网传马鞍山砸几十亿建影视小镇，开业一年半就谢幕，年收入不到四万。

官方很快辟谣，当地慈湖高新区主打化工新材料和装备制造，压根没引进过这个项目，连相关规划都没有，文章配图也全是嫁接的外地素材。

但有意思的是，这条假消息刚出来时，不少人没多想就信了。不是大家缺乏辨别力，是这套“几十亿投资、快速烂尾、惨淡收场”的剧本，公众实在见得太多。

过去十几年，各地跟风上马影视小镇、影视城项目，高峰时期全国大大小小的影视园区超过一千家，真正能稳定盈利的不到5%；就算是已成型运营的六十多个影视特色小镇，整体盈利面也不足三成，多数项目长期依赖政府补贴维持。

能像横店、象山那样做成完整产业集群的，两只手就能数过来。

济南华谊兄弟电影小镇运营五年累计亏损超2.1亿，品牌方直接离场；苏州华谊电影世界最后被债权人清算、改名换姓，当初喊出的“中国迪士尼”目标彻底落空。

类似案例多了，公众自然形成了“影视小镇大概率烂尾”的刻板印象，谣言套上这个模板，传播起来几乎没有门槛。

更深层的问题是，绝大多数影视小镇从立项开始，就不是奔着做影视产业去的。

很多项目走的是“IP+地产”的老路：拉个影视品牌站台，喊出几十亿投资的口号，圈几千亩地，核心诉求是做周边地产开发和商业配套，影视拍摄只是用来拿地的幌子。

房子建得再精致，仿几条民国街、造几座仿古宫殿，都撑不起产业。

影视产业的核心竞争力从来不是建筑外观，是完整的产业链配套。

横店能做起来，靠的是从群演公会、器材租赁、服化道工厂到后期制作的全链条生态，剧组过去拎包就能开工，成本低、效率高。

普通小镇只抄了外景的外壳，剧组过去要从外地调所有团队和设备，制作成本翻几倍，去一次就不想再去。

没有持续的剧组入驻，小镇就没有稳定的造血能力，光靠游客打卡的门票和商铺租金，根本收不回几十亿的投资，烂尾是必然结果。

这则谣言能快速传播，还踩中了公众对“概念型政绩工程”的信任透支。

这些年各地上马的各类特色小镇，从康养、文旅到影视，概念换了一茬又一茬，很多都是雷声大雨点小，投资数字喊得震天响，最后要么停工烂尾，要么沦为普通商业街。

大家对这类“大手笔项目”的预期已经压得很低，听到“投资几十亿最后黄了”，第一反应不是核实，而是“果然又这样”。这种集体心理预期，比单一的谣言更值得警惕。

现在谣言澄清了，马鞍山没建过影视小镇，算是还了当地一个清白。但全国那些真金白银砸进去、最后荒废的影视小镇，还有大量打着产业旗号的地产项目留下的烂摊子，不是辟几次谣就能抹平的。

发展产业不能总靠蹭概念、建房子，得尊重行业规律，沉下心做配套、育生态。不然下次再出现类似的谣言，还是会有很多人下意识选择相信。