着顺德人敢玩敢创的精气神。
流量爆棚！龙门山“村迪”成彭州夏日顶流文旅IP
8月21日晚，彭州市龙门山镇第四届“龙门澎湃・山野村迪”在热闹欢腾中收官。作为本次系列活动的压轴大戏，“复古迪斯科之夜”把整个夏天的狂欢推向顶点。来自本地群众、候鸟居民以及各地游客组成的11支参赛队伍轮番站上舞台，伴着90年代经典金曲以舞会友，献上一场氛围感十
《地标节精神IP》总论：超级符号铸体系——地标节四大IP的文明建构与产业跃迁
华夏山河广袤，风物万千文脉绵延。作为全球地理标志资源最富集、农耕文明最厚重、乡土物产最丰富的国家，中国地标产业坐拥无可比拟的天然禀赋与历史积淀，承载着乡村振兴、实体经济、文化传承、国货复兴、文明输出的多重国家战略使命。历经多年发展，我国地理标志产业已彻底完成资
“跟着IP游中国·甘肃篇”在兰州正式开机
7月20日，甘肃省市场监管局（省知识产权局）联合中国知识产权报社在兰州共同举办“跟着IP游中国·甘肃篇”开机仪式。甘肃省市场监管局党组书记、局长王晓阳，中国知识产权报社党委书记、社长曾燕妮出席仪式并致辞。活动由甘肃省市场监管局党组成员、副局长，省知识产权局局长
洞庭湖博物馆研学IP，能否撬动岳阳百亿级文旅增量？
日均预约近2000人次，5D剧场一票难求——这个暑假，洞庭湖博物馆成了岳阳最“出圈”的新晋打卡地。但如果你以为这只是一次网红景点的偶然爆发，那就错了。这背后，是一个正在成形的趋势：自然科普类研学IP，正在成为县域文旅产业最强劲的增量引擎。
“上海之根”文旅大IP走进重庆，四大线路+惠游政策同步发布
7月13日至15日，由上海佘山国家旅游度假区松江管委会主办的文旅推介会走进重庆。本次活动以“上海之根、都市山林”为主题，通过产业座谈、展陈互动、达人传播、赛事联动等形式，面向重庆市民发布四大精品线路与专属惠民政策，并同步启动“上海松江创意推介官”短视频大赛。
【金言金语】解码“乐园之外”
进入暑期，上海乐高乐园度假区开启“夜间模式”。在全新推出的“乐高乐园夏季周年”无人机表演上，千架无人机腾空而起，在夜空中化作一幅幅创意作品，用光影为周年庆写下独特注脚。璀璨灯光下，这座乐园所要呈现的，远不止一场夏夜演出，更是一份沉甸甸的周年答卷。
解码文化根脉 济南市市中区发布“四大文化IP”
7月2日，济南市市中区举行“四大文化IP”媒体采风暨发布推介仪式，正式推出“商埠1904”“英雄山下”“玉符泉源”“趵突泉畔・老城烟火”四大文化IP，将辖区分散的文化资源“串珠成链”，将沉睡的历史遗存“唤醒激活”，将潜在的文化优势转化为发展的核心竞争力，系统塑
有水淹七军的好三国IP，襄阳耗资80亿古镇为何成冷清仿古建筑街？
总投资达80亿的襄阳关圣古镇，在开业之初对外宣称已经接待了800万人次游客，但是现在热度迅速下降。平时仿古街巷人烟稀少，即使在节日里也是冷冷清清，并且两者之间相差很大。
“沉浸式”文化IP掀起城市消费新热潮
不再被动观看银幕影像，而是“走进”电影场景；不再旁观仿古街景，而是成为其中一员……近年来，多元“沉浸式”消费场景纷纷落地，可参与的文化IP掀起城市消费新热潮。
欢乐谷集团发布“城市IP娱乐主场”战略
主题公园正加速从单一游乐场所向承载城市文化与情感联结的新型文旅地标迭代升级。6月27日，北京欢乐谷举行20周年庆典暨欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略发布会，99米高的“大眼京”摩天轮正式运行，全新银河广场开放迎客。同日，欢乐谷集团联合多方发起“欢乐互联”文旅