刚刚过去的这个暑期，国内文旅市场持续火热，大众出行也迎来了全新升级。近日，央视《朝闻天下》对近期发布的《

2026中国暑期旅游市场洞察报告

》进行了专题报道，指出：当前游客不再满足于“到此一游”，深度体验、文化浸润、松弛旅居，成为大众出游的全新追求。

注：图片来源于《朝闻天下》

旅游的内核在迭代，大众出行的意义，也在悄然革新。如今的出行车辆，不再是单纯接送旅客、衔接路程的代步工具，而是承载着旅途情绪、串联着地域文化、塑造着出行体验，成为文旅体验中不可或缺的核心一环。

2026年暑期，入境游成为文旅市场最大惊喜，入境游预订量同比暴涨

612%

，“China Cool”成为现象级热词。便捷高效的旅行体验，让众多境外游客纷纷表示，中国出行服务高效便捷、体验感极佳，兼具独特性与舒适度，带来了印象深刻的跨国旅行体验。顺畅舒适的出行过程，也成为大家爱上中国旅途的第一理由。

在吉林延吉，延边宏鑫旅游运输有限公司凭借高端舒适的营运车型，收获了无数入境游客的好评。

静谧降噪的座舱环境、贴合人体工学的舒适座椅

，完美消解了跨境山路行驶的奔波疲惫，让每一次跨越山海的奔赴，都变成松弛惬意的沉浸式旅程。在吉林，车辆不止是交通工具，更是海外游客感知中国服务、读懂城市气质的“第一扇窗”。

县域小城，是今年暑期增长最迅猛的旅游目的地之一。大批中西部小众县域从冷门目的地变身网红打卡地，贵州、新疆等地一众县域更是实现了客流跨越式增长，彻底改写传统暑期文旅城市主导的格局。游客的出游需求愈发多元，对县域出行服务，也提出了全新要求。

在贵州凯里，凯里公交精准适配县域文旅出行需求，依托小巧灵活的营运车辆迭代升级公交线路，大幅缩短游客、市民往返高铁站的通勤时长，有效提升出行周转效率。“

快进慢游

”的凯里节奏里，车变得更灵活，也让县域文旅的烟火气更鲜活。

2026年暑期，家长不再满足简单观光打卡，更注重旅途的教育价值与成长意义。以课本IP、传统文化、实景科普为核心的研学旅行持续走红，相关平台数据显示：古诗、课文主题研学线路咨询量同比激增130%。

在江苏，江苏交通控股有限公司整合内部优质资源、联动社会文旅力量，打造串联千年文明的高速研学专线，为亲子家庭提供一站式、沉浸式研学游玩体验。课本里的知识，变成看得见、摸得着、玩得懂的实景体验。出行路途，成为研学教育的延伸场景。

注：图片来源于江苏交控

2026年暑期，夜游产品预订热度同比上涨

52%

。夜间消费不再是日游时间的延长，而是融合餐饮、文化、旅游、娱乐的“

场景再造

”。夜游+非遗、夜游+实景演艺、夜游+数字艺术，“

内容型夜游

"正成为景区和城市的产品主力。

在天津，天津公交将352路升级为串联天津之眼、古文化街等

20多个

海河地标的“海河风景线”。车身绘满津城特色文化插画，搭配氛围感满满的悬浮式呼吸灯，车辆穿梭夜色之中，与璀璨海河夜景交相辉映。车辆从单纯运送旅客的交通工具，变身城市夜色里的流动观景台、文化展厅，让游客在前行路上，沉浸式读懂津城夜色之美。

影视IP赋能、票根经济引流，成为2026年暑期文旅市场的亮眼特色。热门IP持续带动目的地流量爆发，《欢迎来龙餐馆》取景地搜索量环比上涨超

180%

；“东北超”热度出圈，带动沈阳、哈尔滨等城市异地游客增量超

70%

。文旅IP的流量红利，需要优质出行服务承接，特色化、主题化的出行场景，更能放大城市文旅的独特魅力。

在广东江门，江门文旅交通集团紧扣赛事IP热度，打造粤BA、粤超专属特色专线，成为流动的城市风景线，为球迷、游客打造“

观赛+游玩

”的一站式专属旅程。车，不再只是运输载体，而是承载情感与文化记忆的流动入口。

这个暑期，

入境游、县域游、研学游、夜游、IP文旅

等新兴场景全面爆发，多元化的文旅需求，推动出行服务持续迭代革新。游客告别走马观花式打卡，转而沉浸式感受风景、品读在地文化；出行服务也跳出了“单纯送达”的工具属性，进阶为承载旅途体验、传递城市温度、传播地域文化的核心载体。

立足行业变革浪潮，宇通客车始终以“为美好出行”为初心，依托全场景出行解决方案，助力中国文旅产业高质量发展。让每一次出发，都不只是抵达，而是一场值得回味的美好旅程。