宽阔整洁的街道两旁店铺林立，红军老街青石板蜿蜒向前，游客三两成群漫步街巷……放眼望去，古老的村落与崭新的文旅业态交织，红色旧址和绿水青山交相辉映，这便是如今广东省韶关市仁化县城口镇的鲜活模样。
这座粤北边陲小镇，曾是中央红军长征突破国民党第二道封锁线的核心发生地，至今留存着大量红军长征过境的珍贵历史印记，城口也由此成为长征粤北叙事当中不可替代的红色坐标。广东省内唯一一座以红军长征为主题的纪念馆——红军长征粤北纪念馆扎根于此，承担起保存革命记忆、弘扬长征精神、赋能老区发展的时代使命。
长征胜利90周年之际，《中国经营报》记者再走长征路。在城口镇，红军长征粤北纪念馆办公室主任吴芹对记者表示，当地以红军长征粤北纪念馆为核心枢纽，串联红军街、恩村、铜鼓岭战斗遗址、红军宿营旧址等周边红色旧址，打造“纪念馆+多处革命旧址”研学线路，吸引众多研学团队到城口开展研学；配合联动仁化丹霞山绿色生态旅游资源，推出“丹霞山水+长征红色文化”组合旅游线路，把红色研学观光和山水休闲旅游互相导流；配合仁化县整体文旅规划，推动红色研学、乡村旅游、生态旅游资源打包，吸引团体研学、周末休闲游客，以红色流量赋能全县农文旅融合发展。
红色资源走出展馆
城口镇所在的粤北，地处粤赣湘边，是井冈山根据地和中央根据地向外发展的重要地区之一。
吴芹向记者介绍，在土地革命时期，中央红军在粤北开展了大量的革命活动，而在长征初期，红一方面军先后进入粤北的南雄、仁化、乐昌等地，凭借寻乌谈判的统战智慧与广大将士的英勇奋战，连续突破国民党军设置的封锁线，征服了重峦叠嶂的五岭山脉，打开了向西挺进的关键通道。此后，红三十四师余部转战连县。中央红军主力长征后，留守赣粤边、闽粤边、琼崖等地的红军游击队，在极端困难的情况下坚持了三年游击战争，保存了革命火种，守住了红旗不倒。
“为活化利用当地红色文化资源，弘扬伟大长征精神，红军长征粤北纪念馆于2017年4月经中办批复同意设立，2019年10月建成开馆。”吴芹说。
据了解，目前，红军长征粤北纪念馆馆藏核心展品主要有土地革命时期的武器、钱币、生活用品以及长征时期红军战士使用过的物品等，如红军碗、红军步枪、红军手雷、红军步枪子弹、陈毅通讯员的物件，长征期间红军战士过粤北留下的武器、箩筐、木桶等。一件件展品无声诉说着红军在粤北的峥嵘过往。
值得一提的是，红军长征粤北纪念馆为公益免费对外开放的红色专题展馆，是广东省党史教育基地、爱国主义教育基地。常态化面向党政机关、企事业单位、学校、社会团体以及散客开放。
吴芹介绍，纪念馆年均接待游客量超10万人次，重大纪念日、党史学习教育期间客流会迎来高峰。运营上实行免费免票参观模式，配备专职管理、讲解、运维团队；日常开展展厅管护、文物保管维护、志愿讲解、团体预约接待；同步落实文物安防、消防管理，常态化开展展厅巡检、文物巡查工作；承接党建、主题党日、红色研学实践活动，兼顾公益宣教和游客服务，整体运行平稳有序。
用好重要时间节点，是红军长征粤北纪念馆开展公益宣教的重要抓手。
记者了解到，依托建党节、建军节、烈士纪念日、国际博物馆日等重要节点，纪念馆常态化举办专题临展、公益讲解、红色诵读、党史知识竞赛、红色观影、红色手工体验等线下活动。吴芹表示：“开馆至今累计开展线下节日宣教活动超370场，线下参与群众超20万人次；利用新媒体开展线上直播、音频宣讲，2021年通过MC游戏复刻长征场景直播、格力全国巡回直播等4场红色主题直播、1期红色音频节目，线上总观看收听人次近520万。”线上线下双向发力，打破空间局限，让长征故事传播得更远更广。
此外，纪念馆以旧址遗迹为课堂，深度联动省、市、县文旅部门，落地“重走长征路”系列主题活动，整合城口红军街、长征旧址群打造实景行走课堂，构建起 “场馆参观+实地行军寻访”的崭新模式。与此同时，纪念馆打造馆校合作特色品牌，创新推行“流动展览+现场红课”，开发出《红色标语永不褪色》《红星智慧耀粤北》等14门“一堂红课”特色课程。
文旅流量助力乡村振兴
谈及红军长征粤北纪念馆给当地带来的变化，吴芹深有感触：“纪念馆成为仁化红色文旅核心地标，大量党建研学团队、游客慕名来到城口，改变过去城口旅游客源少、停留时间短的局面，带动仁化红色旅游板块热度提升。”
红色客流落地，直接带动本地民宿餐饮、村民就业增收。
吴芹表示，游客、研学团体带来消费需求，镇内餐馆、农家乐营收持续上涨，当地村民把自家民居改造成民宿、农家客栈，当地住宿业态实现从无到有的突破。纪念馆直接提供安保、保洁等岗位，同时间接催生旅游向导、餐饮服务、民宿服务等大量就业机会，不少本地群众实现家门口就业增收，周边村镇群众也参与到旅游配套服务当中，红色资源红利惠及普通百姓。
立足仁化县整县农文旅融合试点建设目标，红军长征粤北纪念馆坚持跳出单馆思维，充当区域红色文旅的核心枢纽，打通红色、绿色、乡村三类资源。城口镇依托纪念馆这一核心，串联起周边多处革命旧址打造专题研学线路；联动丹霞山生态资源推出红绿融合旅游线路，推动客源互导；立足全县文旅规划统筹打包各类文旅资源，吸引研学及休闲游客，以红色流量赋能农文旅融合。
但吴芹坦言，除了文物活化、展陈能力短板以外，人才、IP打造、客流转化的挑战同样突出。“专职专业文博、党史讲解人才缺口存在；讲解员队伍稳定性不足，专业能力有待提高；高层次党史研究、策展专业人才缺乏，引进难度较大，人才短板制约展馆高质量提升。”吴芹指出，“在IP建设上，纪念馆IP辨识度有待进一步提高；衍生文创产品种类不多，影响力有限；IP市场化开发程度较低。在客流转化上，当前客流以韶关周边城市、珠三角城市为主，外省游客占比有待提升；多数游客参观纪念馆后停留时间较短，过夜率不高；红色流量向餐饮、住宿、农产品消费的转化还有提升空间。”
直面现实瓶颈，红军长征粤北纪念馆已经明确未来1—3年的行动方向，走好红色文旅高质量发展的新时代长征路。
吴芹表示，文物展陈方面，持续征集革命文物、整理史料，优化常设展陈，策划特色临展，推进文物数字化，建设数字展厅与线上文物库；人才队伍方面，强化讲解员业务培训，完善志愿讲解员招募培养，对接党史文博机构引入外部专家，弥补高层次人才不足；宣教工作提质扩容，系统化搭建全年宣教体系，做实红色文化进校园、进乡村、进机关、进企业“四进”宣讲，面向小学生、青少年、党员干部打造分层分众宣教内容，结合七一、国庆、长征胜利纪念日开展主题纪念活动，上线线上点播 “一堂红课” 新媒体产品，实现线下沉浸式宣教、线上常态化传播；在IP文创领域，深挖“红军长征过粤北”本土红色IP，开发特色文创产品，产出短视频、红色读本等宣教产品，持续扩大长征文化传播力。