在陶寺国家考古遗址公园，游客参观游览古观象台。记者 闫锐鹏 摄 （资料照片）
临汾新闻网讯
这里，有陶寺遗址照亮华夏文明的第一缕曙光;
这里，有大槐树牵起四海游子的浓浓乡愁;
这里，有古建瑰宝镌刻着三晋大地的艺术华章。
文化是高质量发展的深沉支撑。新时代新征程，文化建设被摆在全局工作的重要位置。“十四五”时期，临汾深入贯彻党中央关于文化建设的决策部署，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，陶寺国家考古遗址公园实现山西省国家考古遗址公园“零”的突破，隰县小西天借游戏《黑神话：悟空》IP一跃成为全国打卡热点，一批沉睡千年的文化遗存走出古迹库房，走进大众视野，变成烟火升腾的文旅实景。坐拥得天独厚的文化家底，如何把文物资源变为发展优势，实现从“接住流量”走向“创造流量”?这是临汾文旅五年来奋力作答的时代考题，也是面向“十五五”打造“尧风晋韵”品牌的底气所在。
五年砥砺前行，临汾一手抓遗产守护，筑牢文化根脉;一手抓产业创新，激活市场活力。景区版图不断扩张，古建热度引爆网络，戏曲艺术薪火赓续，公共文化浸润城乡。“所有的旅行都是出发，到了临汾咱是回家”，这句城市寄语，成为万千游客奔赴平阳的真实感受。2025年，全市A级旅游景区接待游客2011.44万人次、门票收入2.89亿元，较2020年分别增长419.59%、290.04%。流量攀升的同时，也暴露出新的发展课题：如何跳出短期爆红，真正完成从“接住流量”到“创造流量”的跨越。
厚积薄发
在产业融合中激活资源禀赋
文旅的火爆，从来不是一蹴而就。一系列“出圈”现象的背后，是政策引导、景区提质、业态培育、品牌传播多年持续打下的坚实基础。我市先后出台《临汾市“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》、旅游差异化奖励办法、微短剧扶持意见等一系列政策文件，为产业发展架梁立柱。
这五年，全市旅游载体建设实现跨越式推进。持续夯实5A级景区核心优势，推动壶口瀑布完成全国首例晋陕跨省联合创建5A。截至2025年末，全市A级旅游景区达53家，其中国家5A级旅游景区3家、4A级21家、3A级29家，省级旅游度假区3处;2023年在全省率先实现A级旅游景区全覆盖。成功创建1个国家全域旅游示范区、3个山西省全域旅游示范区，9个县(市、区)通过国家全域旅游示范区创建省级初审验收，创建工作取得阶段性成效。成功打造全国甲级民宿2家、乙级民宿1家，国家级文化产业示范基地1家、省级文化产业示范基地9家等一批高等级文旅品牌。黄河一号旅游公路临汾段主线贯通，串起沿黄自然风光、古村落与红色遗存，交旅融合带动沿线乡村旅游发展，让深藏山间的资源走向大众视野。
面对消费市场迭代变化，临汾跳出单纯观光的传统路径，不断拓展文旅融合的边界。借着游戏《黑神话：悟空》的传播东风，隰县小西天、洪洞广胜寺、襄汾汾城古镇等成为热门打卡地。 每到节假日，小西天悬塑殿堂前，各地游客举着手机驻足观赏，不少年轻人循着游戏场景专程前来打卡。“黑悟空带火山西·临汾古建游”入选央视“2024十大文旅经济创新案例”，古建之美被更多年轻人看见。微短剧产业快速集聚，走出一条数字文化赋能地方文旅的新路子。云丘山越野赛by UTMB、黄河英雄会汽车越野挑战赛、永和黄河一号旅游公路自行车挑战赛等“文旅体育”精品赛事接连落地，把体育流量转化为旅游消费;大力发展低空旅游，多个县(市、区)建起飞行小镇、飞行基地，拓展游览空间;陶寺遗址博物馆顺利开馆，博物馆打卡成为新风尚，文化深度体验成为游客新的消费偏好。
从“单一观光”到“多元融合”，从“门票经济”到“综合消费”，“十四五”期间，临汾文旅初步完成了产业生态的系统性重构。
既要练好内功，也要讲好临汾故事。依托“与辉同行”临汾专场直播、“跟着悟空游临汾”系列宣传营销等传播热点，我市主动走向客源市场，赴西安、淄博、深圳、厦门等重要客源城市开展多场宣传推介，在北京、郑州、太原、南昌等高铁线路及北京地铁持续投放宣传视频及海报，实现品牌广泛覆盖。成功举办三届大河文明旅游论坛、尧文化旅游节、中镇霍山避暑康养旅游季、《黄河回响》“纪念抗战胜利暨台湾光复80周年两岸音乐会”、博物馆三馆联动等一批特色品牌活动。央视《正大综艺》播出临汾专题，临汾多次参与中央广播电视总台大型直播，《国家记忆》栏目重磅播出《颠沛的国宝》，中央广播电视总台、人民网、山西日报、黄河新闻网等央媒省媒持续聚焦临汾，进一步扩大了临汾文旅的知名度与影响力。
惠民守根
在保护传承中夯实发展根基
文旅产业行稳致远，一头连着产业经济，一头连着文化民生与遗产守护。守护好、传承好、传播好中华文化瑰宝，是时代赋予的历史责任。“十四五”时期，临汾坚持产业发展和文化固本并行，让发展成果惠及普通群众，让千年文脉代代接续。
公共文化服务持续向基层延伸。深入实施“五个一批”文化惠民工程，开展群众文化惠民活动近15万场、“免费送戏下乡”近万场，“阳台音乐会”“广场文化消夏月”“周末剧场”“大美临汾——群众文化基层行”等品牌活动深入人心，“不止‘小西天’，临汾皆如此”主题文旅活动扎实推进。积极推进省定民生实事，打造5个新型公共文化空间，推出5个黄河一号旅游公路沿线特色乡村驿站。“书香临汾”建设稳步推进，图书馆总分馆建设卓有成效，“十四五”期间共建设分馆71个，有效打造“15分钟阅读圈”。坚持阅读推广活动常态化，培育“临图讲坛”“临图之窗”“临图流动图书车”等20余个优秀服务品牌，五年累计举办各类阅读活动3000余场次，参与群众达200余万人次，把文化服务送到田间地头、街巷社区。
作为“中国戏曲之乡”，蒲剧艺术在新时代接续传承。创排《土炕上的女人》《精卫填海》《煤乡人家》、新编《白蛇传》《三上轿》《湛卢剑》、移植《八月十五月儿圆》《挑山女人》等精品剧目，全市“大梅花”增至7朵、“小梅花”87朵，一批精品剧目开展对外文化交流，文化软实力显著提升。
文物保护坚持保护为先、活化利用并重。“十四五”期间争取各级文物保护专项经费2.91亿元，实施文物保护项目196个。在全省率先启动文物认领认养工作，“曲沃经验”全国推广，吸引社会资金2.3亿元，实施文物认领项目74个，一批曾经破败的乡土古建得到抢救修缮，推动文物保护由政府主导向全社会共同参与转变，为全国社会力量参与文物保护提供了可复制、可推广的“临汾样本”。
考古领域捷报频传，丁村遗址、陶寺遗址、侯马晋国遗址、曲沃晋侯墓地及曲村-天马遗址等4处考古遗址入选“百年百大考古发现”;霍州窑址考古发掘入选2023年度全国十大考古新发现;陶寺国家考古遗址公园入选新一批国家考古遗址公园名单，实现我省国家考古遗址公园“零”的突破。在全省率先完成市级文物安全监管平台建设，人防物防技防全面升级，考古前置机制落地见效，实现地下文物保护和城乡建设协调共进。
良好的市场服务是文旅的生命线。持续擦亮“回家·悦生活”服务品牌，制定4项团体服务标准，评选示范单位104家、服务明星80名，持续开展行业从业人员业务培训。执法监管持续加压，规范文旅市场经营秩序，畅通游客投诉维权渠道，落实“好差评”闭环整改，守牢文旅安全底线，持续营造安心舒心放心的旅游环境。
乘势而上
推动流量优势转化为发展胜势
回望五年实践，临汾文旅积累了弥足珍贵的发展经验。
保护为先，守住根脉。从陶寺国家考古遗址公园挂牌实现我省国家考古遗址公园“零”的突破，到“曲沃经验”全国推广，再到市级文物安全监管平台率先建成，临汾始终把保护放在第一位，让千年文脉在有效守护中代代接续。
融合为要，激活资源。从壶口瀑布跨省联创5A，到古建IP出圈破圈，再到微短剧产业集聚、精品赛事落地，临汾跳出单纯观光路径，推动“文旅+百业”深度融合，让沉睡的文化资源转化为现实的发展业态。
惠民为本，浸润城乡。从群众文化惠民活动近15万场，到“免费送戏下乡”近万场，再到“15分钟阅读圈”和新型公共文化空间成功打造，临汾把文化服务送到田间地头，让文化发展成果可感可及。
品牌为魂，讲好故事。从城市寄语深入人心，到线上直播引流、高铁地铁矩阵投放，再到央媒省媒持续聚焦，临汾以系统化品牌传播放大城市声量，进一步提升对外影响力。
这些经验，既是“十四五”时期我市文旅工作的宝贵财富，也是其“十五五”时期乘势而上的底气所在。经过五年的积淀，临汾文旅已经具备较好的产业基础与市场知名度，但发展中依然存在“有文化、但载体不够”“有资源、但拳头产品不多”“有流量、但带动经济增长不足”等短板弱项。
面向下一步发展，我市提出，要做大做强文旅产业，聚力深度挖掘我市历史文化底蕴，打造“尧风晋韵”文旅品牌。 “尧风”彰显帝尧开创的华夏早期文明根脉，“晋韵”承载三晋大地源远流长的晋地文脉，立足这一核心标识，我市将加快推动文旅产业成为支柱产业、民生产业、幸福产业。从“接住流量”到“创造流量”，临汾需要回答的不只是旅游人次如何增长，更是如何让厚重文化在当代生活中持续释放价值。
强化全域统筹布局。构建全市“一轴两翼”全域旅游格局，以沿汾为主轴、沿黄和沿太岳为两翼，分别突出根祖文化游、黄河风情游、康养红色游，打破县域壁垒，推动资源连片开发。
提质升级景区载体。完善酒店民宿、停车场、旅游厕所等基础设施，加大周边环境综合整治，丰富休闲体验、夜间消费、民俗展演等多元业态;构建以龙头景区为引领的全域景区矩阵，擦亮3个国家5A级旅游景区、12大古建、三大博物馆三张文旅名片。
深化业态跨界融合。持续拓展“文旅+街区”“文旅+体育”“文旅+微短剧”等新场景，完善优化“吃住行游购娱”全链条服务供给。立足文化资源挖掘新IP，深挖二十四节气文化，着力打造“最初中国·节气临汾”IP，丰富文旅产品供给。
加大宣传营销力度。持续叫响“所有的旅行都是出发，到了临汾咱是回家”文旅品牌，高标准办好2026年尧文化旅游节，以节聚势、以节引流，让更多人认识临汾、走进临汾、爱上临汾。
回望“十四五”，临汾文旅实现的不只是游客数字的增长，更是一场从“文物大市”向“文旅强市”的深刻转型。文脉绵延千载，奋斗正当其时。以党中央关于文化建设的决策部署为指引，以“尧风晋韵”品牌为引领，以精品供给为要，以优质服务为本，临汾正努力把慕名而来的流量，转化为城市高质量发展实实在在的动能，让“到了临汾咱是回家”的城市名片，在中华文明传承发展的宏大叙事中找准坐标、展现担当，焕发更加持久的光彩。
记者
陈明 亢亚莉 任怡星
