回头看这几年来，在节日期间人们的消费观念中总会有一点“别人怎么看我”的味道。出来存在。今年中秋节的时候就出现了完全不一样的情况：老式意义上的“面子消费”，即为了给别人留下好印象而进行的一种行为，在此期间内都没有人在意是否要继续下去了。“今年中秋节”则是一场大的集体“罢工”，人们不再把传统的“面子消费”当作一种必须遵守的原则，并且一起把它放下了。

第一个变化出现在了月饼市场上。尽管中秋节是仅次于春节的一年中最重要的一次礼品赠送时间，在2026年的秋天里月饼市场的规模将会达到150-15亿元左右；但是作为主要角色之一的月饼却受到了很大的冲击。“中金企信”调查结果显示，到2O年的时候我国每年生产的月饼数量已经比前一年减少了五点四％达到五十一万吨八百万吨；销售额也下降到了二百八十亿三千万元人民币并且出现了五年内第一次下滑的现象。并不是人们不想要过中秋节，而是因为月饼回归到了平常糕点的状态后才这样子。

线下市场上的反应非常直接。长沙的一家月饼商说，一百元左右的价格最符合消费者的口味，在两三百元左右的时候已经没有人购买了。。而过去的月饼就是人们之间的“流通券”——包装精美、价格昂贵但是内容很少，并且还形成了一条灰色产业链。其实很多人并没有打算吃下去，只是为了打个招呼而已。“如今这些宣告都失效了。”

目前有70%以上的消费者在购买月饼的时候都会先看一下配料表，在这里“低糖”、“无加害”物质、“健康食品”的概念也逐渐被人们所接受。“健康的需要已经成为一种必需品了”，高油脂和高糖分的食物已经不能起到迷惑的作用了。年轻人来说，并不是不喜欢吃月饼，而是不愿意为了暂时的心满意足而去花费自己的钱去买月饼。“

同时，在于奢华包装方面人们的耐性也越来越低了。根据中国包装联合会的数据，在2023年的消费观念中，“越来越多人认为价格越高越有面子”，但是今年将近8成消费者的倾向却是更倾向于一种简朴而又有文化气息的包装设计，并且有85%的人看到过度包装就会立刻避开不买。功能性强而且可以重复使用的实用包装如能把月饼盒做成收纳盒来使用的话会被89%的人认为好。各种各样的文化联名款成了新的潮流，比如故宫“宫戏梦圆”，华光国瓷的敦煌主题礼盒以及星巴克的宋韵礼盒等都因为它的实用性与文化价值而受到消费者的喜爱。所以现在月饼已经不再是人与人之间交往时所使用的工具了，而变成了日常生活中的普通食品——华丽的事情不见了，实用为主。总之，在于旅游市场的变化中出现了新的现象——旅游业也开始发生变化了

旅游市场也出现了颠覆性的变化。以前人们在节假日出行的时候会去“打卡”网红景点、发朋友圈里拍照留念，并且把整个行程安排得很紧张很满，甚至比上班还要累一些。到2026年的中秋节和国庆节仅有三天间隔时分，并且可以连续休假十三天以上，在此期间内，“拼假攻略”的搜索量会增加一倍多出一点。“拼假攻略”的搜索量也在同期里翻了一番左右。旅游本身的价值观已经发生了改变——舒适自在成为最高等级的标准。

35%的游客选择错峰出行，有10%的人会提前离开，并且避开出行高峰。三分之一以上的游客会选择同一个目的地进行为期两天以上的游玩，慢慢地享受其中的乐趣而不会被束缚住节奏感，在这里已经没有了“特种兵式”的快速行走模式。根据途牛数据可知，在今年七成以上的出行者都是全家一起去旅游了，并且不再把人满为患的地方当作目的地了而是在一些安静的小城里租下一栋房子来居住在一起吃火锅聊聊天感受生活中的温度。独栋和多居室民宿预订量同比增长将近两倍，住宿舒适度成为新的出行标准。

另外，“宝藏小城”的名字也成了一个热门话题。黄山酒店预订量增长了三倍多，在黟县则增加了十几倍。五彩丹霞地貌景观是兰州的一个特色景点，同时它也是游客们来兰州旅游的主要原因之一；而遵义则只被当作一个红色教育基地使用了，并没有其他用途；至于义乌，则变成了各种各样的美食遍布其中。赏月也有新的方式出现，“十五月十六圆”、“十八点到二十四点之间的赏月航班搜索量上升了二百%以上”、“人们会选择面向东方的位置去乘坐飞机飞向天空来追逐月亮”。年轻人成为了出游的主要人群，年龄在19-22岁的群体中机票预订量增长了24%，精品小团和AI个性化的旅行项目非常受欢迎，在西北、川西和新疆等地长线路线目的地成为了深度休闲度假的选择。“

数据来源：大众新闻——半岛都市报、中国财富网、中央电视台、湖北日报、京东政企业业务微博