在2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）期间举办的第五届国际会展经济发展论坛（以下简称“论坛”）上，海内外会展业界代表聚焦会展发展路径、多元业态融合、场馆智慧化与绿色化运营等议题，共同探讨下一阶段发展方向。

以展兴城，释放辐射带动效应

根据服贸会闭幕新闻发布会公布的数据，大会共达成7类1200余项成果，切实推动资源对接与交流合作。5天会期内，首钢园“会展小镇”再现超高人气：截至9月13日中午12时，服贸会核心活动区入场近42万人次，同比增长36.6%；带动首钢园入园约81万人次，同比增长约20%。

“北京以市场需求为导向，深入推进实施‘会展业高质量发展三年行动’。”北京市商务局二级巡视员赵珲表示，北京将从三方面发力：一是优化资源空间布局，打造差异化展产城融合格局，统筹推进会展业提质升级；二是深化精准服务，通过重点场馆“一场一策”、场馆周边15分钟会展生活圈、大型展览“一件事”集成办理等举措，切实提升市场主体获得感；三是深化融合赋能，以“一业一展”培育专业品牌展会，同时不断创新“会展+”多元融合场景，联动周边文商旅体展资源，持续释放会展综合拉动效应。

北辰集团董事长张杰表示，新一轮产业升级带来了新理念、新模式、新场景，推动会展业向展产融合、展城融合深度演进，会展业在促进产业集聚、驱动科技创新、激发城市活力中的引擎作用愈发强劲。北辰集团多年来坚持打造会展全产业链链主企业，探索创新发展新范式，促进“会展流量”转化为“消费留量”，并持续加强与知名国际组织的交流互动，吸引更多国际展会和国际人才落地中国、扎根北京，助力会展业高质量发展。

北京市政协副主席、中国工程院院士王金南强调，北京将全力打造以“首善标准、国际视野、创新驱动、融合赋能”为内涵的“北京会展”品牌，坚持展产融合，充分发挥会展业平台作用，赋能产业升级；坚持开放融合，依托服贸会等高能级展会平台释放辐射带动效应，提升会展业国际能级；坚持绿色融合，践行低碳发展，实现多元效益协同。

中国会展经济研究会会长曲维玺认为，依托现代化产业体系建设，展产融合持续走深走实，会展将进一步打通产业供需链路、链接上下游资源，赋能新兴产业成长；伴随对外开放持续扩大与数字技术深度落地，会展行业还将不断创新服务模式、优化场馆运营、践行绿色发展，持续释放平台价值。

围绕会展业高质量发展，商务部前国际贸易谈判副代表崇泉开出的“药方”清晰而具体：促融合，加速“会、展、节、演、赛、商”业态联动，深化与产业、城市、消费的同频共振。强数智，拥抱数字化智能化浪潮，以科技创新驱动模式创新，推动会展业从规模扩张向质量提升。扩开放，坚持“引进来”与“走出去”并重，增强中国会展在全球格局中的竞争力与话语权。优保护，完善展会知识产权保护机制，对接国际规则，为从“会展大国”迈向“会展强国”筑牢制度根基。

多元融合，放大平台价值

在全球不确定性增加的背景下，会展经济的价值愈发凸显。巴黎会议宫销售事业部执行总监、国际大会及会议协会（ICCA）董事会主席Marta Gomes认为，会展经济的贡献比以往任何时候都更为重要。当全球经济下行时，会展业更应突破单一的价值定义，将视野拓展至产业、投资、科研、人才与社群，搭建资源交汇的平台。

多位来自政府主管机构、市场主体相关负责人从不同的角度分享了文商旅体展的实践经验。

在中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮看来，文商旅体展的本质，是主办方整合市场需求与资源供给，搭建平台、激活业态价值；展会平台正是链接各业态融合发展的枢纽，带动区域产业与城市经济发展。

广州商务会展促进服务中心主任谢黄怡表示，发展文商旅体展，要发挥主办主体的统筹能力，汇聚市场需求与各类资源，打造集成平台，最大化释放业态效能。政府主管机构也应将优质营商环境与配套服务保障细化为具体行动，为会展活动提供有力支撑。

“文商旅体展协同的关键，在于以会展活动聚人流、以场景留消费、以平台促协同。”北京亚奥商圈发展促进会秘书长、北辰集团亚奥办公室主任王凡表示，新的会展业态是要打破各业态之间的壁垒，形成价值共生、流量共担、成果共享的产业生态，这也是北辰集团探索多元化发展的实践。北辰集团公布的数据印证了这一融合成效：今年上半年，北京亚奥区域累计举办大型活动338场次，接待游客5037万人次，赛事、演出、展会、商务、旅游全域联动格局持续巩固。

此次论坛期间还发布了《中国展览指数报告（2025）》与《智慧场馆 场馆数字化系统建设与运行维护通用要求》团体标准，为行业提供了新的参照与标尺。