美国单板滑雪品牌BURTON上海首家概念店近日落地上生·新所，将单板运动文化深度融入城市历史街区，打造出兼具潮流属性与文化温度的全新运动消费场景。开业同步举办的品牌50周年主题庆典，更是把沉浸式雪地体验搬进公共空间，让雪场的自由氛围与街区的烟火气自然交融，成为近期沪上潮流文化领域的热点事件。

新店落子长宁，新品集结亮相

BURTON品牌创立于1977年，诞生于美国佛蒙特州的一间谷仓，创始人Jake Burton Carpenter从手工制作第一块雪板起步，在单板滑雪尚属小众运动的年代，带着雪板走遍各地推广滑行文化，让更多人感受到雪上运动的独特魅力。

此次开业的BURTON上海首家概念店，选址上生·新所二期空间，融合产品销售、文化展示、社群俱乐部运营、滑手交流推广等多重功能，将单板文化自然延伸至日常城市生活，成为品牌连接滑手群体、户外社群与都市生活方式的全新线下载体。不少到店的年轻消费者表示，能感受到雪山滑行的自由氛围和这项运动的文化脉络。

店内已全面上线2026—2027雪季的全新雪板系列，其中“好狗坏狗板”“猫板”两款设计凭借趣味外观与优化的滑行性能，收获大量消费者的咨询与试订。专为中国市场打造的限定AK系列服饰也在门店同步首发，为国内单板爱好者带来专属的雪季装备选择。

谈及为何将品牌上海首家概念店落地上生·新所，BURTON全球CEO Donna Carpenter表示，上海拥有鲜明的街头文化特质、蓬勃的城市消费活力与多元的年轻生活方式，而上生·新所作为上海城市更新的标杆项目，既完整保留了老建筑的历史肌理，也聚集了一大批新锐户外潮流品牌，形成了极具活力的青年文化消费氛围，与品牌当下拓展都市场景的发展方向高度契合。新华路街道还联动上生·新所，为品牌此次新店入驻打通了全流程服务通道。

作为长宁区重点打造的特色文化消费地标，上生·新所拥有上海市级旅游休闲街区、上海全球新品首发新地标等多项市级称号，兼具国际行业影响力与本土公共文化活力。此次BURTON的入驻，进一步丰富园区户外潮流运动的业态矩阵，为助力建设“上海国际消费中心城市特色城区”注入新的运动文化动能。

“弄堂”雪地争锋，雪板特展吸睛

新店开业当日，BURTON 50周年庆典同步举办。品牌将专业单板赛事搬进城市公共空间，打造城市雪地果酱赛“弄堂Battle”，把真实雪道场景直接安放在上生·新所，创意呈现雪山上的速度、技巧与自由氛围。

现场全程铺设真实雪地，设置自由即兴滑行等特色环节，没有固定的动作剧本与严格的竞技门槛，滑手可以在雪坡上完全自由发挥，用即兴的动作创意、个人滑行风格完成一场充满街头感的城市单板对决。

X-Games十二冠王Mark McMorris受邀担任本次赛事评委，与来自不同国家、不同代际的滑手共同参与这场城市中的单板文化碰撞，国际知名滑手Zeb Powell、Niels Schack，以及中国单板滑雪旗帜人物刘佳宇也现身活动现场观赛，和参赛滑手面对面交流滑行技术与实战经验。观众的欢呼声与板刃摩擦雪地的声响交错在一起，即便从未接触过这项运动，也能直观感受到这项运动的热血活力。

同期开幕的比利白单板收藏特展，成为最受关注的文化内容。展览以一块块真实雪板为载体，串联起现代单板滑雪的完整文化轨迹：从早期的手工雪板雏形，到材料技术的数次革新，再到滑手签名板文化的兴起，以及单板滑雪与音乐、艺术、潮流领域的跨界碰撞，每件展品都承载着历史。活动设置交流分享环节，不同代际的滑手围绕BURTON品牌50年发展历程、单板滑雪文化的变迁轨迹，以及单板运动未来发展可能性分享各自的理解，共同回顾现代单板滑雪半个世纪的突破历程，展望单板运动下一阶段的发展方向。

多年来，BURTON品牌与全球滑手文化深度绑定，持续推动单板滑雪走向更广阔的大众生活场景。“50周年不是终点，而是继续‘听见滑手’的起点。如何让冰雪运动热度转化为更加长期、广泛的参与，成为我们持续投入赛事、社群、青少年及运动生态的重要方向。通过历史展览、滑手交流及城市空间中的单板文化呈现，希望让更多人认识单板滑雪所代表的自由、探索与共同创造。”Donna Carpenter介绍。